2025年1月10日
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報酬型ユーザー獲得は、従来の広告よりも高いROASを提供しますが、手法が異なります。イベントデータを共有し、緊密に協力し、カスタマイズされたKPIを使用して最良の結果を得ることが重要です。
リワードUAは、伝統的なGoogleキャンペーンよりも通常高いROASをもたらすため、広告予算を使う最も効果的な方法であることが多いです。しかし、ダイバーシファイを始める前に、このアプローチが他のユーザー獲得方法とどのように異なるかを知っておくことが重要です。リワードUAを使い始めることを検討している新しい広告主のための3つの最大のヒントをご紹介します。
包括的なイベントデータは不可欠
最初のヒントは新しい広告主にとって最も即時に関連するものです：イベントデータの重要性を認識し、可能な限り多くのデータを共有してください。このデータは、リワードファネルを洗練させるために必要であり、ユーザーをより効果的に奨励するために重要です。
データがあれば、完了すると満足感を得られ、最も効果的にエンゲージメントを生成する魅力的なタスクを作成できます。また、リテンションを向上させながらユーザーが公平に報酬を受け取ることを保証するリワードファネルをデザインすることも可能になります。
一方で、十分なイベントデータを提供できない場合は、原始的なリワードファネルしか作成できません。そして、我々の経験が繰り返し示しているように、これらは効果が低いです。ユーザーとの接点が少なくなるため、オファーを開始する可能性が低くなります。
リワードUAは協力作業です
伝統的なチャネルよりもリワードUAプラットフォームを使用する利点の一つは、高い広告支出回収率以外に、多様でカスタムなキャンペーンを作成できることです。製品のさまざまな部分とインタラクションするようにユーザーを奨励したり、特定のイベント時にもっと頻繁にエンゲージするようにしたり、新機能をテストするように促すことができます。
しかし、この利点を最大限に活用するためには、リワードUAが広告主とプラットフォーム間の協力であることを理解する必要があります。伝統的なチャンネルのようにリワードプラットフォームにアプローチし、最低限の必要事項だけを提供した場合、従来の強い結果を得ることができるかもしれませんが、RUAの追加の力を活用して特定のユーザー行動に影響を与える可能性を逃すことになります。
最初からリワードプラットフォームパートナーと緊密に協力し、単なるユーザー獲得を超えた特注のキャンペーンを要求することをお勧めします。
リワードUAのための異なるKPIを使用する
新しい広告主にとって最後のヒントは、特に初期の成功に基づいた予測を立てる際に、リワードUAを測定する際に異なるKPIを使用することです。
リワードプラットフォームは、キャンペーンの最初の数日間で非常に効果的であり、伝統的なチャンネルよりも7日目以降に顕著に高いROASを生み出すことがよくあります。これは確かに良いことですが、多くの新しい広告主がこのペースでキャンペーンが進行し続けることを期待しています。
我々はパートナーに対して大きな広告支出回収率を達成していますが、リワードUAの前倒し性は他のアプローチとは異なります。
Almediaのようなパートナーは、リワードUAとより伝統的な広告キャンペーンの違いをナビゲートする手助けをします。しかし、これらの違いを理解することで、リワードの力をいつ活用するか、またその制限に備える方法をよりよく決定することができます。
リワードUAとその影響についてのより詳細な概要については、こちらから最新のレポートをリクエストできます。