3 phút đọc
Bài viết
UA có thưởng thường là cách hiệu quả nhất để chi tiêu ngân sách quảng cáo của bạn, vì nó thường mang lại ROAS cao hơn so với chiến dịch Google truyền thống. Nhưng trước khi bạn chuyển hướng và bắt đầu đa dạng hóa chi tiêu quảng cáo, bạn cần lưu ý một vài điểm khác biệt quan trọng của phương pháp này so với các hình thức thu hút người dùng khác. Dưới đây là ba lời khuyên quan trọng nhất của chúng tôi dành cho các nhà quảng cáo mới muốn bắt đầu sử dụng UA có thưởng.
1. Dữ liệu sự kiện toàn diện là yếu tố thiết yếu
Lời khuyên đầu tiên là lời khuyên cấp thiết nhất đối với các nhà quảng cáo mới: Hãy nhận thức rõ tầm quan trọng của dữ liệu sự kiện và chia sẻ với chúng tôi càng nhiều càng tốt. Chúng tôi cần dữ liệu này để xây dựng các phễu thưởng tinh vi, giúp chúng tôi có nhiều cơ hội hơn để thúc đẩy người dùng.
Khi có dữ liệu, chúng tôi có thể tạo ra các nhiệm vụ hấp dẫn, mang lại trải nghiệm hoàn thành thỏa mãn và tạo ra mức độ tương tác hiệu quả nhất. Điều này cũng cho phép chúng tôi thiết kế các phễu thưởng cải thiện khả năng giữ chân, đồng thời đảm bảo người dùng được chi trả công bằng.
Nếu bạn không thể cung cấp đủ dữ liệu sự kiện, chúng tôi chỉ có thể tạo ra các phễu thưởng đơn giản. Và như kinh nghiệm của chúng tôi đã nhiều lần chứng minh, những phễu này kém hiệu quả hơn. Sẽ có ít điểm chạm hơn với người dùng, và do đó họ cũng ít có khả năng hoàn thành một ưu đãi đã bắt đầu hơn.
2. UA có thưởng là một quá trình hợp tác
Một trong những lợi thế khi làm việc với nền tảng UA có thưởng thay vì kênh truyền thống là bên cạnh tỷ suất hoàn vốn trên chi tiêu quảng cáo cao hơn, bạn có thể tạo ra các chiến dịch tùy chỉnh đa dạng. Bạn có thể khuyến khích người dùng tương tác với các phần khác nhau của sản phẩm, tham gia thường xuyên hơn trong các sự kiện nhất định hoặc kiểm thử các tính năng mới.
Nhưng để tận dụng lợi ích này, bạn cần hiểu rằng UA có thưởng là một sự hợp tác giữa nhà quảng cáo và nền tảng. Nếu bạn tiếp cận nền tảng UA có thưởng như một kênh truyền thống và chỉ cung cấp những yêu cầu tối thiểu, bạn có thể đạt được kết quả thông thường tốt, nhưng sẽ bỏ lỡ khả năng bổ sung của RUA trong việc tác động đến các hành vi người dùng cụ thể.
Ngay từ đầu, chúng tôi khuyến nghị bạn làm việc chặt chẽ với đối tác nền tảng UA có thưởng và yêu cầu các chiến dịch được thiết kế riêng, vượt ra ngoài phạm vi thu hút người dùng đơn thuần.
3. Sử dụng KPI khác cho UA có thưởng
Và lời khuyên cuối cùng dành cho các nhà quảng cáo mới là sử dụng các KPI khác khi đo lường UA có thưởng, đặc biệt khi đưa ra dự đoán dựa trên thành công ban đầu.
Các nền tảng có thưởng đặc biệt hiệu quả trong vài ngày đầu của một chiến dịch, và chúng thường mang lại ROAS cao hơn đáng kể sau ngày 7 so với các kênh truyền thống. Đây chắc chắn là một tín hiệu tích cực, nhưng chúng tôi thường gặp các nhà quảng cáo mới kỳ vọng chiến dịch sẽ tiếp tục tiến triển với tốc độ này.
Mặc dù chúng tôi đạt được hiệu quả chi tiêu quảng cáo rất tốt cho các đối tác, tính chất dồn hiệu quả ở giai đoạn đầu của UA có thưởng khiến nó khác biệt so với các phương pháp khác.
Một đối tác như Almedia sẽ giúp bạn điều hướng những khác biệt giữa UA có thưởng và một chiến dịch quảng cáo truyền thống hơn. Nhưng nếu bạn hiểu rõ các điểm khác biệt này, bạn có thể quyết định tốt hơn khi nào nên tận dụng sức mạnh của hình thức có thưởng và cách chuẩn bị cho các giới hạn của nó.
Để xem tổng quan chi tiết hơn về UA có thưởng và tác động của nó, bạn có thể yêu cầu quyền truy cập vào báo cáo mới nhất của chúng tôi tại đây.