概要
AlmediaのFreecash.comで新たに90日間のリワード設計を導入したことで、CandivoreはROAS、リテンション、ユーザー価値をはじめとする主要指標を大幅に改善しました。個別に最適化したファネル設計により、効率性とエンゲージメントを高めながら、広告費を25%拡大することに成功しました。
課題：ユーザー価値を高めながら、さらなるスケールを実現
Candivoreは、広告費を拡大しながらROAS効率を維持し、長期的なユーザー価値とリテンションを向上させることを目指しました。主な目標は以下のとおりです。
既存のD7・D30目標を上回るROASの実現
リテンションと購入頻度の向上
投資規模を拡大しても安定したパフォーマンスを維持
ソリューション：リワード期間の延長で、インセンティブユーザーの継続利用を促進
ユーザーのエンゲージメントを長期化し、マネタイズを強化するため、新たに90日間のリワード設計を導入しました。
リワード期間を延長： 50日間から90日間へ
リワード階層を拡充： ファネル後半に高価値のインセンティブを導入
エンゲージメントを重視： ファネルのより深い段階までユーザーの継続利用を促す設計
この設計により、ユーザーがファネル内で活動する期間を延ばすとともに、ユーザー1人あたりの平均購入回数を増やすことを目指しました。
成果：
2025年2月に50日間の設計から90日間の設計へ移行した結果……
D7 ROAS:
40%向上し、D7目標の2倍を達成
D30 ROAS:
65%向上し、D30目標の2倍を達成
D90 ROAS:
2月から4月にかけて70%向上
リテンション（D60）：
50%向上
ユーザー1人あたり平均利益（APPU）：
50日間の設計と比較して50%向上
広告費：
パフォーマンスを維持しながら25%のスケールアップに成功
まとめ
Freecash.comは、「Match Masters」のリワード期間を50日間から90日間へと拡大し、ユーザーエンゲージメントとユーザー価値を最大化できる期間を延長しました。新たに導入したファネルは、継続的なユーザーアクティビティと長期的な収益成長を促進する非常に効果的な施策となりました。エンゲージメント期間の拡大と、より魅力的なインセンティブ設計の導入により、Almediaは短期・長期のROAS、ユーザーリテンション、マネタイズ（APPU）のすべてで大幅な改善を実現しました。
「CandivoreとAlmediaのチームが緊密に連携したことで、当初のパフォーマンス目標を上回る戦略を設計し、継続的に改善することができました。共通の目標設定、透明性の高いフィードバックサイクル、そしてイノベーションへの強いコミットメントを通じて、規模を拡大しながら大きな成果を生み出すファネルを構築できました。」
Adi Tubul（Candivore ユーザー獲得マネージャー）