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Almedia와 AppsFlyer는 G-STAR 2025 기간 중 ‘Switch ON: Insight Check’를 공동 개최하여, 글로벌 게임 성장을 주도하는 주요 트렌드를 심도 있게 분석하는 자리를 마련했습니다.
90분간 진행된 이번 세미나에서는 UA 전략의 변화부터 브랜드 수익화, 글로벌 결제 트렌드, 그리고 AI 기반 마케팅 실무에 이르기까지 폭넓은 주제를 다루었습니다. 특히 막연한 트렌드 나열이 아닌, 실제 데이터와 구체적인 사례를 바탕으로 실무에 즉시 적용 가능한 전략적 인사이트를 공유하여 큰 호응을 얻었습니다.
현장에 참여하지 못하셨더라도 걱정 마세요. 이번 포스팅을 통해 세미나의 핵심 내용을 정리해 드립니다. 세미나 발표 자료 전체본이 필요하신 분은 언제든지 문의해 주세요!
데이터를 통해 깨우는 비즈니스 인사이트
이번 세미나의 핵심 메시지는 명확했습니다. 바로 “데이터로 당신의 인사이트에 불을 지피십시오(Ignite your insight with data)”라는 것입니다. 개인정보 보호 규정 강화, 광고 모델의 변화, 그리고 더욱 복잡해지는 유저 여정 등 급변하는 오늘날의 생태계에서, 글로벌 팀들에게 탄탄한 데이터 모델의 중요성은 그 어느 때보다 커졌습니다. 특히 글로벌 확장 단계에서는 더욱 그렇습니다. 데이터의 잠재력을 풀어나가지 못한다면, 데이터 기반 스케일링 전략에 막대한 투자를 아끼지 않는 경쟁사들에 뒤처지기 십상입니다.
이번 세미나에서 Almedia는 AppsFlyer, PubMatic, Paymentwall과 함께 주요 지역에서 관찰된 플랫폼 트렌드와 캠페인 사례, 그리고 시장의 미묘한 변화를 공유했습니다.
Almedia 강연: 유저가 반응할 수밖에 없는 글로벌 게임 UA의 비밀
이번 세미나의 첫 번째 세션은 Almedia의 Gaming Growth Manager인 Dana Kim이 맡았습니다. 그녀는 유저가 게임을 플레이하게 만드는 근본적인 동기가 무엇인지에 대해 심도 있는 인사이트를 공유했습니다.
단순히 화려한 크리에이티브나 뛰어난 게임성을 넘어, 유저의 의사결정을 좌우하는 심층적인 행동 트리거(Behavioral Triggers)가 존재합니다. 과거에는 단순히 유저 수에만 집중했다면, Dana는 이러한 행동 트리거 이면의 데이터를 분석함으로써 리워드 기반 UA(Rewarded UA)가 기존의 전통적인 UA 채널과 비교해 설치(Install)를 넘어선 훨씬 더 가치 있는 성과를 어떻게 만들어내는지 입증했습니다.
리워드 마케팅의 진화
유저 획득(UA)은 단순히 유저 수를 늘리는 것에 그쳐서는 안 됩니다. 이제 UA는 실질적으로 행동하는 유저를 확보하는 데 집중하는 홀리스틱(Holistic) 전략으로 나아가야 합니다. 채널 다각화, 퍼널 최적화, 그리고 전환 중심의 전략을 통해 당사의 클라이언트들이 거둔 구체적인 성과 개선 사례는 잠시 후 자세히 살펴보겠습니다.
리워드 생태계 내에서도 UA는 끊임없이 진화하고 있습니다. 특히 Almedia와 같은 업계 리더들의 데이터 기반 접근 방식은 단순히 설치(Install)에 머물렀던 과거를 지나, 리워드를 통한 '인게이지먼트(Engagement)'를 우선시하는 흐름을 만들어냈습니다. 즉, 리워드 UA는 단순한 트렌드를 넘어 데이터에 기반한 유저 의도 분석을 통해 타겟팅된 전략으로 자리 잡았으며, 이를 통해 유저의 자발적인 참여와 이전보다 훨씬 높은 유저 가치(Value)를 창출하고 있습니다.
Almedia의 자체 조사에 따르면, 광고주의 95%가 리워드 캠페인이 비리워드(Non-rewarded) 경쟁사 대비 강력한 경쟁 우위를 제공한다고 답했습니다. 요컨대, 아직 리워드 마케팅이라는 파도에 올라타지 않으셨다면, 지금이 바로 그 흐름에 합류할 최적의 타이밍입니다.
리워드가 유저에게 미치는 영향
앞서 언급했듯이, 리워드 UA는 광고 예산을 유저와 공유함으로써 모든 이해관계자가 혜택을 누리는 '윈-윈(Win-Win)' 시나리오를 구축합니다. 그 원리는 간단합니다. 유저는 보상을 원하고, 광고주는 확실한 성과를 원한다는 것입니다.
"유저들이 보상만 받고 바로 떠나버리면 어쩌죠?" 이전에 비슷한 경험을 했던 기업이라면 충분히 가질 수 있는 합리적인 우려입니다. 하지만 유저 데이터를 활용해 전체 ROI가 플러스가 되도록 보상을 최적화하여 배치한다면, 유저들이 게임에 계속 머물게 할 수 있습니다. 실제로 통계에 따르면, 보상이 종료된 후에도 유저의 84.9%가 플레이를 지속하는 것으로 나타났습니다.
리워드 UA는 단순히 앱 설치만을 위한 수단이 아닙니다. 보상을 게임 플레이의 일부로 녹여냄으로써, 지속적인 리텐션(Retention)과 수익화(Monetization)를 실현하는 장기적인 전략입니다.
Almedia가 성과를 만드는 방법
그렇다면 지금 바로 자체 리워드 플랫폼을 구축해 이러한 혜택을 누릴 수 있을까요? 가능할지도 모릅니다. 하지만 저희가 어떻게 성과를 냈는지 그 노하우를 먼저 공개할 테니, 여러분의 전략에 적극적으로 참고해 보시기 바랍니다.
Almedia는 2020년부터 전 세계 6,000만 명 이상의 유저를 보유한 B2C 리워드 및 디스커버리 플랫폼 'Freecash'를 운영해 왔습니다. 전 세계를 대상으로 서비스되는 Freecash는 광고주와 유저 모두에게 매끄러운(Frictionless) 경험을 제공하며, 광고주의 ROAS 극대화를 위해 리텐션과 인게이지먼트를 강화하는 새로운 기능들을 지속적으로 업데이트하고 있습니다.
현재 Freecash 플랫폼은 유저 인게이지먼트와 LTV(생애 가치)를 높이는 다양한 기능을 갖추고 있습니다. 보너스 리워드(Bonus Rewards), 버닝 리워드(Burning Rewards), 플레이타임 리워드(Playtime Rewards)와 같은 기능들은 당사의 데이터 플랫폼과 광고주와의 긴밀한 소통을 통해 전략적으로 조정되며, 이를 통해 광고주의 KPI 달성을 확실히 보장합니다.
또한, 일부 지역에서는 Cashback 기능을 추가하여 메인스트림부터 니치 시장에 이르기까지 폭넓은 유저층을 공략하고 있습니다. 이를 통해 유저들이 자신에게 맞는 콘텐츠, 브랜드, 앱을 발견하고 더욱 깊게 몰입할 수 있도록 유도합니다.
물론 여러분도 수년에 걸쳐 데이터 플랫폼을 구축하고 ROAS 최적화 기능을 개발한다면, 직접 리워드 플랫폼을 만드실 수도 있을 겁니다. 하지만 보다 빠르고 안정적이며, 지속 가능한 성장을 원하신다면 Almedia의 검증된 플랫폼을 활용하는 것이 가장 현명한 선택입니다.
Dana의 강연에서 공개된 상세 데이터가 궁금하시거나, Almedia와 리워드 UA가 광고 시장의 판도를 어떻게 바꾸고 있는지 더 자세히 알고 싶으시다면 지금 바로 문의해 주세요. 여러분의 비즈니스를 위한 최적의 인사이트를 공유해 드립니다.
수익화 그 이상의 가치: 파트너사 세션
Dana Kim의 강연으로 달궈진 열기는 파트너사 및 공동 주최사들의 세션으로 이어졌습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.
1. 브랜드 광고 수요를 통한 모바일 수익화 극대화 – Suin Choi, PubMatic
2. 글로벌 결제 데이터를 활용한 매출 성장 전략 – Hyunjung Kim, Paymentwall
글로벌 마케팅의 진화: AI와 크로스 플랫폼 측정 – Soyeon Park, AppsFlyer
게임 크리에이터가 전하는 업계의 생생한 목소리 – Seonghoe Kim, Creator
Almedia의 세션을 포함한 'Insight Check'의 모든 강연 자료는 당사에 문의하여 받아보실 수 있습니다.
G-STAR 2025에서 뜻깊은 세미나를 함께 개최해 주신 파트너사분들께 진심으로 감사드립니다. Almedia는 앞으로도 여러분의 비즈니스 성장을 위한 차별화된 인사이트와 전략, 그리고 영감을 공유해 드릴 수 있기를 기대합니다.