Rewarded UA là gì và dành cho ai?

Tiếp cận người dùng có thưởng lần đầu tiên xuất hiện trong ngành công nghiệp trò chơi di động và liên quan đến trả tiền cho người dùng vì sự tham gia của họ, cụ thể là yêu cầu họ hoàn thành các nhiệm vụ và thực hiện mua hàng trong ứng dụng. Mặc dù phương pháp này có vẻ ngược đời, nhưng chi phí ban đầu cho nhà quảng cáo bị cân nhắc bởi lợi ích lớn hơn là tìm kiếm và giữ chân người dùng rất tích cực, những người có khả năng tiếp tục chi trả ngay cả khi họ không còn được thưởng nữa.  

Phương pháp này nhanh chóng được công nhận là cách bền vững để thu hút người dùng mới và làm cho họ thoải mái với việc chi tiêu trong ứng dụng, và đã lan rộng nhanh chóng từ năm 2020. Nhưng chính xác thì thưởng cho UA hoạt động như thế nào trong thực tế, và đó có phải là cách phù hợp để sử dụng ngân sách quảng cáo của bạn hay không?

Rewarded User Acquisition là gì?

Khái niệm rất đơn giản: Để người dùng chọn các trò chơi và ứng dụng mà họ quan tâm, và sau đó càng ngày càng thưởng cho họ khi họ hoàn thành các nhiệm vụ trong ứng dụng và thực hiện mua hàng. Trong một trò chơi di động, chẳng hạn, một người dùng có thể đánh bại kẻ thù cấp thấp hơn để nhận một phần thưởng nhỏ, có thể chỉ vài cent, nhưng nếu họ đạt được cấp độ cao hơn và đánh bại kẻ thù khó hơn, họ sẽ kiếm được nhiều hơn đáng kể.

Người dùng coi nền tảng của chúng tôi là một Cửa hàng Ứng dụng thay thế, nhưng không giống như Cửa hàng Ứng dụng thực tế, họ được trả tiền. Điều này định hình lại họ như là đối tác trong mối quan hệ — được đền bù cho thời gian của họ — hơn là chỉ là người tiêu dùng, và để lại cho họ ấn tượng tổng thể tích cực về các trò chơi được quảng cáo.

Lợi ích cho người dùng thì rõ ràng. Vì vậy, trong số hơn 2000 game thủ mà chúng tôi khảo sát trong một sách trắng gần đây, phần lớn những người đã có kinh nghiệm với các nền tảng UA có thưởng cho rằng phần thưởng hiện nay là yếu tố chính khi chọn trò chơi mới. Nhưng đối với các nhà quảng cáo, ý tưởng trả tiền cho sự tham gia có thể gây nhầm lẫn.

Rewarded User Acquisition Có thể Mang Lại Cho Bạn Điều Gì

Mặc dù có chi phí bổ sung liên quan đến phương pháp này, chúng tôi mang lại doanh thu cao hơn cho nhà quảng cáo bằng cách tăng giá trị suốt đời của mỗi người dùng. 

Chúng tôi thực hiện điều này theo hai cách. Đầu tiên, bằng cách thu hút người dùng chi tiêu cao nhất, khuyến khích họ với các hệ thống thưởng thông minh và giữ chân họ trong nhiều tháng và nhiều năm. Điều này tương phản hoàn toàn với các phương pháp tiếp cận UA di động cũ hơn tập trung vào người dùng với ý định thấp bằng các chiến dịch rộng rãi nhưng hời hợt.

Thứ hai, chúng tôi chuyển đổi người dùng tích cực nhưng chi tiêu thấp thành người dùng chi tiêu cao. Điều này rõ ràng mang lại nhiều lợi ích rõ rệt cho nhà quảng cáo có chiến lược dài hạn.

Và vì người dùng được tiếp cận qua UA có thưởng ở lại lâu hơn và chi tiêu nhiều hơn, các nhà quảng cáo có thể đạt được ROAS cao hơn một cách đáng tin cậy ngay cả khi chi phí ban đầu cho mỗi người dùng đắt hơn. Kết quả luôn chứng minh điều này.

Trong một chiến dịch gần đây chúng tôi thực hiện cho một trò chơi phiêu lưu trong top 10, chúng tôi nhận thấy rằng mặc dù CPI cao hơn khoảng 12% so với Google, nhưng ROAS cao hơn gấp đôi sau 180 ngày, và ARPU gần như gấp ba lần. 

Tất nhiên, là một mô hình mới, RUA không hoàn toàn không có thách thức. Nó cần được tích hợp vào đường ống tiếp thị hiện có của bạn, và yêu cầu phân tích dữ liệu tinh vi hơn để tìm ra cấu trúc thưởng phù hợp cho mỗi trò chơi.

Nhưng lợi ích lớn hơn rất nhiều so với điều này, và chúng tôi thấy hiệu quả của RUA được chứng minh liên tục. Đó là lý do tại sao chúng tôi kỳ vọng UA có thưởng, đang chứng kiến sự gia tăng sử dụng trên ngành công nghiệp trò chơi di động, sẽ lan rộng không chỉ đến PC và console mà còn xa hơn nữa, đặc biệt khi kết hợp với phân tích dữ liệu tốt hơn.

Và nếu bạn vẫn nghi ngờ sự gia tăng của RUA, hãy chú ý đến 20 kênh UA hàng đầu cho trò chơi Android mỗi năm. Năm 2023, chỉ có bốn kênh có thưởng trong top 20. Một năm sau, đã có gần gấp đôi số đó được đại diện trong top 20.

UA có thưởng đang vượt trội hơn các lựa chọn thay thế, và xu hướng này dự kiến ​​sẽ tiếp tục.

Nếu bạn vẫn có bất kỳ câu hỏi nào về UA có thưởng và cách nó có thể giúp bạn phát triển, vui lòng đặt một cuộc tư vấn miễn phí với chúng tôi hôm nay.