4 tháng 12, 2025
6 phút đọc
Bài viết
Almedia và AppsFlyer đã tổ chức “Switch ON: Insight Check” tại G-STAR 2025, quy tụ các lãnh đạo ngành để phân tích những xu hướng lớn đang định hình sự tăng trưởng game toàn cầu.
Trong hơn 90 phút, các diễn giả đã trình bày về sự thay đổi chiến lược UA, kiếm tiền từ thương hiệu, động lực thanh toán toàn cầu và các phương pháp marketing dựa trên AI. Thay vì chỉ nói chung về xu hướng, các phiên thảo luận tập trung vào dữ liệu thực, ví dụ thực tế và các chiến thuật thiết thực mà các đội ngũ có thể áp dụng ngay.
Nếu bạn đã bỏ lỡ, đừng lo. Chúng tôi sẽ tóm tắt những điểm chính ở đây, và bạn có thể nhận bản toàn bộ bài trình bày của seminar nếu liên hệ với chúng tôi!
Khai phá Thông tin Chiến lược Qua Dữ liệu
Seminar tập trung vào một thông điệp rõ ràng: “Khai phá insight của bạn thông qua dữ liệu.” Trong môi trường thay đổi nhanh hiện nay, với các quy định về quyền riêng tư ngày càng chặt chẽ, mô hình quảng cáo biến đổi và hành trình người dùng ngày càng phức tạp, các đội ngũ toàn cầu càng cần những mô hình dữ liệu mạnh mẽ, đặc biệt trong giai đoạn mở rộng. Nếu không khai thác dữ liệu một cách tối đa, dễ dàng bị tụt lại so với các đối thủ đầu tư mạnh vào mảng này trong chiến lược tăng trưởng.
Trong seminar này, Almedia cùng với AppsFlyer, PubMatic và Paymentwall đã chia sẻ các xu hướng nền tảng, bài học chiến dịch và những biến động thị trường tinh tế quan sát được trên các khu vực chính.
Bài chia sẻ của Almedia: Bí quyết UA game toàn cầu mà người dùng không thể không phản hồi
Chúng tôi mở đầu seminar bằng phần chia sẻ của Dana Kim, Gaming Growth Manager tại Almedia, tập trung vào câu hỏi cốt lõi: điều gì thực sự thúc đẩy người dùng bắt đầu chơi một trò chơi?
Không chỉ dừng lại ở creative chỉn chu hay gameplay hấp dẫn, còn có những yếu tố hành vi sâu hơn đang định hình quyết định của người dùng. Trước đây, ngành thường chỉ tập trung vào số lượng người dùng, nhưng thông qua việc phân tích dữ liệu đằng sau các yếu tố hành vi này, Dana đã chỉ ra rằng UA có thưởng, so với các kênh UA truyền thống, mang lại giá trị vượt xa lượt cài đặt đơn thuần.
Sự phát triển của cơ chế phần thưởng
User Acquisition không chỉ là việc thu hút càng nhiều người dùng càng tốt, mà là một chiến lược tổng thể nhằm thu hút những người dùng thực sự hành động. Thông qua đa dạng hóa kênh, tối ưu phễu và chiến lược tập trung vào chuyển đổi, các khách hàng của chúng tôi đã ghi nhận sự cải thiện rõ rệt về hiệu quả — điều mà chúng tôi sẽ chia sẻ chi tiết ở phần sau.
Ngay cả trong hệ sinh thái rewarded, UA cũng đang không ngừng phát triển. Với cách tiếp cận dựa trên dữ liệu của các đơn vị dẫn đầu như Almedia, trọng tâm đang dịch chuyển từ số lượt cài đặt đơn thuần sang mức độ tương tác có thưởng. Điều này cho thấy rewarded UA đã vượt qua giai đoạn “xu hướng” để trở thành một chiến lược thực sự có mục tiêu, được dẫn dắt bởi sự thấu hiểu ý định người dùng dựa trên dữ liệu — nơi người dùng tham gia một cách tự nguyện và mang lại giá trị cao hơn đáng kể so với trước đây.
Theo nghiên cứu của chúng tôi, 95% nhà quảng cáo cho biết các chiến dịch rewarded đã mang lại cho họ lợi thế cạnh tranh so với những đối thủ không sử dụng rewarded. Nói một cách đơn giản, nếu bạn vẫn chưa “bắt sóng” rewarded, thì thời điểm tốt nhất để bắt đầu chính là ngay bây giờ.
Tác động của phần thưởng đối với người dùng
Như chúng tôi đã đề cập trước đó, UA có thưởng chia sẻ một phần ngân sách quảng cáo với người dùng, tạo ra tình huống đôi bên cùng có lợi. Tiền đề rất đơn giản: người dùng muốn phần thưởng, còn nhà quảng cáo muốn kết quả.
Nếu người dùng chỉ nhận phần thưởng rồi rời đi ngay lập tức thì sao? Đây là một mối lo hợp lý, đặc biệt với những công ty từng gặp thất bại trước đó. Tuy nhiên, bằng cách tận dụng dữ liệu người dùng và phân bổ phần thưởng một cách tối ưu để mang lại ROI tích cực tổng thể, người dùng sẽ có khả năng duy trì tương tác cao hơn. Thực tế, 84,9% người dùng vẫn tiếp tục chơi sau khi phần thưởng kết thúc.
Đây là một chiến lược dài hạn, không chỉ cho việc cài đặt ứng dụng mà còn cho việc giữ chân người dùng và tối ưu hóa doanh thu liên tục, nhờ việc biến phần thưởng trở thành một phần trong trải nghiệm gameplay.
Cách Almedia thực hiện
Vậy, bạn có thể tự xây dựng nền tảng rewarded của riêng mình và hưởng lợi từ tất cả những điều này không? Có thể. Đây là cách chúng tôi đã làm, vì vậy bạn hoàn toàn có thể tham khảo “bài tập” của chúng tôi.
Almedia đã vận hành Freecash từ năm 2020. Đây là một nền tảng B2C về phần thưởng và khám phá với hơn 60 triệu người dùng. Freecash hoạt động toàn cầu, mang đến trải nghiệm liền mạch cho cả nhà quảng cáo và người dùng, đồng thời liên tục được cập nhật các tính năng giữ chân và tương tác nhằm tối đa hóa ROAS cho các nhà quảng cáo.
Hiện tại, Freecash cung cấp nhiều tính năng giúp nâng cao user engagement và LTV. Những tính năng này, như bonus rewards, burning rewards và playtime rewards, được điều chỉnh thông minh thông qua nền tảng dữ liệu của chúng tôi và sự phối hợp với các nhà quảng cáo để đảm bảo các KPI được đạt được.
Freecash thậm chí còn bổ sung tính năng cashback ở một số khu vực, nhắm mục tiêu thông minh đến người dùng từ cả mainstream và niche segments để tương tác với content, brands và apps mà họ sẽ yêu thích.
Vậy, bạn có thể tự xây dựng nền tảng rewarded của riêng mình, nếu có nhiều năm để tổng hợp mọi thứ, xây dựng data platform và phát triển các tính năng tối ưu hóa ROAS. Nhưng nếu bạn muốn tăng trưởng một cách ổn định, nhanh chóng và bền vững, bạn có thể sử dụng nền tảng của chúng tôi.
Nếu bạn muốn xem tất cả dữ liệu từ phần chia sẻ của Dana và tìm hiểu thêm về mức độ mà Almedia và rewarded UA đang thay đổi bức tranh quảng cáo, tại sao không liên hệ với chúng tôi?
Monetization and More: Các phiên chia sẻ từ đối tác của chúng tôi
Các cuộc thảo luận từ phần chia sẻ của Dana đã được tiếp nối bởi các phiên trình bày khác từ các đối tác và đồng tổ chức của chúng tôi. Bao gồm các nội dung sau:
Tối đa hóa Monetization trên Mobile thông qua Brand Demand – Suin Choi, PubMatic
Mở khóa Revenue Growth với Global Payment Data – Hyunjung Kim, Paymentwall
Sự tiến hóa của Global Marketing: AI và Cross-Platform Measurement – Soyeon Park, AppsFlyer
Chia sẻ thực tế từ góc nhìn của Gaming Creator – Seonghoe Kim, Creator
Cùng với phiên chia sẻ của Almedia, bạn có thể truy cập tất cả các session của Insight Check bằng cách liên hệ với chúng tôi.
Chúng tôi xin cảm ơn các đối tác đã đồng tổ chức cùng chúng tôi tại G-STAR 2025 và mong được chia sẻ thêm nhiều insights, cheat codes và cảm hứng tăng trưởng trong lần tới.