3 phút đọc
Bài viết
Rewarded UA thường là một trong những cách hiệu quả nhất để sử dụng ngân sách quảng cáo, bởi mô hình này thường mang lại ROAS cao hơn so với các chiến dịch Google truyền thống. Tuy nhiên, trước khi bắt đầu đa dạng hóa ngân sách quảng cáo, bạn cần hiểu một số điểm khác biệt quan trọng giữa Rewarded UA và các hình thức thu hút người dùng khác. Dưới đây là 3 lời khuyên quan trọng nhất dành cho các nhà quảng cáo mới bắt đầu với Rewarded UA.
1. Dữ liệu sự kiện đầy đủ là yếu tố thiết yếu
Lời khuyên đầu tiên và cũng là điều quan trọng nhất đối với các nhà quảng cáo mới: hãy hiểu rõ giá trị của event data và chia sẻ với chúng tôi càng đầy đủ càng tốt. Chúng tôi cần dữ liệu này để xây dựng các reward funnel tinh vi hơn, từ đó tạo thêm nhiều cơ hội thúc đẩy hành vi và tương tác của người dùng.
Khi có đủ dữ liệu, chúng tôi có thể thiết kế những nhiệm vụ hấp dẫn, mang lại cảm giác thỏa mãn khi hoàn thành và thúc đẩy tương tác hiệu quả nhất. Dữ liệu cũng cho phép chúng tôi xây dựng các reward funnel giúp cải thiện retention, đồng thời đảm bảo người dùng nhận được phần thưởng xứng đáng.
Ngược lại, nếu không có đủ event data, chúng tôi chỉ có thể xây dựng những reward funnel cơ bản. Kinh nghiệm thực tế nhiều lần cho thấy những funnel này kém hiệu quả hơn: số điểm chạm với người dùng ít hơn, khiến khả năng họ hoàn thành một offer đã bắt đầu cũng thấp hơn đáng kể.
2. Rewarded UA cần sự hợp tác chặt chẽ
Một trong những lợi thế của nền tảng Rewarded UA so với các kênh truyền thống là ngoài khả năng mang lại ROAS cao hơn, bạn còn có thể xây dựng nhiều chiến dịch đa dạng và được tùy chỉnh theo mục tiêu cụ thể. Bạn có thể khuyến khích người dùng tương tác với các phần khác nhau của sản phẩm, tăng tần suất tham gia trong những sự kiện nhất định hoặc thử nghiệm các tính năng mới.
Nhưng để tận dụng tối đa lợi thế này, cần hiểu rằng Rewarded UA là sự hợp tác giữa nhà quảng cáo và nền tảng. Nếu bạn tiếp cận một nền tảng rewarded giống như một kênh truyền thống và chỉ cung cấp những thông tin tối thiểu cần thiết, bạn vẫn có thể đạt được kết quả tốt theo cách thông thường, nhưng sẽ bỏ lỡ khả năng đặc biệt của RUA trong việc tác động đến những hành vi cụ thể của người dùng.
Ngay từ đầu, chúng tôi khuyến nghị bạn hợp tác chặt chẽ với đối tác Rewarded UA và xây dựng các chiến dịch riêng phù hợp với mục tiêu kinh doanh, thay vì chỉ dừng lại ở việc thu hút người dùng.
3. Sử dụng KPI phù hợp riêng cho Rewarded UA
Lời khuyên cuối cùng dành cho các nhà quảng cáo mới là sử dụng những KPI phù hợp khi đánh giá Rewarded UA, đặc biệt khi dự báo hiệu suất dài hạn dựa trên những kết quả ban đầu.
Các nền tảng rewarded đặc biệt hiệu quả trong những ngày đầu của chiến dịch và thường tạo ra ROAS sau D7 cao hơn đáng kể so với các kênh truyền thống. Đây rõ ràng là một tín hiệu tích cực, nhưng chúng tôi thường gặp những nhà quảng cáo mới kỳ vọng chiến dịch sẽ tiếp tục tăng trưởng với cùng tốc độ đó.
Mặc dù Rewarded UA mang lại ROAS rất tốt cho các đối tác của chúng tôi, đặc tính tạo ra phần lớn hiệu quả ngay từ giai đoạn đầu của Rewarded UA là điểm khác biệt quan trọng so với các phương pháp khác.
Một đối tác như Almedia sẽ giúp bạn hiểu và thích ứng với những khác biệt giữa Rewarded UA và các chiến dịch quảng cáo truyền thống. Khi nắm rõ những điểm khác biệt này, bạn có thể xác định chính xác hơn thời điểm nên tận dụng sức mạnh của Rewarded UA, đồng thời chủ động chuẩn bị cho những giới hạn của mô hình này.
Để tìm hiểu chi tiết hơn về Rewarded UA và tác động của mô hình này, bạn có thể đăng ký truy cập báo cáo mới nhất của chúng tôi tại đây.