一项针对 2000 名玩家的调研显示，半数移动游戏玩家曾通过游戏获得真实收入

德国柏林 —— 移动游戏行业正在经历一场深刻变革，改变着玩家发现和体验游戏的方式。根据一项针对美国和英国 2003 名玩家的最新调研，高达 50% 的玩家曾通过玩移动游戏获得现实奖励，例如现金以及来自 Netflix、Amazon 等品牌的礼品卡。这些发现来自 Almedia 发布的关于激励式玩法的深度研究报告。Almedia 是一家高速发展的科技公司，通过奖励用户下载并完成移动游戏与应用中的关键任务，推动用户参与与价值转化。

在经历连续两年下滑后，2024 年移动游戏行业重回增长轨道，实现同比 3% 的收入增长。在这一过程中，激励式玩法正在深刻改变用户发现与选择游戏的方式。Almedia 的研究显示，54% 的玩家相比以往玩更多游戏，其中超过五分之二（42%）将游戏内奖励与激励视为提升活跃度的关键因素之一。

在曾获得现实奖励的玩家中，72% 表示奖励机制会影响其尝试新游戏的决策，76% 更倾向于推荐带有奖励的游戏，而非没有奖励的游戏。包括 Innplay Labs、Mad Brain Games 和 Playtika 在内的全球领先游戏厂商，已通过 Almedia 旗下领先的激励平台 Freecash（拥有超过 300 万月活用户），将激励式玩法纳入其用户获取与用户参与策略。

Almedia 创始人兼 CEO Moritz Holländer 表示：

“我们对玩家的深度研究清晰表明，移动游戏行业对奖励机制的需求极为强烈。在游戏历史上，从未出现过玩家对现实奖励如此大规模的接受与应用。当前，我们正见证一场实时发生的转变——玩家基于奖励来决定玩什么，同时奖励也在促进玩家与游戏之间建立长期、有价值的关系。这正在彻底重塑用户参与游戏内容的方式与动机，而在竞争日益激烈、获客与留存难度不断提升的当下，这一转变尤为关键。”

奖励不仅推动了游戏下载量的增长，也成为提升玩家参与度与留存的关键驱动力。近四分之三（71%）的玩家表示，奖励机制使其游戏时长增加；同时，85% 的玩家在奖励结束后仍会继续游戏，表明奖励在吸引长期用户方面具有超越短期效果的强大潜力。研究还显示，奖励能够为开发者打开新的变现机会——有 23% 的玩家表示，为解锁更高等级奖励，愿意在游戏内进行付费。

尽管奖励机制已经在移动端和网页游戏中深刻改变了玩家的参与方式，但游戏厂商普遍预期，这一模式未来也将扩展至主机平台。《Rewarded Returns 第二部分：玩家视角》是对Almedia 首份报告（于 2025 年 1 月发布，聚焦 500 名游戏开发者对激励模式的评估）的延续。在本次研究中，90% 曾开展过激励式活动的开发者预计，未来主机游戏也将引入奖励机制。

核心发现：

在 2,003 名移动游戏玩家中

• 50% 曾通过移动游戏获得现实奖励

• 75% 对提供现实奖励的移动游戏持积极态度

• 54% 的玩家相比 3–5 年前玩更多游戏

• 42% 表示因奖励或激励机制而增加游戏时长

在曾获得现实奖励的玩家中（50%）

• 72% 表示奖励是其尝试新游戏的重要因素

• 85% 在现实奖励结束后仍会继续游戏

• 76% 更有可能推荐带有奖励的游戏

在仅获得过游戏内奖励的玩家中（50%）

• 67% 表示传统游戏内奖励会带来积极体验

• 65% 表示若提供现实奖励，更有可能尝试新游戏

• 58% 表示现实奖励会改变其游戏行为——主要表现为更长的游戏时长

完整研究结果及白皮书可在此处下载

方法论

本次在线调研由 Atomik Research 开展，覆盖来自英国和美国的 2,003 名移动游戏玩家。调研执行时间为 2024 年 12 月 4 日至 12 月 6 日。Atomik Research 是一家独立的创意市场研究机构，拥有经 MRS认证的研究人员，并严格遵循 MRS 行业规范。