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激励式用户获取通常是更高效的广告预算投放方式，相较于传统 Google 投放，往往能够带来更高的 ROAS。但在你开始尝试并分配预算之前，有必要充分了解这一模式与其他用户获取方式之间的关键差异。以下是我们为初次使用激励式用户获取的广告主总结的三大核心建议。
1、完善的事件数据至关重要
我们的第一条建议，也是对新广告主最为关键的一点：充分认识事件数据的重要性，并尽可能与我们共享更多数据。我们需要这些数据来构建精细化的激励漏斗，从而拥有更大的空间去激励用户。
在拥有充足数据的情况下，我们可以设计更具吸引力且易于完成的任务，有效提升用户参与度。同时，也能够构建更优的激励漏斗，在确保用户获得合理回报的前提下，进一步提升留存表现。
相反，如果无法提供足够的事件数据，我们只能搭建较为基础的激励漏斗。而根据我们的经验，这类漏斗的效果明显较弱，与用户的触点更少，用户完成任务的概率也会显著降低。
2.激励式用户获取是一种协作模式
相较于传统渠道，与激励式用户获取平台合作的优势不仅在于更高的 ROAS，还在于能够打造多样化、定制化的营销活动。你可以引导用户与产品的不同功能进行互动，在特定活动期间提升参与频率，或推动用户体验新功能。
但要充分发挥这一优势，需要明确一点：激励式用户获取本质上是广告主与平台之间的协作。如果你仍以传统渠道的方式来使用激励平台，仅提供最基础的信息，虽然可能获得不错的常规效果，但会错失RUA 在引导特定用户行为方面的额外价值。
因此，我们建议从一开始就与激励平台保持紧密合作，推动定制化活动设计，而不仅仅局限于用户获取本身。
3.为激励式用户获取设定差异化 KPI
我们的最后一条建议是，在评估激励式用户获取效果时，应采用不同的 KPI 体系，尤其是在基于早期表现进行预测时。
激励类平台通常在投放初期表现尤为突出，并且在第 7 天之后往往能够实现显著高于传统渠道的 ROAS。这无疑是积极信号，但我们也经常看到部分新广告主误以为这一增长趋势会持续保持相同速度。
虽然我们确实能够为合作伙伴带来卓越的广告支出回报，激励式用户获取在前期效果更为集中的特性，使其区别于其他投放方式。
像Almedia这样的合作伙伴，可以帮助你理解激励式用户获取与传统广告投放之间的差异。而如果你自身也清晰掌握这些区别，就能够更有效地判断何时利用激励式用户获取的优势，并为其潜在局限做好准备。
如需更全面了解激励式用户获取及其影响，欢迎获取我们的最新报告