2024年12月29日
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奖励性用户获取正在迎来采用热潮，这会是您的最佳选择吗？以下是初学者指南。
奖励用户获取首先出现在移动游戏行业，涉及为用户的参与度付费，即要求他们完成任务和进行应用内购买。虽然这种方法乍看有些反直觉，但广告主的前期成本被找到并留住高度参与的用户的巨大好处所抵消，这些用户即使不再获得奖励也可能继续消费。
很快，这种方法被认为是一种可持续方式，可以吸引新用户并让他们习惯应用内消费，自2020年以来迅速传播。但奖励用户获取具体如何运作，是否是花费广告预算的正确方式呢？
什么是奖励用户获取？
概念很简单：让用户选择他们感兴趣的游戏和应用，然后随着他们完成应用内任务和进行购买不断奖励他们。在一个移动游戏中，例如，用户可能通过击败低等级敌人获得小额奖励，也许仅几美分，但如果他们达到更高等级并击败更难的敌人，他们将获得显著更多的奖励。
用户将我们的平台视为一个替代应用商店，但不同于实际的应用商店，他们能获得报酬。 这使他们在关系中被重新定义为合作者——因为时间获得补偿——而不仅仅是消费者，从而对被宣传的游戏留下积极的总体印象。
因此，用户的好处显而易见。因此，在我们最近的一份白皮书中调查的2000多名玩家中，绝大多数有奖励用户获取平台经验的玩家表示，现在奖励是选择新游戏时的一个关键因素。但是对于广告主来说，为参与度付费的想法可能让人感到困惑。
奖励用户获取能为您做什么
尽管这种方法涉及额外成本，我们通过提高每个用户的生命周期价值，为广告商带来更高的收入。
我们通过两种方式做到这一点。首先，吸引消费最高的用户，通过智能奖励通道激励他们，并在几个月甚至几年内留下他们。这与专注于低意图用户、传递广泛但浅薄的活动的旧移动用户获取方法形成鲜明对比。
其次，我们将参与度高但消费低的用户转化为高消费用户。这对于进行长期战略的广告商而言显而易见地带来了多方面的好处。
因为被奖励用户获取吸引的用户停留时间更长，消费更多，即使起初每用户成本较高，广告主也能可靠地实现更高的广告支出回报率。结果一直验证了这一点。
在我们为十大冒险游戏之一所执行的最近一次活动中，我们发现尽管每安装成本比谷歌高约12％，但180天后广告支出回报率高出两倍多，平均用户收入几乎高出三倍。
当然，作为一种新模式，奖励用户获取并非完全没有挑战。它需要整合到现有的营销渠道中，并需要更复杂的数据分析以找到适合每个游戏的奖励结构。
但这些顾虑相对于带来的好处微不足道，我们看到奖励用户获取的效能被一再验证。这就是为什么我们预计奖励用户获取不仅在迅速被移动游戏行业采纳，还将蔓延到PC和控制台甚至更广泛的地方，特别是在有更好的数据分析的情况下。
如果您质疑奖励用户获取的兴起，可以看看每年Android游戏的前20个用户获取渠道。在2023年，前20名中只有4个是奖励渠道。一年后，代表前20名的奖励渠道几乎翻了一倍。
奖励用户获取正在超过其他选择，并且这种趋势将继续下去。
如果您还有关于奖励用户获取及其如何帮助您增长的任何问题，请立即预约免费咨询。