모바일 게임 개발자의 82%가 보상 기반 사용자 획득(UA)이 전통적인 채널보다 더 효과적이라고 말합니다.

독일 베를린 - 알미디아(Almedia), 데이터 중심 플랫폼으로 모바일 게임 사용자 확보의 미래를 설계하는 이 회사가 오늘 보상 기반 사용자 확보의 진화가 실험적 전술에서 성공적인 모바일 게임 마케팅 전략의 필수 구성 요소로 발전했다는 첫 독립 연구를 발표했습니다. 데이터에 따르면 77%의 모바일 게임 개발자가 이미 보상 기반 마케팅 캠페인을 진행했으며, 95%가 이로 인해 시장에서 경쟁 우위를 차지했다는 놀라운 결과를 보여줍니다. 

미국과 영국의 502명의 모바일 게임 개발자를 대상으로 한 설문조사에 기반한 보상된 수익 보고서 1부는 플레이어가 게임을 다운로드하고 플레이할 때 인게임 화폐, 프리미엄 콘텐츠 또는 실제 보상을 획득하는 보상 기반 UA가 어떻게 빠르게 대중성을 얻고 있는지를 상세히 설명합니다. 82%의 개발자가 보상 기반 캠페인이 기존의 마케팅 노력보다 뛰어나다고 보고했으며, 59%는 2025년에 보상 채널에 대한 투자를 확대할 계획입니다. 아직 보상 기반 UA를 테스트하지 않은 소수 중 62%는 동료들보다 뒤처지지 않을까 우려하고 있습니다. 

모리츠 홀랜더, 알미디아(Almedia)의 창립자 겸 CEO는 다음과 같이 언급했습니다:  

"보상 기반 사용자 확보는 채널이 회의적으로 보이던 시기에서 점차 세련된 데이터 중심 방식으로 진화해 플레이어와 광고주 모두에게 탁월한 수익을 제공합니다. 이 숫자들은 이것이 단순한 UA 트렌드가 아니며, 빠르게 비즈니스 필수 요소로 변모하고 있는 모바일 게임 광고주의 마케팅 전략에 있어 경쟁 우위를 제공함을 보여줍니다."

연구는 또한 64%의 개발자가 현재의 UA 환경을 특히 개인정보 보호 규정과 성과 추적 측면에서 도전적이라고 설명하는 반면, 54%는 2025년에는 모바일 게임 UA가 더 쉬워질 것으로 기대하고 있다고 합니다. 보상 기반 전략이 이러한 장애물을 극복하는 데 도움을 주고 있습니다. 82%가 보상 캠페인이 다른 UA 채널보다 뛰어나다고 하는 것과 더불어, 79%는 플레이어가 더 오래 머물며 플레이한다고 보고합니다.

보상된 수익 보고서 1부의 주요 결과: 

• 대중화된 채택: 77%의 개발자가 보상 기반 UA 캠페인을 수행했으며, 95%의 개발자가 이 전략으로 인해 경쟁력을 갖췄다고 보고하였고, 59%는 2025년에 보상 기반 UA 지출을 늘릴 계획입니다.

• 성과와 유지: 82%가 보상 기반 캠페인이 전통적인 UA보다 더 성과가 좋다고 판단했으며, 79%가 이러한 캠페인 덕분에 플레이어 유지가 더 강력했다고 관찰했습니다. 

• 미래 성장: 59%의 개발자가 2025년에 보상 기반 UA 노력을 확대할 계획이며, 43%의 미도입자가 보상 기반 UA를 자신의 전략에 통합하려 하고 있으며, 90%는 보상 기반 전략이 콘솔 게임으로 확장될 것으로 예상하고 있습니다.

• 극복 가능한 도전 과제: 47%가 전통적인 UA 방식에서 직면했던 것과 유사한 사기 문제를 지적했으며, 48%가 높은 획득 비용이 때때로 플레이어 LTV를 초과한다고 언급했습니다.  

• 광고비 대비 수익 (ROAS): 68%가 보상 기반 캠페인이 다른 UA 전략과 비교하여 ROAS가 개선되었다고 보고했으며, 45%가 보상 기반 캠페인이 가치 높은 플레이어를 참여시키면서 이탈률을 줄이는 데 도움을 주었다고 나타냈습니다. 

전체 결과와 백서는 여기에서 다운로드할 수 있습니다. 2부는 보상 기반 캠페인에 대한 플레이어의 관점에 중점을 두며, 2025년 3월에 발표될 예정입니다.

조사 방법론

온라인 설문 조사는 영국과 미국 전역의 502명의 모바일 게임 개발자를 대상으로 Atomik Research에 의해 수행되었습니다. 설문조사에 응하기 위해 모바일 게임 개발자는 보상 기반 사용자 확보 개념에 대해 최소한 '약간 익숙한' 상태여야 했습니다. 연구 조사는 2024년 11월 25일부터 12월 4일까지 진행되었습니다. Atomik Research는 MRS 인증 연구원들을 고용하고 MRS 규정을 준수하는 독립적인 창의적 시장 조사 기관입니다.