5 phút đọc
Bài viết
Rewarded UA đã tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm gần đây. Và Almedia Summit lần đầu tiên được tổ chức chính là minh chứng rõ ràng nhất cho xu hướng này.
Tuần trước, 100 khách hàng và đối tác của Almedia từ khắp nơi trên thế giới đã đến Berlin tham dự hai ngày sự kiện dành trọn cho hiện trạng và tương lai của Rewarded UA. Những đội ngũ đứng sau một số tựa game mobile hàng đầu đã cùng hội tụ để định hình tương lai của ngành.
Theo dữ liệu được AppsFlyer — đơn vị đồng hành cùng sự kiện — chia sẻ, Rewarded UA hiện chiếm khoảng 15% tổng ad spend của ngành game. Và những cuộc thảo luận xuyên suốt sự kiện cho thấy con số này vẫn đang tiếp tục tăng. Một phương thức từng được xem là thử nghiệm giờ đây đã trở thành một phần cốt lõi của chiến lược UA.
Hãy cùng nhìn lại những điểm nổi bật của sự kiện.
Ngày 1: Trải nghiệm Berlin đúng chất
Khách tham dự check-in tại Hotel Adlon Kempinski, ngay cạnh Cổng Brandenburg, với những phần quà chào mừng đã được chuẩn bị sẵn trong phòng.
Buổi chiều, mỗi vị khách có thể khám phá Berlin theo cách riêng của mình. Một số lựa chọn tour đi bộ qua những địa danh nổi bật của thành phố cùng hướng dẫn viên nổi tiếng Jonny Whitlam. Những người khác khám phá sân bay Tempelhof lịch sử hoặc thỏa sức sáng tạo với một buổi graffiti tại RAW Gelände. Và tất nhiên, không thể thiếu cơ hội trải nghiệm một trong những niềm đam mê đặc trưng của nước Đức với buổi thử bia tại Lemke Brewery.
Ngày đầu tiên khép lại với tiệc tối chào mừng tại SAGE Restaurant bên bờ sông Spree, trong không khí háo hức chờ đón ngày sự kiện chính phía trước.
Ngày 2: Sự kiện chính
Toàn bộ chương trình diễn ra tại trụ sở Almedia ở Friedrichshain — văn phòng mới của chúng tôi, nơi đội ngũ vừa chuyển đến vào đầu năm nay.
CEO Almedia Moritz Holländer mở đầu sự kiện và chào đón các vị khách, trước khi nhường sân khấu cho COO Jan Sommerfeld với phần chia sẻ chuyên sâu về hiện trạng của Rewarded UA.
Jan đưa khách tham dự nhìn lại ba giai đoạn phát triển của rewarded: từ thời kỳ incentivized install, đến offerwall và rewarded app giúp hoàn thiện mô hình, và giờ là khái niệm mà ông gọi là Rewarded 3.0 — đưa phần thưởng ngoài đời thực trở thành trụ cột thứ ba của app monetization bên cạnh in-app purchase và in-app ad, đồng hành xuyên suốt toàn bộ player lifecycle thay vì chỉ dừng lại ở thời điểm install. Tầm nhìn về tương lai được Jan gói gọn trong một thông điệp trên slide: never stop rewarding — không ngừng tạo ra phần thưởng. Tiếp đó, Moritz và Jannik Thiesbrummel chia sẻ về bước phát triển tiếp theo của platform, trong đó có Link — giải pháp đưa rewards trực tiếp vào trong game, hiện đã được triển khai trên khoảng 200 game và tiếp tục mở rộng với 50 game mới mỗi tháng.
Tiếp theo, Raunak Miranda từ AppsFlyer bước lên sân khấu với bài keynote về những quy tắc mới của gaming marketing, đồng thời chia sẻ dữ liệu mới nhất cho thấy rewarded mang lại ROAS gần gấp đôi so với các self-reporting network lớn.
Phần còn lại của ngày sự kiện dành cho chính những người đang trực tiếp vận hành và phát triển kênh này mỗi ngày. Các phiên thảo luận do Matej Lancaric từ two & a half gamers và Yan Reizin của Almedia điều phối đã quy tụ các lãnh đạo từ PlayStudios, Papaya, Whalo, Unico Studio, Original Games, Tatem Games và Supersolid. Nội dung trải rộng từ vai trò của rewarded đối với LTV đến những bài học tăng trưởng thực tế chỉ có thể rút ra sau những lần mọi thứ không diễn ra như kế hoạch. Michal Bubernik từ Pixel Federation chia sẻ cách đội ngũ chỉ gồm 10 artist của anh đã tăng sản lượng từ 3 cinematic video mỗi tháng lên hơn 300 creative — không phải bằng cách mở rộng nhân sự, mà bằng cách tái thiết toàn bộ creative process xoay quanh AI. Khép lại ngày sự kiện, nhà báo Peggy Anne Salz thay mặt khán giả đặt câu hỏi cho Moritz và CTO Wadim Kalmykov — một trong những lần xuất hiện công khai hiếm hoi của người đứng sau tech stack của Almedia.
Xen giữa các phiên chính là những khoảnh khắc kết nối đáng nhớ: bữa trưa trên rooftop với tầm nhìn rộng khắp Berlin, barista riêng của chúng tôi tiếp thêm năng lượng cho mọi người suốt cả ngày, và những cuộc trò chuyện chuyên sâu chỉ có thể diễn ra khi tất cả những người trong cùng một không gian đều đang cùng xây dựng và phát triển một kênh.
Và rồi, lại là Berlin
Chúng tôi khép lại Summit theo đúng chất Berlin: một bữa tối với nguyên liệu địa phương tại Prince Charles ở Kreuzberg, một bức ảnh tập thể và khu photo booth nhanh chóng trở thành góc tiệc sôi động theo cách rất riêng.
Một sự kiện trong ngành chỉ thực sự thành công khi quy tụ đúng những con người tạo nên giá trị — và những người có mặt tại đây đã đặt ra một tiêu chuẩn rất cao. Xin cảm ơn tất cả những ai đã đến Berlin tham dự, AppsFlyer vì đã đồng hành cùng sự kiện, các diễn giả và moderator, cùng toàn thể đội ngũ Almedia đã chung tay biến Summit lần này thành hiện thực.
