对2,000名玩家的调查发现，半数移动游戏玩家曾通过玩游戏赚钱

德国柏林 - 移动游戏行业在玩家发现和游玩游戏的方式上正经历一场深刻变革。根据一项针对美国和英国2,003名玩家的新调查，高达50%的玩家曾因玩手机游戏而从 Netflix 和 Amazon 等品牌获得现金、礼品卡等现实世界奖励。这些发现来自迄今为止针对奖励型游戏体验最深入的研究，由Almedia发布。Almedia 是一家快速成长的科技公司，通过奖励玩家下载并完成移动游戏和应用中的里程碑来激励用户。 

在经历两年下滑后，2024 年是移动游戏重回收入增长的一年，同比增长 3%。在此期间，奖励型游戏体验推动了人们发现和选择游戏方式的根本性转变。Almedia 的研究发现，54%的玩家现在比前几年玩更多游戏。其中，近五分之二（42%）表示，游戏奖励和激励是他们玩得更频繁的关键因素之一。 

72%曾获得现实世界奖励的玩家表示，这些奖励会影响他们尝试新游戏的决策；76%的玩家也更愿意推荐有奖励的游戏，而不是没有奖励的游戏。Innplay Labs、Mad Brain Games 和 Playtika 等全球领先工作室，已通过 Almedia 领先市场的奖励平台 Freecash，将奖励型游戏纳入其用户获取和互动策略。Freecash 每月活跃用户超过 300 万。 

Moritz Holländer，Almedia 创始人兼首席执行官补充道： 

“我们对玩家的深入研究清楚表明，移动游戏行业对奖励有着强烈需求。在游戏领域，我们从未见过玩家如此大规模地采用现实世界奖励。我们目前看到的是玩家基于奖励来选择游戏方式的实时转变，以及奖励在促进玩家与游戏之间建立有价值的长期关系方面的能力。这彻底重塑了用户如何以及为何与游戏内容互动；在当前游戏工作室面临高度竞争市场下的获客和留存挑战时，这一转变尤为必要。” 

奖励不仅推动了游戏下载量增长，也成为提升玩家参与度和留存率的关键驱动力。近四分之三（71%）的玩家表示，奖励让他们的游玩时长增加；而85%的玩家在奖励结束后仍会继续游玩，说明奖励在吸引长期用户方面具有强大潜力，其影响远超短期激励。研究还表明，奖励可为开发者解锁新的营收机会，23%的玩家预计会在游戏内购买中花费，以解锁更高等级的奖励。 

虽然奖励已经在改变玩家与移动端和网页游戏的互动方式，但游戏工作室预计，未来主机平台也会出现类似奖励机制。《奖励回报第二部分：玩家视角》紧随 Almedia 的首份报告之后发布。该报告于 2025 年 1 月发布，揭示了 500 名游戏开发者如何评估奖励型策略。在本次研究中，90%曾开展过奖励活动的开发者预计，未来主机平台也将引入奖励机制。

核心发现：

基于 2,003 名移动游戏玩家

• 50% 曾通过移动游戏获得现实世界奖励

• 75% 对提供现实世界奖励的移动游戏持积极态度

• 54% 的玩家现在比 3-5 年前玩更多游戏

• 42% 的玩家因为奖励或激励而更频繁地玩移动游戏

在曾获得现实世界奖励的玩家中（50%）

• 72% 表示奖励在他们尝试新游戏的决策中很重要

• 85% 会在游戏的现实世界奖励结束后继续游玩

• 76% 更愿意推荐有奖励的游戏

在仅获得过游戏内奖励的玩家中（50%）

• 67% 表示传统游戏内奖励会让他们对游戏产生积极感受

• 65% 表示如果有现实世界奖励，他们更可能尝试新游戏

• 58% 表示现实世界奖励会让他们的玩法发生变化——主要是玩得更久

完整研究结果和白皮书可在此下载。 

方法论

Atomik Research 针对来自英国和美国的 2,003 名移动游戏玩家受访者开展了在线调查。调研实地工作于 2024 年 12 月 4 日至 6 日进行。Atomik Research 是一家独立的创意市场研究机构，聘用经 MRS 认证的研究人员，并遵守 MRS 准则。