82%的移动游戏开发者表示，激励式用户获取（UA）的表现优于传统渠道

德国柏林 - Almedia，这家以数据驱动、致力于塑造移动游戏用户获取未来的平台，今日发布了首份关于奖励型用户获取演进的独立研究。该研究显示，奖励型用户获取已从一种实验性战术发展为成功移动游戏营销策略的关键组成部分。数据显示，77% 的移动游戏开发者已经开展过奖励型营销活动，其中高达 95% 的受访者表示，这一策略为他们在市场中带来了竞争优势。 

基于对美国和英国 502 名移动游戏开发者的调查，《Rewarded Returns Part One》白皮书详细阐述了奖励型 UA——即玩家通过下载和游玩游戏获得游戏内货币、高级内容或现实奖励——如何迅速达到临界规模。82% 的开发者表示，奖励型活动的表现优于传统营销 efforts，59% 计划在 2025 年加大对奖励渠道的投入。在尚未测试奖励型 UA 的少数开发者中，62% 表示担心落后于同行。 

Moritz Holländer，Almedia 创始人兼首席执行官表示： 

“奖励型用户获取已经从一个曾经被质疑的渠道，演变为一种成熟、数据驱动的方法，为玩家和广告主都带来了卓越回报。数据表明，这不仅仅是又一个 UA 趋势，而是一项竞争优势，并正迅速成为移动游戏广告主营销策略中不可或缺的一部分。”

研究还显示，尽管 64% 的开发者仍将当前 UA 环境描述为充满挑战，尤其是在隐私法规和效果追踪方面，54% 预计 2025 年移动游戏 UA 将变得更容易。奖励型策略正在帮助克服这些障碍。除了认为奖励型活动优于其他 UA 渠道的 82% 之外，79% 还表示玩家留存和游玩时长也有所提升。

Rewarded Returns Part One 的关键发现： 

• 主流采用： 77% 的开发者开展过奖励型 UA 活动，其中 95% 的开发者表示该策略带来了竞争优势，59% 计划在 2025 年增加奖励型 UA 支出。

• 效果与留存：82% 认为奖励型活动优于传统 UA，79% 观察到这些活动带来了更强的玩家留存。 

• 未来增长： 59% 的开发者计划在 2025 年扩大奖励型 UA 工作，43% 的未采用者正在考虑将奖励型 UA 纳入其策略，90% 预计奖励型策略将扩展至主机游戏领域。

• 可克服的挑战： 47% 将欺诈担忧列为问题，这与传统 UA 方法面临的情况类似，48% 指出较高的获客成本有时会超过玩家 LTV。  

• 广告支出回报率（ROAS）：68% 的开发者表示，与其他 UA 策略相比，奖励型活动带来了更高的 ROAS，45% 表示此类活动通过吸引高价值玩家帮助降低了流失。 

完整研究结果和白皮书可从 此处 下载。聚焦玩家对奖励型活动看法的第二部分将于 2025 年 3 月发布。

研究方法

Atomik Research 面向来自英国和美国的 502 名移动游戏开发者受访者开展了一项在线调查。为符合调查资格，移动游戏开发者必须对奖励型用户获取概念至少“稍有了解”。实地调研于 2024 年 11 月 25 日至 12 月 4 日期间进行。Atomik Research 是一家独立的创意市场研究机构，雇佣经 MRS 认证的研究人员，并遵守 MRS 准则。