2025년 1월 10일
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보상형 UA는 전통적인 광고와는 다르게 더 높은 ROAS를 제공합니다. 최상의 결과를 위해 이벤트 데이터를 공유하고, 긴밀히 협력하며, 맞춤형 KPI를 사용하는 것이 중요합니다.
보상을 제공하는 사용자 획득(UA)은 전통적인 구글 캠페인보다 일반적으로 더 높은 광고지출대비수익(ROAS)을 제공하기 때문에 광고 예산을 사용하는 가장 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 하지만 이러한 방법이 다른 형태의 사용자 획득과 어떻게 다른지 이해하는 것이 중요합니다. 보상을 제공하는 UA를 시작하려는 신규 광고주를 위한 세 가지 주요 팁을 소개합니다.
포괄적인 이벤트 데이터는 필수적입니다
신규 광고주에게 가장 즉각적으로 중요한 첫 번째 팁은 이벤트 데이터의 중요성을 인식하고 가능한 한 많은 데이터를 우리와 공유하는 것입니다. 우리는 이 데이터를 사용하여 사용자를 더욱 잘 유도할 수 있는 정교한 보상 유입경로를 만듭니다.
데이터가 있으면, 완료하기 만족스러운 매력적인 작업을 만들어 가장 효과적으로 참여를 유도할 수 있습니다. 또한 사용자에게 공정한 보상을 제공하면서 리텐션을 개선하는 보상 유입경로를 설계할 수 있습니다.
반면에 이벤트 데이터를 충분히 제공할 수 없다면, 우리는 원시적인 보상 유입경로만을 만들 수 있습니다. 우리의 경험에 따르면 이런 원시적인 유입경로는 효과가 낮습니다. 사용자와의 접촉 지점이 적으며, 시작된 제안을 완전히 이행할 가능성은 훨씬 낮습니다.
보상을 제공하는 UA는 협업입니다
전통적인 채널보다 보상을 제공하는 UA 플랫폼을 사용하는 장점 중 하나는 광고 지출 대비 수익이 높다는 것 외에도 다양하고 맞춤화된 캠페인을 생성할 수 있다는 점입니다. 제품의 다양한 부분과 상호작용하거나 특정 이벤트 동안 더 자주 참여하거나, 새로운 기능을 테스트하도록 사용자에게 독려할 수 있습니다.
그러나 이러한 혜택을 활용하려면, 보상을 제공하는 UA가 광고주와 플랫폼 간의 협업이라는 점을 이해해야 합니다. 전통적인 채널처럼 기본적인 요구만을 제공하면 전통적인 결과는 얻을 수 있지만, RUA의 추가적인 힘으로 특정 사용자 동작에 영향을 줄 수 있는 능력을 놓치게 됩니다.
처음부터 보상을 제공하는 플랫폼 파트너와 긴밀히 협력하고 단순한 사용자 획득을 넘어서는 맞춤형 캠페인을 요구할 것을 권장합니다.
보상을 제공하는 UA에 다른 KPI 사용
신규 광고주를 위한 마지막 팁은 보상을 제공하는 UA를 평가할 때 특히 초기 성공을 기반으로 예측할 때 다른 KPI를 사용할 것입니다.
보상을 제공하는 플랫폼은 캠페인의 첫 며칠 동안 특히 효과적이며, 7일 이후에 전통적인 채널보다 상당히 높은 광고지출대비수익을 발생시키는 경우가 많습니다. 이는 분명 좋은 일이지만, 이 속도로 계속 진행될 것으로 기대하는 신규 광고주들을 자주 만나게 됩니다.
우리의 파트너들에게 훌륭한 광고지출대비수익을 제공하는 동안, 보상을 제공하는 UA의 프론트 로딩 특성은 다른 접근과 차별화됩니다.
알미디어(Almedia) 같은 파트너는 보상을 제공하는 UA와 전통적인 광고 캠페인 간 차이를 탐색하는 데 도움을 줄 것입니다. 그러나 이러한 차이를 이해하면 보상의 힘을 언제 활용할지, 그리고 그 제한에 대비하는 방법에 대해 더 잘 결정할 수 있습니다.
보상을 제공하는 UA와 그 영향에 대한 더 자세한 개요를 보려면 최신 보고서를 여기서 요청하십시오.