2024年12月29日
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報酬型ユーザー獲得が採用の急増を見せていますが、あなたにとって適切な選択肢となるでしょうか？こちらに初心者向けのガイドがあります。
報酬付きユーザー獲得は、モバイルゲーム業界で初めて登場し、ユーザーに対して彼らの関与に対して報酬を与えることを含みます。具体的には、タスクを完了し、アプリ内購入を行うように求めることです。このアプローチは直感に反しますが、広告主にとっての先行投資は、報酬がなくなっても支出を続ける可能性のある高い関与度のユーザーを見つけて保持するという大きな利益によって相殺されます。
報酬付きUAは新しいユーザーを獲得し、アプリ内の支出に慣れさせる持続可能な方法としてすぐに認識され、2020年以降急速に広がりました。しかし、報酬付きUAは実際にどのように機能するのでしょうか、そして広告予算を費やす最適な方法なのでしょうか。
報酬付きユーザー獲得とは何ですか？
コンセプトは簡単です：ユーザーに興味のあるゲームやアプリを選ばせ、アプリ内タスクを完了し購入するたびにますます報酬を与えることです。例えばモバイルゲームでは、ユーザーが低レベルの敵を倒すと少額の報酬、例えば数セントしかもらえないかもしれませんが、高いレベルに達し、より強い敵を倒すと大幅に多くの報酬を得ることができます。
ユーザーは当社のプラットフォームを代替のApp Storeとして扱いますが、実際のApp Storeとは異なり、ユーザーは報酬を受け取ります。これにより彼らは単なる消費者ではなく、関係のパートナーとして再構築され、その時間の代償を受けます。そして広告されているゲームに対する全体的な印象は好意的です。
ユーザーにとっての利益は明らかです。したがって、最近のホワイトペーパーで調査した2000人以上のゲーマーの中で、報酬付きUAプラットフォームを経験した大多数の人々が、報酬が新しいゲームを選ぶ際の重要な要因であると主張しました。しかし広告主にとって、関与に対して支払うというアイデアは混乱を招くことがあります。
報酬付きユーザー獲得が貴社にできること
このアプローチに関連する追加のコストにもかかわらず、当社は各ユーザーの生涯価値を高めることで広告主の収益を向上させます。
これを二つの方法で行います。まず、最も支出の高いユーザーを引き付けることによって、スマートな報酬ファネルで彼らに動機を与え、数ヶ月及び数年に渡って彼らを保持します。これは広範囲に渡るが浅いキャンペーンに焦点を当てる古いモバイルUAアプローチと大きく対照的です。
次に、関与しているが支出が少ないユーザーを高支出のユーザーに転換します。これは長期戦略を立てる広告主にとって明らかに多くの利益をもたらします。
報酬付きUAによって関与されたユーザーが長く留まり、より多く支出するため、広告主は初期のユーザー当たりコストが高くてもROASを信頼して高く得ることができます。結果はこれを一貫して証明しています。
あるトップ10のアドベンチャーゲームで実施した最近のキャンペーンでは、CPIがGoogleと比較して約12%高くても、180日後のROASが2倍以上になり、ARPUがほぼ3倍になったことを確認しました。
もちろん、新しいモデルであるため、RUAには完全に課題がないわけではありません。既存のマーケティングパイプラインに統合する必要があり、それぞれのゲームに適した報酬構造を見つけるためにより高度なデータ分析が必要です。
しかし、この懸念は利点によって大きく相殺され、RUAの効果が何度も証明されているのを見ています。そのため、モバイルゲーム業界で採用が急増している報酬付きUAは、PCやコンソールだけでなく、それ以上に広がり続けると予測しており、特により良いデータ分析と組み合わせるとその効果が期待されています。
RUAの急速な拡大を疑うなら、毎年のAndroidゲームのトップ20 UAチャネルを注視してください。2023年にはトップ20に報酬付きチャネルが4つしかありませんでした。しかし1年後には、ほぼ2倍の数がトップ20に表れています。
報酬付きUAは他の選択肢をしのぎ、トレンドは続くでしょう。
報酬付きUAについての質問がまだある場合、そしてそれがどのようにして成長を助けることができるかについて疑問がある場合は、本日無料相談をご予約ください。