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Almedia와 AppsFlyer는 G-STAR 2025 기간 중 “Switch ON: Insight Check”를 개최하여, 글로벌 게임 성장의 판도를 바꾸는 핵심 트렌드를 함께 짚어보는 자리를 마련했습니다.
90분 동안 연사들은 UA 전략의 변화, 브랜드 수익화, 글로벌 결제 동향, AI 기반 마케팅 실무를 다뤘습니다. 막연한 트렌드 소개 대신 실제 데이터, 실제 사례, 팀이 즉시 적용할 수 있는 실전 전술에 집중했습니다.
놓치셨더라도 걱정하지 마세요. 여기서 핵심 내용을 정리해 드리며, 문의 주시면 세미나 전체 발표 자료도 받아보실 수 있습니다!
데이터로 인사이트에 불을 붙이다
이번 세미나는 “데이터로 인사이트에 불을 붙이자”라는 하나의 분명한 메시지에 초점을 맞췄습니다. 오늘날처럼 개인정보 보호 규제가 강화되고, 광고 모델이 변화하며, 사용자 여정이 점점 더 복잡해지는 환경에서는, 특히 확장 국면에서 글로벌 팀일수록 견고한 데이터 모델이 그 어느 때보다 중요합니다. 데이터를 제대로 활용하지 못하면, 스케일링 전략의 이 영역에 적극적으로 투자하는 경쟁사에 뒤처지기 쉽습니다.
이번 세미나에서는 Almedia가 AppsFlyer, PubMatic, Paymentwall과 함께 주요 지역 전반에서 관찰한 플랫폼 트렌드, 캠페인 인사이트, 미묘한 시장 변화를 공유했습니다.
Almedia의 발표: 사용자가 반응할 수밖에 없는 글로벌 게임 UA의 비결
우리는 Almedia의 Gaming Growth Manager인 Dana Kim의 발표로 세미나의 포문을 열었고, 그가 파고든 핵심 질문은 무엇이 실제로 사용자를 게임 플레이로 이끄는가였습니다.
세련된 크리에이티브와 좋은 게임플레이를 넘어, 사용자 의사결정을 좌우하는 더 깊은 행동 트리거가 있습니다. 업계는 예전에는 단순히 사용자 수만 생각했지만, 이러한 행동 트리거 뒤에 있는 데이터를 분석함으로써 Dana는 전통적인 UA 채널보다 리워드 UA가 설치 이후에도 훨씬 더 가치 있는 결과를 제공한다는 점을 보여주었습니다.
리워드의 진화
User Acquisition은 단순히 최대한 많은 사용자를 확보하는 일이 아닙니다. 실제로 행동하는 사용자를 확보하는 데 초점을 둔 총체적인 전략입니다. 채널 다변화, 퍼널 최적화, 전환 중심 전략을 통해, 저희 고객들은 이후 보여드릴 것처럼 의미 있는 성과 개선을 경험했습니다.
리워드 생태계 안에서도 UA는 진화하고 있습니다. Almedia처럼 데이터 기반 접근을 선도하는 업계 리더들 덕분에, 단순한 설치보다 리워드 참여를 우선시하는 흐름이 강화되고 있습니다. 즉, 리워드 UA는 이제 유행을 넘어, 사용자 의도를 데이터로 해석해 자발적인 참여를 이끌어내고, 그 가치 역시 이전보다 훨씬 높아진 진정한 타깃 전략이 되었습니다.
저희 리서치에 따르면, 광고주의 95%가 리워드 캠페인이 비리워드 경쟁사 대비 경쟁 우위를 제공했다고 답했습니다. 아직 리워드 흐름에 올라타지 않으셨다면, 지금이 바로 시작할 최적의 시점입니다.
리워드가 사용자에게 미치는 영향
앞서 언급했듯, 리워드 UA는 광고 예산을 사용자와 공유함으로써 모든 이해관계자에게 윈윈 구조를 만듭니다. 전제는 단순합니다: 사용자는 보상을 원하고, 광고주는 결과를 원합니다.
사용자가 보상만 받고 바로 이탈하면 어떡하냐고요? 특히 이전에 그런 경험이 있었던 기업이라면 충분히 우려할 만합니다. 하지만 사용자 데이터를 활용하고, 전체적으로 긍정적인 ROI를 만들어내도록 보상을 최적으로 배분하면 사용자의 참여를 더 오래 유지할 수 있습니다. 실제로 사용자의 84.9%는 보상이 끝난 뒤에도 계속 플레이합니다.
이는 앱 설치뿐 아니라, 보상이 게임플레이의 일부로 자연스럽게 녹아들면서 장기적인 리텐션과 수익화까지 이끌어내는 전략입니다.
Almedia는 어떻게 하는가
그렇다면 여러분도 리워드 플랫폼을 직접 만들어 이런 모든 이점을 누릴 수 있을까요? 아마도 가능합니다. 저희가 어떻게 해왔는지 공유드릴 테니, 얼마든지 참고해 보셔도 좋습니다.
Almedia는 2020년부터 Freecash를 운영해 왔습니다. 6천만 명 이상의 사용자를 보유한 B2C 리워드 및 디스커버리 플랫폼입니다. 전 세계에서 서비스를 제공하며, 광고주와 사용자 모두에게 마찰 없는 경험을 제공하고, 광고주의 ROAS를 극대화하기 위해 리텐션 및 참여 기능을 지속적으로 업데이트하고 있습니다.
Freecash 플랫폼은 현재 사용자 참여와 LTV를 높여주는 다양한 기능을 제공합니다. 보너스 리워드, 버닝 리워드, 플레이타임 리워드와 같은 기능은 데이터 플랫폼과 광고주와의 소통을 바탕으로 영리하게 조정되어 KPI 달성을 지원합니다.
Freecash는 일부 지역에서는 캐시백 기능도 추가해, 메인스트림과 니치 세그먼트의 사용자를 모두 세밀하게 타깃팅하여 그들이 좋아할 콘텐츠, 브랜드, 앱과의 상호작용을 유도하고 있습니다.
물론 여러분도 직접 리워드 플랫폼을 만들 수는 있습니다. 다만 그 모든 것을 완성하는 데 몇 년이 걸리고, 데이터 플랫폼을 구축하고, ROAS 최적화 기능까지 개발해야 하겠죠. 하지만 안정적이고 빠르며 지속가능하게 성장하고 싶다면, 그냥 저희 플랫폼을 사용하시면 됩니다.
Dana의 발표에서 나온 모든 데이터를 확인하고, Almedia와 리워드 UA가 광고 지형을 얼마나 변화시키고 있는지 더 알아보고 싶으시다면, 문의해 보시는 건 어떨까요?
수익화 그 이상: 파트너 세션
Dana의 발표에서 이어진 논의는 파트너 및 공동 주최사의 추가 세션으로 이어졌습니다. 포함된 세션은 다음과 같습니다:
브랜드 수요를 통한 모바일 수익화 극대화 - Suin Choi, PubMatic
글로벌 결제 데이터로 매출 성장 가속화 - Hyunjung Kim, Paymentwall
글로벌 마케팅의 진화: AI와 크로스 플랫폼 측정 - Soyeon Park, AppsFlyer
게이밍 크리에이터 관점에서 본 솔직한 이야기 - Seonghoe Kim, Creator
Almedia 세션과 함께, 문의를 통해 Insight Check의 모든 세션 자료를 확인하실 수 있습니다.
G-STAR 2025에서 함께 호스트를 맡아주신 파트너 여러분께 감사드리며, 다음에는 더 많은 인사이트, 치트 코드, 그리고 성장 인스피레이션을 나눌 수 있기를 기대합니다.