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リワードUAはここ数年で急速な成長を遂げています。その勢いを確かめたいなら、初開催となった「Almedia Summit」を見れば一目瞭然です。
先週、世界各地からAlmediaのクライアントやパートナー100名がベルリンに集結。2日間にわたり、リワードUAの現在と今後の展望について議論を交わしました。世界有数のモバイルゲームタイトルを手がけるチームが一堂に会し、業界の未来を共に描く場となりました。
イベントをサポートしたAppsFlyerが当日共有したデータによると、リワードUAはゲーム広告費全体の約15%を占めています。さらに、会場で交わされたさまざまな議論からも、この割合が今なお伸び続けていることが明らかになりました。かつては実験的な施策だったリワードUAが、今ではUA戦略全体を支える中核的なチャネルへと進化しています。
それでは、Almedia Summit Vol. 1の様子をご紹介します。
Day 1：ベルリンを満喫
参加者は、ブランデンブルク門のすぐそばに位置するHotel Adlon Kempinskiにチェックイン。各客室にはウェルカムギフトが用意されていました。
午後は、それぞれが選んだアクティビティを通じてベルリンを満喫しました。著名なツアーガイドJonny Whitlamとともにベルリンの美しい名所を巡るウォーキングツアー、歴史あるテンペルホーフ空港の探索、RAW Geländeでクリエイティビティを発揮するグラフィティ体験など、多彩なプログラムを用意。もちろん、Lemke Breweryでのビールテイスティングを通じて、ドイツならではのビール文化を楽しむ機会も設けました。
Day 1の締めくくりには、シュプレー川を望むSAGE Restaurantでウェルカムディナーを開催。翌日の本格的なプログラムへの期待を高めながら、初日の幕を閉じました。
Day 2：メインイベント
メインプログラムは、フリードリヒスハインにあるAlmedia本社で開催されました。今年移転したばかりの、美しく真新しいオフィスが会場となりました。
Almedia CEOのMoritz Holländerがゲストを迎え、イベントがスタート。その後、COOのJan Sommerfeldが登壇し、リワードUAの現状について詳しく解説しました。
Janは、リワードUAが歩んできた3つの時代を振り返りました。インセンティブ付きインストールの時代から、モデルを確立したオファーウォールやリワードアプリの登場、そして彼が**「Rewarded 3.0」と呼ぶ新たなフェーズへ。Rewarded 3.0では、現実世界で使える報酬がIAP（アプリ内課金）やIAA（アプリ内広告）に並ぶアプリマネタイズの第3の柱となり、インストール時点で終わるのではなく、プレイヤーのライフサイクル全体を通じて価値を生み出します。今後の方向性を一枚のスライドに凝縮したメッセージは、「Never Stop Rewarding（報酬を提供し続ける）」**。続いてMoritzとJannik Thiesbrummelが、プラットフォームの次なる展開を紹介しました。その一つが、ゲーム内に直接リワードを組み込む「Link」です。すでに約200タイトルで導入されており、毎月さらに50タイトルのペースで新たにローンチされています。
続いて、AppsFlyerのRaunak Mirandaが登壇。「ゲームマーケティングの新たなルール」をテーマに基調講演を行い、リワードUAが主要なセルフレポーティングネットワークと比較して約2倍のROASを実現していることを示す最新データを紹介しました。
その後は、日々リワードUAの最前線で活躍する業界リーダーたちが主役に。two & a half gamersのMatej LancaricとAlmediaのYan Reizinがモデレーターを務めたパネルディスカッションには、PlayStudios、Papaya、Whalo、Unico Studio、Original Games、Tatem Games、Supersolidのリーダーが集結しました。リワードUAがLTV向上に果たす役割から、失敗を経験したからこそ得られたリアルな成長の教訓まで、幅広いテーマについて率直な議論が交わされました。Pixel FederationのMichal Bubernikは、10名のアーティストチームが、チームを拡大することなく、AIを軸にクリエイティブ制作プロセスを再構築することで、月3本のシネマティック動画制作から300本以上のクリエイティブ制作へと飛躍的にスケールした事例を紹介しました。イベントの締めくくりには、ジャーナリストのPeggy Anne Salzが、会場から寄せられた質問をMoritzとCTOのWadim Kalmykovに投げかけるQ&Aセッションを実施。Almediaのテクノロジー基盤を支えるWadimにとっては、貴重な公の場への登壇となりました。
その合間には、ベルリンを一望できるルーフトップでのランチや、終日参加者を支えた専属バリスタによるコーヒーも。そして何より、同じリワードUA業界に携わる人々が一堂に会したからこそ生まれる、活発で有意義な交流が会場の至るところで繰り広げられました。
そして、再びベルリンを満喫
Summitの締めくくりは、ベルリンらしいスタイルで。クロイツベルクのPrince Charlesで地元食材を使ったディナーを楽しみ、全員で記念撮影。そしてフォトブースは、いつの間にかパーティーの盛り上がりを象徴するスポットになっていました。
業界イベントの価値を決めるのは、そこに集う人々です。今回の参加者の皆さまは、その基準を大きく引き上げてくれました。ベルリンまで足を運んでくださった皆さま、イベントをサポートしてくださったAppsFlyer、登壇者とモデレーターの皆さま、そしてこのSummitを実現したAlmediaチーム全員に、心より感謝します。
