モバイルゲーム開発者の82%が、報酬型UAは従来のチャネルを上回ると回答しています

ドイツ、ベルリン - Almediaは、モバイルゲームのユーザー獲得の未来を設計するデータドリブンなプラットフォームとして、本日、リワードベースのユーザー獲得が実験的な手法から、モバイルゲームの成功に不可欠なマーケティング戦略へと進化したことを示す初の独立調査を発表しました。調査結果によると、モバイルゲーム開発者の77%がすでにリワードベースのマーケティングキャンペーンを実施しており、驚くべきことに95%が、市場における競争優位性につながったと回答しています。 

米国および英国のモバイルゲーム開発者502名を対象とした調査に基づく本ホワイトペーパー「Rewarded Returns Part One」では、プレイヤーがゲームのダウンロードやプレイによって、ゲーム内通貨、プレミアムコンテンツ、または実世界の報酬を獲得するリワードベースUAが、いかに急速に臨界点に達したかを詳しく解説しています。開発者の82%が、リワードベースのキャンペーンは従来のマーケティング施策を上回る成果を出していると回答し、59%が2025年にリワードチャネルへの投資拡大を予定しています。まだリワードベースUAを試していない少数派のうち、62%が同業他社に後れを取ることへの懸念を示しています。 

Moritz Holländer、Almediaの創業者兼CEOは次のようにコメントしています。 

「リワードベースのユーザー獲得は、かつては懐疑的に見られていたチャネルから、プレイヤーと広告主の双方に優れた成果をもたらす、高度でデータドリブンな手法へと進化しました。今回の数値は、これが単なるUAトレンドではなく、モバイルゲーム広告主のマーケティング戦略において、すぐに不可欠な要素となる競争優位性であることを示しています。」

また本調査では、依然として64%の開発者が現在のUA環境を、特にプライバシー規制やパフォーマンス計測の面で難しいと回答する一方、54%は2025年にモバイルゲームUAがより容易になると見込んでいることも明らかになりました。リワードベース戦略は、こうした課題の克服に寄与しています。82%がリワードキャンペーンは他のUAチャネルより高い成果を上げていると回答しているほか、79%がプレイヤーの定着率とプレイ時間が向上したと報告しています。

Rewarded Returns Part Oneの主な調査結果: 

• 主流化: 開発者の77%がリワードベースUAキャンペーンを実施済みであり、そのうち95%がこの戦略による競争優位性を報告、さらに59%が2025年にリワードベースUAへの支出拡大を計画しています。

• パフォーマンスと継続率: 82%が、リワードベースキャンペーンは従来のUAを上回ると回答し、79%がこれらのキャンペーンの結果としてプレイヤーの継続率向上を確認しました。 

• 今後の成長: 開発者の59%が2025年にリワードベースUAの取り組みを拡大する予定であり、未導入者の43%が自社戦略への統合を検討しています。また、90%がリワードベース戦略はコンソールゲームへ拡大すると予想しています。

• 克服可能な課題: 47%が、不正懸念は従来のUA手法でも同様に見られると回答し、48%が獲得コストの高さがプレイヤーLTVを上回る場合があると指摘しました。  

• 広告費用対効果（ROAS）: 68%の開発者が、他のUA戦略と比較してリワードベースキャンペーンでROASが改善したと報告し、45%が、高価値プレイヤーのエンゲージメント向上により離脱率の低減に役立ったと回答しました。 

完全な調査結果とホワイトペーパーはこちらからダウンロードできます。プレイヤー視点からリワードベースキャンペーンを分析するPart Twoは、2025年3月に公開予定です。

調査方法

Atomik Researchは、英国および米国のモバイルゲーム開発者502名を対象にオンライン調査を実施しました。調査対象となるには、モバイルゲーム開発者がリワードベースのユーザー獲得の概念について少なくとも「やや理解している」必要がありました。調査は2024年11月25日から12月4日まで実施されました。Atomik Researchは、MRS認定の調査員を擁し、MRS規定を遵守する独立系のクリエイティブ市場調査会社です。