2025年12月4日
6分で読む
記事
AlmediaとAppsFlyerは、G-STAR 2025の期間中に「Switch ON: Insight Check」を共同開催しました。本イベントでは業界のリーダーたちが一堂に会し、グローバルゲーム市場の成長を牽引する主要トレンドについて深い議論が交わされました。
90分間にわたるセッションでは、UA（ユーザー獲得）戦略の変遷、ブランド収益化、グローバル決済の動向、そしてAIを活用したマーケティング実務など、多岐にわたるテーマを網羅。抽象的なトレンド論に終始せず、実際のデータや具体例に基づいた「現場ですぐに活用できる実践的な戦術」に焦点を当てた内容となりました。
当日ご参加いただけなかった方もご安心ください。本記事ではセッションの要点を凝縮してお伝えします。また、お問い合わせいただいた方にはセミナーの全プレゼンテーション資料も提供しておりますので、ぜひご活用ください。
データが解き放つ、真のインサイト
本セミナーが掲げたメッセージは極めて明確です。それは「データによって、インサイトに火を灯せ（Ignite your insight with data）」ということ。プライバシー保護ルールの強化、広告モデルの変容、そして複雑化するユーザージャーニー。こうした激変するエコシステムにおいて、グローバルチームが堅牢なデータモデルを構築することの重要性は、かつてないほど高まっています。特に海外展開を加速させる局面においては、データの潜在能力を最大限に引き出せなければ、スケーリング戦略に巨額の投資を行う競合他社に後塵を拝することになりかねません。
今回のセミナーでは、Almediaをはじめ、AppsFlyer、PubMatic、Paymentwallが登壇し、各プラットフォームの最新トレンドやキャンペーンから得られた知見、そして主要地域で観測された市場の微細な変化を共有しました。
Almediaセッション：思わず反応してしまう「グローバルゲームUA」の秘訣
本セミナーのトップバッターとして、AlmediaのGaming Growth Managerである Dana Kim が登壇。「ユーザーがゲームをプレイする真の動機とは何か？」という根本的な問いを掘り下げました。
洗練されたクリエイティブや優れたゲーム性だけでなく、ユーザーの意思決定を左右する「深層的な行動トリガー」が存在します。これまでの業界では、単にユーザー数を追う傾向にありましたが、Dana はこれらの行動トリガーの裏側にあるデータを詳細に分析。その結果、リワード型UA（Rewarded UA）が従来のUAチャネルと比較して、インストールという枠を超えた、いかに価値の高い成果をもたらすかを提示しました。
リワード広告の進化と変遷
ユーザー獲得の本質は、単にユーザー数を最大化することではありません。真に重要なのは、実アクションに結びつくユーザーを獲得するための「ホリスティック（包括的）」な戦略です。チャネルの多様化、ファネルの最適化、そしてコンバージョン重視の戦略により、当社のクライアントが劇的な成果改善を遂げた事例については、後ほど詳しくご紹介します。
リワード広告のエコシステムもまた、大きな進化を遂げています。Almediaのような業界リーダーが推進するデータ駆動型のアプローチにより、単なる「インストール数」の確保から、リワードを通じた「エンゲージメント」の質を重視する方向へとシフトしています。つまり、リワードUAは一時的なトレンドではなく、データに基づいたユーザー意図の理解による「精密なターゲティング戦略」へと変貌を遂げたのです。これにより、ユーザーの自発的な参加を促し、従来よりも遥かに高いユーザー価値（LTV）を創出することが可能になりました。
当社の調査によると、広告主の95％が、リワードキャンペーンによって非リワード競合に対する競争優位を得られたと回答しています。つまり、まだリワード施策を導入していないなら、今こそ波に乗る絶好のタイミングです。
ユーザーに対するリワードの影響
前述の通り、リワード型 UA は広告予算の一部をユーザーと共有することで、すべての関係者にとって Win-Win な構造を生み出します。前提はシンプルです：ユーザーは報酬を求め、広告主は成果を求める。
「ユーザーが報酬だけ受け取ってすぐに離脱してしまうのでは？」という懸念は、特に過去に苦い経験をした企業にとってもっともなものです。しかし、ユーザーデータを活用し、全体としてポジティブな ROI を実現できるようリワードを最適に配分することで、ユーザーはより高いエンゲージメントを維持します。実際、84.9% のユーザーはリワード終了後もプレイを継続しています。
リワードがゲームプレイの一部として組み込まれることで、アプリインストールにとどまらず、継続的なリテンションとマネタイズを実現する長期的な戦略となります。
Almedia の取り組み方
では、自社でリワード型プラットフォームを立ち上げれば、これらのメリットをすべて享受できるのでしょうか？可能性はあります。ここでは、私たちがどのように実現してきたのかをご紹介します。ぜひ参考にしてください。
Almedia は 2020 年より Freecash を運営しています。Freecash は、6,000 万人以上のユーザーを擁する B2C 向けのリワード＆ディスカバリープラットフォームです。グローバルに展開し、広告主とユーザー双方にとってストレスのない体験を提供するとともに、広告主の ROAS を最大化するためのリテンション・エンゲージメント機能を継続的にアップデートしています。
Freecash は現在、ユーザーエンゲージメントと LTV を高める多様な機能を提供しています。ボーナスリワード、リワード消費（バーニング）、プレイタイムリワードといった施策は、当社のデータプラットフォームと広告主との連携を通じて最適化され、各種 KPI の達成を確実に支援します。
さらに Freecash は、一部地域においてキャッシュバック機能も導入。メインストリームからニッチ層まで幅広いユーザーを的確にターゲティングし、ユーザーが本当に関心を持つコンテンツ、ブランド、アプリとのエンゲージメントを促進しています。
自社でリワード型プラットフォームを立ち上げることも不可能ではありません。十分な時間をかけて仕組みを構築し、データプラットフォームを整備し、ROAS を最適化する機能を開発できるのであれば、可能でしょう。しかし、確実に・スピーディーに・持続的な成長を実現したいのであれば、私たちのプラットフォームを活用するという選択肢があります。
Dana の講演のすべてのデータを確認し、Almedia とリワード型 UA が広告業界にどれほどの影響を与えているかを詳しく知りたい場合は、ぜひお問い合わせください。
マネタイズとその先：パートナーによるセッション
Dana の講演で生まれた議論に続き、私たちのパートナーや共催者による追加セッションが行われました。内容は以下の通りです：
ブランド需要によるモバイルマネタイズ最大化 – Suin Choi, PubMatic
グローバル決済データで収益成長を解き放つ – Hyunjung Kim, Paymentwall
グローバルマーケティングの進化：AI とクロスプラットフォーム測定 – Soyeon Park, AppsFlyer
ゲームクリエイター視点によるリアルトーク – Seonghoe Kim, Creator
Almedia のセッションに加えて、お問い合わせいただくことで、すべての Insight Check セッションにもアクセス可能です。
G-STAR 2025 で共催いただいたパートナーの皆様に感謝申し上げます。次回もさらに多くのインサイト、活用のヒント、そして成長のヒントを共有できることを楽しみにしています。