82% 的移动游戏开发者认为基于奖励的用户获取优于传统渠道

德国柏林 —— Almedia 作为一家以数据驱动、致力于重塑移动游戏用户获取未来的平台，今日发布首份关于基于奖励的用户获取发展的独立研究报告。该报告揭示，这一模式已从实验性策略演变为移动游戏营销成功的关键组成部分。数据显示，已有 77% 的移动游戏开发者开展过基于奖励的营销活动，其中高达 95% 表示该模式为其带来了显著的市场竞争优势。

基于对美国和英国 502 名移动游戏开发者的调研，《Rewarded Returns》第一部分白皮书详细阐述了基于奖励的用户获取如何迅速达到规模化应用——在这一模式下，玩家通过下载并体验游戏，可获得游戏内货币、高级内容或现实奖励。82% 的开发者表示，基于奖励的营销活动表现优于其传统营销方式，59% 计划在 2025 年加大对激励渠道的投入。在尚未尝试该模式的少数开发者中，有 62% 表达了对落后于竞争对手的担忧。

【Moritz Holländer】，【Almedia】创始人兼 CEO 表示：

“基于奖励的用户获取，已从曾被质疑的渠道，发展为一种成熟且以数据驱动的方法，为玩家与广告主带来卓越回报。数据表明，这不仅仅是又一个 UA 趋势，而是一项正迅速演变为移动游戏广告主营销策略中不可或缺的竞争优势。”

该研究还显示，尽管仍有 64% 的开发者认为当前的用户获取环境充满挑战，尤其是在隐私政策和效果追踪方面，但有 54% 预计 2025 年移动游戏用户获取将变得更加容易。基于奖励的策略正帮助应对这些挑战——不仅有 82% 的开发者认为其表现优于其他渠道，还有 79% 表示用户的留存时长与参与度显著提升。

《Rewarded Returns》第一部分核心发现：

• 主流应用趋势 77% 的开发者已开展基于奖励的用户获取活动，其中 95% 表示该策略带来了竞争优势，59% 计划在 2025 年增加相关投入

• 效果与留存 82% 的开发者认为基于奖励的活动表现优于传统 UA，79% 观察到用户留存显著提升

• 未来增长 59% 的开发者计划在 2025 年扩大基于奖励的 UA 投入，43% 的未采用者正考虑将其纳入策略，90% 预计该模式将扩展至主机游戏领域

• 可克服的挑战： 47%提到欺诈问题，48% 指出获客成本有时高于用户生命周期价值（LTV）

• 广告支出回报率（ROAS）：68% 的开发者表示，相较其他 UA 策略，基于奖励的活动提升了 ROAS，45% 指出该模式通过吸引高价值用户有效降低了用户流失

完整研究结果及白皮书可在此处下载。第二部分将聚焦玩家视角，预计于 2025 年 3 月发布

方法论

本次在线调研由 Atomik Research 开展，覆盖来自英国和美国的 502 名移动游戏开发者。参与调研的开发者需至少“对基于奖励的用户获取有所了解”方可符合样本条件。调研执行时间为 2024 年 11 月 25 日至 12 月 4 日。Atomik Research 是一家独立的创意市场研究机构，拥有经 MRS（市场研究协会）认证的研究人员，并严格遵循 MRS 行业规范。