사용자 2,000명을 대상으로 한 설문 조사에 따르면, 모바일 게이머의 절반이 게임을 통해 수익을 올린 것으로 나타났습니다.

베를린, 독일 - 모바일 게임 산업은 게이머들이 게임을 발견하고 즐기는 방식에서 급격한 변화를 겪고 있습니다. 미국과 영국의 2,003명 게이머를 대상으로 한 새 설문조사에 따르면, 무려 50%의 플레이어가 Netflix와 Amazon 같은 브랜드로부터 모바일 게임을 플레이하면서 현금 및 기프트 카드와 같은 현실 세계 보상을 받은 것으로 나타났습니다. 이 결과는 모바일 게임 및 앱에서 다운로드하고 마일스톤을 완료하면 보상을 제공하는 빠르게 성장하는 기술 회사인 알미디어가 제작한 보상 플레이에 대한 가장 깊이 있는 연구의 일부입니다. 

2년의 하락 이후, 2024년은 모바일 게임이 수익 성장을 회복한 해로, 연간 3% 증가를 기록했습니다. 이 기간 동안 보상 플레이는 사람들이 게임을 선택하고 발견하는 방법에 근본적인 변화를 이끌어냈습니다. 알미디어의 연구에 따르면 54%의 게이머가 이전보다 더 많은 게임을 플레이하고 있으며, 그 중 거의 다섯 중 두 명(42%)은 게임 플레이 보상 및 인센티브를 더 자주 플레이하는 주요 요인 중 하나로 꼽았습니다. 

이전에 현실 세계 보상을 받은 게이머의 72%는 새로운 게임을 시도하는 데 있어 보상이 중요하며, 76%는 보상이 있는 게임을 보상이 없는 게임보다 더 추천할 가능성이 높습니다. Innplay Labs, Mad Brain Games, Playtika와 같은 주요 글로벌 스튜디오는 알미디어의 시장을 선도하는 보상 플랫폼 Freecash를 통해 보상 게임을 사용자 획득 및 참여 전략의 일부로 만들었습니다. 이 플랫폼에는 매월 300만 명 이상의 활성 사용자가 있습니다. 

모리츠 홀랜더, 알미디어의 창립자이자 CEO, 는 덧붙였습니다: 

“게이머에 대한 우리의 심도 있는 연구는 모바일 게임 산업 전반에 걸쳐 보상에 대한 강한 욕구가 있음을 분명히 보여줍니다. 게임에서 현실 세계 보상을 대중적으로 채택하는 모습을 본 적이 없습니다. 현재 우리는 게이머들이 보상을 기반으로 어떤 게임을 선택하는지에 대한 실시간 변화를 목격하고 있으며, 이는 또한 보상이 플레이어와 게임 간의 가치 있는 장기 관계를 형성하는 능력을 지니고 있음을 보여주고 있습니다. 이는 게임 콘텐츠와의 사용자 참여 방법과 이유를 전면적으로 재정립하는 것이며, 게임 스튜디오가 치열한 경쟁 시장에서 플레이어를 획득하고 유지하는 데 장애를 겪고 있는 시기에 꼭 필요한 것입니다.” 

보상은 단순히 게임 다운로드를 증가시키는 데 그치지 않고, 플레이어 참여 및 유지의 핵심 동력이 되고 있습니다. 거의 세 명 중 두 명(71%)의 플레이어는 보상으로 인해 플레이 시간이 증가했다고 보고했고, 85%는 보상이 종료된 이후에도 게임을 계속합니다. 이는 보상이 즉각적인 영향 그 이상으로 장기적인 사용자를 확보하는 강력한 잠재력을 지니고 있음을 나타냅니다. 이 연구는 또한 보상이 개발자들에게 새로운 수익 기회를 열 수 있음을 보여주며, 23%의 플레이어는 더 높은 수준의 보상을 잠금 해제하기 위해 게임 내 구매에 돈을 쓸 것으로 예상합니다. 

보상은 이미 모바일 및 웹 게임에서 플레이어 참여 방식을 변화시키고 있지만, 게임 스튜디오들은 콘솔에서도 유사한 보상을 기대하고 있습니다. ‘보상의 회귀 파트 2: 플레이어 관점’은 2025년 1월 알미디어의 첫 번째 보고서 공개 이후, 500명의 게임 개발자가 보상 기반 접근 방식을 평가하면서 나온 것입니다. 이 연구에서 보상 캠페인을 실행해 본 개발자의 90%는 앞으로 콘솔에서도 보상이 보일 것으로 기대하고 있습니다.

주요 발견:

2,003명의 모바일 게이머 중

• 50%가 모바일 게임을 통해 현실 세계의 보상을 받았습니다

• 75%는 현실 세계 보상을 제공하는 모바일 게임에 대해 긍정적으로 생각합니다

• 54%의 게이머는 3-5년 전보다 지금 더 많은 게임을 하고 있습니다

• 이들 중 42%는 보상이나 인센티브 때문에 모바일 게임을 더 많이 플레이하고 있습니다

현실 세계의 보상을 받은 사람들 중 (50%)

• 72%는 보상이 새로운 게임을 시도하는 데 중요하다고 말합니다

• 85%는 게임의 현실 세계 보상이 끝난 후에도 계속 플레이합니다

• 76%는 보상이 있는 게임을 더 추천할 가능성이 높습니다

게임 내 보상만 받은 사람들 중 (50%)

• 67%는 전통적인 게임 내 보상이 게임에 대해 긍정적으로 느끼도록 만든다고 말합니다

• 65%는 현실 세계의 보상이 제공된다면 새로운 게임을 시도할 가능성이 더 높다고 말합니다

• 58%는 현실 세계의 보상이 플레이 방식을 — 대부분 더 오래 — 바꿀 것이라고 말했습니다

전체 연구 결과 및 백서는 여기서 다운로드할 수 있습니다. 

방법론

Atomik Research가 독립적인 창의적 시장 조사 기관으로, MRS 자격증을 보유한 연구원들이 MRS 코드를 준수하여 영국과 미국의 2,003명의 모바일 게임 플레이어 응답자를 대상으로 온라인 설문 조사를 실시했습니다. 연구 필드워크는 2024년 12월 4일부터 6일 사이에 진행되었습니다.