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리워디드 UA는 일반적으로 전통적인 Google 캠페인보다 더 높은 ROAS를 제공하기 때문에, 광고 예산을 가장 효과적으로 집행할 수 있는 방법인 경우가 많습니다. 하지만 광고 집행 방식을 바꾸고 예산을 다각화하기 전에, 이 접근 방식이 다른 유형의 유저 획득과 구분되는 몇 가지 핵심적인 차이를 반드시 이해해야 합니다. 리워디드 UA를 시작하려는 신규 광고주를 위한 세 가지 핵심 팁을 소개합니다.
1. 포괄적인 이벤트 데이터는 필수입니다
신규 광고주에게 가장 즉시 중요한 첫 번째 팁은 이벤트 데이터의 중요성을 인식하고, 가능한 한 많은 데이터를 우리와 공유하는 것입니다. 우리는 이 데이터를 바탕으로 고도화된 리워드 퍼널을 구축하며, 이를 통해 사용자의 행동을 더 효과적으로 유도할 수 있습니다.
데이터가 충분하면, 완료했을 때 만족감을 주고 참여를 가장 효과적으로 이끌어내는 매력적인 태스크를 설계할 수 있습니다. 또한 사용자에게 공정한 보상을 제공하면서도 리텐션을 개선하는 리워드 퍼널을 설계할 수 있게 됩니다.
반대로 충분한 이벤트 데이터를 제공할 수 없다면, 우리는 기본적인 리워드 퍼널만 만들 수밖에 없습니다. 그리고 우리의 경험이 반복적으로 보여주었듯이, 이러한 방식은 효과가 떨어집니다. 사용자와의 접점이 줄어들고, 그 결과 시작한 오퍼를 완료할 가능성도 훨씬 낮아집니다.
2. 리워디드 UA는 협업입니다
전통적인 채널보다 리워디드 UA 플랫폼과 함께 일할 때의 장점 중 하나는, 더 높은 광고 수익률 외에도 다양한 맞춤형 캠페인을 설계할 수 있다는 점입니다. 사용자가 제품의 여러 부분과 상호작용하도록 유도하거나, 특정 이벤트 기간에 더 자주 참여하도록 하거나, 새로운 기능을 테스트해 보도록 장려할 수 있습니다.
하지만 이 장점을 제대로 활용하려면, 리워디드 UA가 광고주와 플랫폼 간의 협업이라는 점을 이해해야 합니다. 전통적인 채널처럼 접근해 필수 요소만 제공한다면, 일반적인 성과는 충분히 낼 수 있겠지만, 특정 사용자 행동을 유도하는 RUA의 추가적인 힘은 놓치게 됩니다.
처음부터 리워디드 플랫폼 파트너와 긴밀하게 협업하고, 단순한 유저 획득을 넘어서는 맞춤형 캠페인을 적극적으로 요청하시길 권장합니다.
3. 리워디드 UA에는 다른 KPI를 사용하세요
그리고 신규 광고주를 위한 마지막 팁은, 특히 초기 성과를 바탕으로 예측할 때 리워디드 UA를 측정하는 데 다른 KPI를 사용하라는 것입니다.
리워디드 플랫폼은 캠페인 초반 며칠 동안 특히 효과적이며, 대개 7일 차 이후에는 전통적인 채널보다 훨씬 높은 ROAS를 만들어냅니다. 이는 분명 좋은 소식이지만, 우리는 캠페인이 같은 속도로 계속 성장할 것이라고 기대하는 신규 광고주를 자주 만나게 됩니다.
우리는 파트너에게 훌륭한 광고 수익을 제공하지만, 리워디드 UA는 초반 성과가 두드러지는 특성 때문에 다른 접근 방식과 차별화됩니다.
Almedia와 같은 파트너는 리워디드 UA와 보다 전통적인 광고 캠페인 사이의 차이를 이해하고 활용할 수 있도록 도와드립니다. 하지만 이러한 차이를 이해하고 있으면, 언제 리워디드의 힘을 활용해야 하는지, 그리고 그 한계에 어떻게 대비해야 하는지를 더 잘 판단할 수 있습니다.
리워디드 UA와 그 영향에 대한 보다 자세한 개요가 필요하시다면, 최신 보고서를 여기에서 요청하실 수 있습니다.