プレスリリース
モバイルゲーム開発者の82%が「リワードUAは従来型チャネルを上回る成果を上げている」と回答
Almediaの新ホワイトペーパー「Rewarded Returns」— モバイルゲーム開発者502名を対象とした詳細調査に基づく最新レポート
ドイツ・ベルリン — モバイルゲームのユーザー獲得（UA）の未来をデータドリブンで切り拓くプラットフォームAlmediaは本日、リワード型ユーザー獲得が実験的な施策から、モバイルゲームのマーケティング戦略に欠かせない手法へと進化した過程を明らかにする、初の独立調査を発表しました。調査によると、モバイルゲーム開発者の77%がすでにリワード型マーケティングキャンペーンを実施しており、そのうち実に95%が「市場での競争優位性につながった」と回答しています。
米国および英国のモバイルゲーム開発者502名を対象とした調査に基づくホワイトペーパー「Rewarded Returns Part One」では、ゲームのダウンロードやプレイに応じて、ゲーム内通貨、プレミアムコンテンツ、または現実世界で利用できる報酬を提供する「リワードUA」が、急速に普及し本格的な市場規模へと成長していることを明らかにしています。開発者の82%が、リワード型キャンペーンは従来のマーケティング施策を上回る成果を上げていると回答し、59%が2025年にリワードチャネルへの投資を拡大する予定です。また、まだリワードUAを試していない少数派のうち、62%が競合に後れを取ることへの懸念を示しています。
Almediaの創業者兼CEO、Moritz Holländerは次のようにコメントしています。
「リワード型ユーザー獲得は、かつて懐疑的に見られていたチャネルから、ユーザーと広告主の双方に優れたリターンをもたらす、高度かつデータドリブンなアプローチへと進化しました。今回のデータが示しているのは、これが単なるUAの一時的なトレンドではなく、競争優位性を生み出す手法であり、モバイルゲーム広告主のマーケティング戦略において、急速に欠かせない存在になりつつあるということです。」
また調査では、**64%**の開発者が、特にプライバシー規制やパフォーマンス測定の面で、現在のUA環境を依然として「厳しい」と捉えている一方、**54%が2025年にはモバイルゲームのUAがより取り組みやすくなると予測していることも明らかになりました。こうした課題を乗り越えるうえで、リワード型戦略が重要な役割を果たしています。リワード型キャンペーンが他のUAチャネルを上回ると回答した82%**に加え、**79%**が「獲得したプレイヤーはより長くゲームに定着し、プレイを継続している」と回答しています。
「Rewarded Returns Part One」の主な調査結果：
**本格的な普及：77%の開発者がリワードUAキャンペーンを実施済み。そのうち95%**が、この戦略によって競争優位性を得られたと回答し、**59%**が2025年にリワードUAへの投資を拡大する予定です。
**パフォーマンスとリテンション：82%**がリワード型キャンペーンは従来型UAを上回る成果を上げていると回答し、**79%**がキャンペーンによるプレイヤーリテンションの向上を確認しています。
**今後の成長：59%の開発者が2025年にリワードUAへの取り組みを拡大する予定です。また、まだ導入していない開発者の43%**がリワードUAを戦略に取り入れることを検討しており、**90%**が今後リワード型戦略はコンソールゲームにも広がると予測しています。
克服可能な課題：47%**が不正行為への懸念を挙げていますが、これは従来型UAでも見られる課題です。また、**48%**がユーザー獲得コストの高さを課題として挙げており、場合によっては獲得コストがプレイヤーLTVを上回ることもあると回答しています。
広告費用対効果（ROAS）：68%**の開発者が、他のUA戦略と比較してリワード型キャンペーンでROASが改善したと回答。また、**45%**が、高価値プレイヤーのエンゲージメントを高めることで、リワード型キャンペーンがユーザー離脱の抑制につながったと回答しています。
調査結果の全文およびホワイトペーパーは、こちらからダウンロードできます。 リワード型キャンペーンに対するプレイヤー側の視点に焦点を当てたPart Twoは、2025年3月に公開予定です。
調査方法
独立系市場調査会社Atomik Researchが、英国および米国のモバイルゲーム開発者502名を対象にオンライン調査を実施しました。調査対象となるには、リワード型ユーザー獲得の概念について少なくとも「ある程度知っている」ことを条件としています。調査は2024年11月25日から12月4日にかけて実施されました。Atomik Researchは、MRS認定のリサーチャーを擁し、MRSの行動規範に準拠する独立系のクリエイティブ市場調査会社です。