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Rewarded UA는 지난 몇 년간 빠르게 성장해 왔습니다. 그 흐름이 얼마나 강력한지 확인하고 싶다면, 첫 번째 Almedia Summit이 그 답을 보여줍니다.
지난주 전 세계에서 Almedia의 고객과 파트너 100명이 베를린에 모여, 이틀 동안 Rewarded UA의 현주소와 채널의 미래를 집중적으로 논의했습니다. 글로벌 인기 모바일 게임을 이끄는 팀들이 한자리에 모여 업계의 미래를 함께 그렸습니다.
행사를 지원한 AppsFlyer가 이날 공개한 데이터에 따르면, Rewarded는 현재 게임 광고비의 약 15%를 차지하고 있습니다. 하루 동안 이어진 다양한 논의를 통해 이 비중이 계속해서 증가하고 있다는 점도 분명해졌습니다. 한때 실험적인 전략으로 여겨졌던 Rewarded는 이제 UA 전략 전반의 핵심 채널로 자리 잡았습니다.
그 뜨거웠던 현장을 소개합니다.
Day 1: 베를린을 제대로 즐기다
참석자들은 브란덴부르크 문 바로 옆에 위치한 Hotel Adlon Kempinski에 체크인했으며, 객실에는 특별한 웰컴 기프트가 준비되어 있었습니다.
오후에는 각자의 취향에 맞는 방식으로 베를린을 경험했습니다. 유명 투어 가이드 Jonny Whitlam과 함께 베를린의 아름다운 명소를 둘러보는 도보 투어부터 역사적인 Tempelhof 공항 탐방, RAW Gelände에서 창의력을 마음껏 발휘한 그래피티 세션까지 다양한 프로그램이 마련됐습니다. 물론 Lemke Brewery에서 맥주 테이스팅을 즐기며 독일이 사랑하는 맥주 문화를 직접 경험할 기회도 빠질 수 없었습니다.
첫째 날은 슈프레강이 내려다보이는 SAGE Restaurant에서 열린 웰컴 디너로 마무리했습니다. 다음 날 펼쳐질 본격적인 Summit 프로그램에 대한 기대감과 함께 첫날의 일정을 마쳤습니다.
Day 2: 메인 이벤트
둘째 날의 전체 프로그램은 올해 초 새롭게 이전한 베를린 프리드리히샤인의 Almedia 본사에서 진행됐습니다.
Almedia CEO Moritz Holländer가 참석자들을 환영하며 행사의 문을 열었고, 이어 COO Jan Sommerfeld가 Rewarded UA의 현황을 심도 있게 다뤘습니다.
Jan은 Rewarded의 발전 과정을 세 가지 시대로 나누어 설명했습니다. 초기의 인센티브형 설치(Incentivised Install) 시대에서 시작해, 모델의 가능성을 입증한 Offerwall과 Rewarded App을 거쳐, 그가 **‘Rewarded 3.0’**이라고 정의한 새로운 단계까지 이어졌습니다. Rewarded 3.0에서는 실제 현금성 리워드가 IAP와 IAA에 이은 앱 수익화의 세 번째 핵심 축으로 자리 잡으며, 설치에서 끝나는 것이 아니라 유저의 전체 라이프사이클에 걸쳐 지속적으로 작동합니다. 그가 한 장의 슬라이드로 압축한 Rewarded의 미래는 명확했습니다. “Never stop rewarding.” — 리워드는 멈추지 않는다. 이어 Moritz와 Jannik Thiesbrummel이 Almedia 플랫폼의 다음 단계에 대해 소개했습니다. 여기에는 리워드를 게임 안으로 직접 가져오는 Link도 포함됐습니다. Link는 이미 약 200개 게임에서 운영 중이며, 매월 50개 게임이 추가로 출시되고 있습니다.
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