2025年12月17日
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数年前、リワードUAは可能性を秘めた新しいチャネルでした。しかし2025年の今、モバイル広告業界はすでに、リワードユーザー獲得が今後も継続する重要な手法であり、競争がかつてないほど激化するUA環境でユーザーを拡大したいプレイヤーにとって不可欠であることを認識しています。
過去5年間にわたりリワード分野の発展を牽引してきたAlmediaの専門家たちは、現在、リワードUAの変化、今後の戦略のシフト、そして2026年に予想されるトレンドについての予測を共有しています。
私たちの予測全体を通して一貫して見られるのは「パーソナライゼーション」です。現在のプライバシー環境下では、個々のユーザーへのリーチと正確なセグメンテーションが、リワードプラットフォームの勝敗を分ける重要な要素となります。
1.リワードは既に勝利を収めており、今後も成長を続ける
リワードUAはもはや新参チャネルではありません。2025年を通じて、UAミックス内で成長を続け、プログラマティック、アフィリエイト、インフルエンサーマーケティングといった従来手法に真っ向から挑戦しています。
かつて懐疑的に見られていたリワードUAは、2025年においてMeta、TikTok、Googleといった大手と比較してもその価値を証明しました。2023年のAppsFlyerパフォーマンス指数では、グローバル上位20メディアソースのうち4つがリワードでした。2024年にはその数は上位20のうち7に増加し、最新の2025年版では8つのリワードプレイヤーが含まれています。
業界は、リワードがUAにおける不可欠な要素であることを認識しています。実際、Original Gamesのような企業にとって、Almediaのようなリワードメディアは予算配分において最も高いパフォーマンスを発揮するチャネルとなっています。
2026年、リワードは広告予算と市場シェアの拡大をさらに進めると予想されます。従来のチャネルと比べてROASを倍増させ、リテンションとLTVを向上させることができるため、その効果は明白です。トップモバイルゲームにおいて、AlmediaのリワードユーザーとGoogleユーザーを比較したところ、顕著な差が確認されました。リワードユーザーはD180のROAS（104.43％ 対 46.38％）およびD180のARPU（$9.91 対 $3.84）で従来ユーザーを大きく上回り、スケーリング時のユーザー品質において圧倒的な差を示しました。
米国および英国のUAマネージャーの82％が、リワードキャンペーンが従来のマーケティング手法よりも成果を上げていると報告しており、リワードUAを導入しない開発者やパブリッシャーは取り残されることになります。
2.最も強い者だけが生き残る
数年前にリワードUAを開始した企業は、2026年に直面する課題と比べるとはるかに容易に事業を進められていました。業界は成熟期に入り、それに伴い成果を出す手法も進化しています。
2026年には、リワードUAエコシステムも過去のDSPやアドネットワークのように再編の波を迎えるでしょう。小規模なリワードプラットフォームは統合されるか、買収されるか、市場から姿を消すことになり、大手企業はこれらを取り込むことでポジションを強化します。
例えば、AppLovinのような企業が、UnityがTapjoyを買収したのと同様に、自社製品とのシナジーを高めるためにリワード特化型プラットフォームを買収することが予想されます。
同時に、リワードUA業界がデータ駆動型モデルへ大きくシフトする中で、より精緻なデータを活用できる企業は、現状に満足している企業に対して大きな優位性を得るでしょう。これらの変化は、リワードUAの構造を再形成し、広告主の戦略にも大きな影響を与えます。
パフォーマンスの差はさらに広がり、現在存在する5～6の主要プラットフォームは1～2の明確なリーダーに統合されるでしょう。これらのリーダーは、洗練された最適化、ユーザー単位での柔軟な価格設定モデル、データに基づくターゲティングを駆使し、以下の点で他社と差別化を図ります：
ユーザーと報酬のマッチング精度向上
国やOSごとの固定CPIではなく、ユーザー単位での高度な価格設定
UA成功を支える高品質なプロダクト
リワードUAはまだ若い市場です。この分野で成熟したデータセットを持つ企業はごくわずかです。早期参入の優位性は、最適化されたUAと大規模なユーザーベースを持つ既存企業に有利に働きます。参入障壁が高まり続ける中、十分な予算を持たない新規参入者が既存プレイヤーに対して利益を出すことはほぼ不可能です。
また、従来のチャネルも加速要因として作用します。広告主の収益性を犠牲にしてマージンを上げれば上げるほど、広告主は予算をリワードチャネルに移す傾向が強まります。
3.D360は重要な指標となる
2025年末時点では、多くのリワードキャンペーンがシンプルな目標設定で運用され、KPIは国やOSごとのCPIで定義され、ROAS達成に焦点が当てられています。
今後、このアプローチは進化し、より高度なターゲティングや入札オプションが提供されると予想されます。リワードプラットフォームは、Google Adsのように、単なるCPIやCPAではなく、特定のROAS目標達成にフォーカスしたtROAS入札を提供するようになります。さらに、入札オプションは多様化し、ユーザー単位やターゲットグループ単位での精緻な価格設定が可能になります。
つまり、広告主はインストール数ではなく、インストール後の価値で真の成功を測ることになります。すでにこれらの指標を提供しているリワードプラットフォームは、さらにこれらのデータを活用し、よりターゲットを絞ったカスタマイズされた方法で成果を最大化していきます。
そのため、キャンペーン開始時点からベンダーと広告主の間での透明なデータ交換がますます重要になります。実際、リワードUAプラットフォームがD180やD360を超えたより有意義な分析を行うためには、データ交換期間を大幅に延長する必要があります。
4.広告主はさらに多くを求めるが、最良の選択肢は長期視点で考えること
より高度な計測手法の普及と、リワードが成長する垂直領域として注目される中、広告主は2026年にリワードUAチャネルに対してより高い成果を期待するようになります。
多くの広告主は、リワード期間終了前に100％のROASを達成することを目標としており、達成できない場合は支出が無駄と見なされます。これは特にキャッシュフローに敏感な小規模スタジオで顕著で、支出の無駄と見なされることに対する許容度が低い傾向があります。小規模スタジオは予測可能な回収を必要とする一方、規模の大きな既存企業は支払いの遅延にも耐えられる余裕があります。
市場全体で期待値は高まるため、リワードUAプラットフォームはより高いLTVを提供し、提供するユーザーの真の価値を強調する責任があります。
リワード後の自動化や、クリエイティブや報酬のパーソナライズ化の進展により、より持続的なエンゲージメントが生まれ、広告主がより長期の回収期間を受け入れることを促進します。
5.非ゲーム分野への波及が始まる
リワードUAは、モバイルゲームにおいて設立当初から高い成果を上げており、2025年も例外ではありませんでした。レベルやボーナスポイント、定期購入の最適化など、モバイルゲームの一般的な構造に合わせたリワードファネルの構築は自然な流れでした。
しかし、モバイルゲーム市場が成熟する中で、2026年は非ゲーム分野がリワードUAでその可能性を示し始める年になると予測しています。すでに小売、金融、教育、iGaming、さらにはヘルスケアやフィットネス分野でも、段階的にリワードを導入する動きが見られています。
世界のゲーミフィケーション市場は現在約259.4億ドルと評価され、2032年までに1,320億ドル以上に成長すると予測されています。この成長に伴い、ゲーミフィケーションアプリのユーザー獲得では、リワードモデルの適合性と実績から、リワードUAをより積極的にチャネルミックスに組み込む必要があります。
特にフィンテック分野での導入が最も急速に進むと予想されます。すでにリワードプラットフォームでの活用例も見られます。ただし、業界全体でのリワードUAの技術準備は限定的であり、サービスプロバイダーとの連携やサポート体制の構築に余地が残されています。
リワードUAの成熟度とLTV重視の将来性が、フィンテック企業が2026年以降さらにこの戦略を採用する鍵となります。単に量を増やすだけでは不十分です。CPIの低下、IPMの向上、CTRの上昇の中で、アプリマーケターはより質の高い、忠実度の高いユーザーをターゲットにしていますAdjust調べ。
フィンテックアプリにおけるリワード機能は、優良ユーザーの獲得と維持に大きな役割を果たします。成熟したリワード業界は、2026年以降もフィンテックに専門知識を提供し、これを実現していくでしょう。
6.リワードUAを前提に設計しない開発者は取り残される
2026年には、報酬フローを意識したゲーム設計が本格化し、より効果的に行う開発者が最大の成功を収めるでしょう。この現象はここ数年で拡大していますが、報酬関連の技術と製品は、UAをゲームプレイに組み込む特別設計イベントを活用できるレベルに達しています。
リワードUAはD7やD30を超え、最大D90までのフローを提供しています。しかし、多くのゲームではD60以降のユーザーのエンゲージメントや課金を促す深いイベントが不足しています。リワードフローを活用したより多く、かつ質の高いイベントの統合により、自然なユーザー進行で収益化が最適化され、オンボーディングやフロー作成も加速されます。
将来的には、リワードプラットフォームがゲーム設計プロセスに参画し、アプリやゲーム広告におけるリワードUAの重要性を最大限に活かすためのシナジー確保が行われると予想されます。
7.データ制約により、報酬型UAの優位性はさらに拡大する
ポストIDFA時代において、プライバシーはあらゆる業界の広告主にとって重要な課題です。2026年には、サードパーティターゲティングに依存しないことで、報酬型UAの競争優位性がさらに拡大すると予想されます。
報酬型UAは、ユーザーの同意に基づく価値交換によって得られるファーストパーティデータを活用できるため、過度なトラッキングに依存しません。その結果、識別子やクッキー、サードパーティデータに対するさらなる制限にも強い耐性を持ちます。
ファーストパーティデータを活用することで、より精密なオーディエンスターゲティングが可能となり、報酬型UAはプライバシー制約下でもこの優位性を活かせます。こうした制約は止まることがなく、例えばiGamingのカテゴリではGoogleでの広告ができないと報告されており、適切なオーディエンスを獲得する新たな機会が生まれています。
従来型広告のコストもこれまで以上に変動が激しくなっています。Business of Appsによると、モバイルアプリのCPIは$0.80～$5以上、ゲームアプリでは$2～$6以上と、OSや地域、チャネルによって大きく異なります。UAは主要な、予測困難なコスト要素であるため、報酬型セクターのファーストパーティデータの活用は、UAに必要不可欠な安定性を提供します。
8.報酬としての金の延べ棒
報酬型UAは日常生活への統合がますます進んでいます。来年には、単純な報酬アプリ以外でも報酬のバリエーションが拡大すると予想されます
報酬の仕組みは日々の取引や通常の消費者行動に組み込まれ、報酬が日常のルーチンの一部となる環境が生まれるでしょう
2026年には、代替資産型の報酬も登場すると考えられます。暗号資産はすでにFreecashのような報酬型プラットフォームで現金化オプションとして利用可能ですが、韓国から報告されている事例では、報酬分野で非常に興味深い新しい展開の可能性が示されています。
どうやら、金の延べ棒がコンビニでの人気商品になっているようで、小さくて贈り物に適した単位で販売されています。Freecashのようなプラットフォームの報酬が金本位制で裏付けられる世界を想像すると、この分野の信頼性がさらに高まるのも容易に理解できます。
もちろん、報酬型UAが文字通り金の価値を持つというわけではありませんが、報酬が現実世界に広がる可能性の良い例と言えます。
9.AIによるハイパーパーソナライズを取り入れないことは、勝者と敗者を分ける
クリエイティブは引き続きUAパフォーマンスの主要な推進力の一つであり、AI生成コンテンツはさらに高度化します。しかし、ユーザーはAIと人間が作成したビジュアルの違いを認識しており、一部の地域ではAI生成コンテンツが歓迎されず、キャンペーンの成果に悪影響を与える可能性があります。
このため、AIを用いた迅速な制作とバリエーションテストを行いながら、人間のクリエイティブディレクションで真正性や感情的インパクト、文化的配慮を確保し、効率と成果を両立させる複合的アプローチが今後主流になると考えられます。これは【すでに先進的な広告代理店で活用され】ており、技術はAIが個別化された広告を生成・選択できるレベルに達しつつあります。
AIと自動化への投資により、クリエイティブだけでなく、報酬のハイパーパーソナライズも可能になります。AIや機械学習モデルが、適切なタイミングで適切なユーザーに最適な報酬セグメントを提供します。
AIと自動化により、報酬やイベントは各ユーザーごとに完全にパーソナライズされ、ユーザーの行動、嗜好、過去データに基づき、異なるミッション、インセンティブ、価値提案が提供されます。
すでに、ユーザーの金融状況に基づいて報酬をパーソナライズする金融系プラットフォームで、このアプローチの初期形態が見られます。今後1年で、この手法は報酬エコシステム全体に拡大し、各ユーザーが個別化された報酬パスを体験し、エンゲージメントとコンバージョンの可能性を最大化する未来が実現すると予想されます。
結論
報酬型UAは、初期の革新段階から業界に不可欠な存在へと移行し、現在最もエキサイティングなフェーズに突入しています。
AIによるハイパーパーソナライゼーション、ファーストパーティデータの優位性、業界横断的な拡大などにより、2026年の報酬型UAエコシステムは、わずか1年前のそれとは全く異なる姿を見せるでしょう。かつて有望なチャンネルとして始まったものが、今やモダンUAの中核となっています。
次世代の報酬型パフォーマンスの一員として参加する準備ができているなら、Almediaにご連絡ください。持続可能な戦略を共に構築しましょう。