보상형 사용자 유입(UA)이란 무엇이며, 누구를 위한 것인가?

보상 기반 사용자 확보는 처음에 모바일 게임 산업에서 등장했으며, 사용자에게 그들의 참여에 대해 보상하는 방식으로, 즉 사용자에게 작업을 완료하고 앱 내 구매를 하도록 유도하는 방식입니다. 이 접근 방식은 직관에 반하는 것처럼 보이지만, 광고주에게는 초기 비용보다 참여도가 높은 사용자를 찾고 유지하는 것이 더 큰 이익을 제공합니다. 이러한 사용자는 보상을 받지 않더라도 계속해서 소비할 가능성이 높습니다.  

이 방법은 새로운 사용자를 유치하고 앱 내 지출에 익숙해지도록 만드는 지속 가능한 방법으로 빠르게 인식되어 2020년 이후 급속히 확산되었습니다. 그러나 실제로 보상형 사용자 확보가 어떻게 작동하는지, 그리고 광고 예산을 사용하는 올바른 방법인지 알아보세요.

보상형 사용자 확보란?

개념은 간단합니다: 사용자가 흥미를 느끼는 게임과 앱을 선택하게 하고, 앱 내 작업을 완료하거나 구매할 때마다 보상을 점점 더 많이 주는 것입니다. 예를 들어, 모바일 게임에서 사용자가 낮은 레벨의 적을 물리치면 몇 센트 정도의 작은 보상을 받을 수 있지만, 더 높은 레벨에 도달하고 더 강한 적을 물리치면 훨씬 더 많은 보상을 얻게 됩니다.

사용자들은 우리의 플랫폼을 대안적인 앱 스토어로 여기지만, 실제 앱 스토어와 달리 그들은 보상을 받습니다. 이는 그들을 단순한 소비자가 아닌, 시간에 대한 보상을 받는 파트너로 자리매김하게 하고, 광고되는 게임에 대해 긍정적인 인상을 남깁니다.

그러므로 사용자들에게는 이점이 명백합니다. 따라서 최근 백서에서 조사한 2000명 이상의 게이머들 중 보상형 사용자 확보 플랫폼을 경험한 대다수는 보상이 이제 새로운 게임을 선택할 때 중요한 요소라고 주장했습니다. 그러나 광고주에게는 참여에 대한 비용을 지불하는 아이디어가 혼란스럽게 느껴질 수 있습니다.

보상형 사용자 확보의 장점

이 접근 방식과 관련된 추가 비용에도 불구하고, 우리는 각 사용자의 생애 가치를 증가시켜 광고주에게 더 높은 수익을 제공합니다. 

우리는 두 가지 방법으로 이를 수행합니다. 첫 번째, 가장 높은 소비를 하는 사용자를 유치하여 스마트 보상 구조로 유인하고, 이를 몇 달, 몇 년에 걸쳐 유지합니다. 이는 낮은 의도로 넓지만 얕은 캠페인에 초점을 맞췄던 이전의 모바일 사용자 확보 접근 방식과 극명히 대조됩니다. 두 번째로, 참여도는 높지만 소비가 낮은 사용자를 높은 소비 사용자로 전환합니다.

보상형 사용자 확보로 유입된 사용자는 더 오래 머물고 더 많이 지출하므로, 광고주는 초기 사용자당 비용이 더 비싸더라도 더 높은 ROAS를 신뢰할 수 있게 달성할 수 있습니다. 그리고 결과는 일관되게 이를 입증합니다.

최근 상위 10개의 어드벤처 게임을 위한 캠페인에서, 우리는 CPI가 구글에 비해 약 12% 더 높았지만, 180일 후 ROAS가 두 배 이상 높고 ARPU가 거의 세 배 이상 높음을 발견했습니다. 

물론 새로운 모델이기 때문에 RUA는 완전히 도전 과제가 없는 것은 아닙니다. 기존 마케팅 파이프라인에 통합되어야 하고, 각 게임에 맞는 보상 구조를 찾기 위한 보다 정교한 데이터 분석이 필요합니다.

하지만 이러한 우려보다 이점이 훨씬 큽니다. RUA의 효과가거듭 입증되고 있음을 우리는 보고 있습니다. 이런 이유로 보상형 사용자 확보는 모바일 게임 산업 전반에 걸쳐 급증하는 채택을 보이며, PC와 콘솔뿐만 아니라 더 나아가 더 많은 데이터 분석과 결합될 것입니다.

보상형 사용자 확보와 그것이 어떻게 성장을 도울 수 있는지에 대한 추가 질문이 있으시면, 오늘 무료 상담 예약을 진행해 주세요.