Tổng quan
Sau khi triển khai cơ chế thưởng 90 ngày mới với Freecash.com của Almedia, Candivore đã ghi nhận những cải thiện đáng kể ở các chỉ số hiệu suất quan trọng, bao gồm ROAS, tỷ lệ giữ chân và giá trị người dùng. Định dạng phễu được thiết kế riêng của chúng tôi đã giúp họ tăng ngân sách quảng cáo thêm 25% trong khi vẫn nâng cao hiệu quả và mức độ tương tác.
Thách thức: Giá trị cao hơn, quy mô lớn hơn
Nhóm đã đặt mục tiêu cải thiện giá trị người dùng dài hạn và tỷ lệ giữ chân mà không làm giảm hiệu quả ROAS, đồng thời tăng chi tiêu quảng cáo. Các mục tiêu chính bao gồm:
Tăng ROAS vượt các mục tiêu D7 và D30 hiện tại
Tăng tỷ lệ giữ chân và tần suất mua hàng
Đảm bảo hiệu suất duy trì ổn định khi mở rộng quy mô
Giải pháp: Mở rộng phần thưởng cho người chơi được khuyến khích
Một cấu trúc phần thưởng 90 ngày mới đã được ra mắt với mục tiêu giữ chân người dùng lâu hơn và tăng doanh thu:
Cửa sổ thưởng được gia hạn: Từ 50 lên 90 ngày
Các cấp phần thưởng sâu hơn: Ưu đãi giá trị cao được triển khai ở các giai đoạn sau
Tập trung vào tương tác: Được thiết kế để giữ người dùng hoạt động lâu hơn trong phễu
Cấu trúc này nhằm gia tăng cả thời gian người dùng ở lại trong phễu và số lượt mua trung bình trên mỗi người dùng.
Kết quả:
Sau khi chuyển từ cấu trúc 50 ngày sang cấu trúc 90 ngày vào tháng 2 năm 2025…
ROAS D7:
Tăng 40%, đạt gấp 2 lần mục tiêu D7
D30 ROAS:
Tăng 65%, lên gấp 2 lần mục tiêu D30
D90 ROAS:
tăng 70% từ tháng Hai đến tháng Tư
Retention (D60):
Tăng thêm 50%
Lợi nhuận trung bình trên mỗi người dùng (APPU):
Tăng 50% so với cấu trúc 50 ngày
Chi tiêu quảng cáo:
Đã mở rộng thành công 25% mà không làm giảm hiệu suất
Kết luận
Freecash.com đã thành công trong việc mở rộng thời gian thưởng cho Match Masters từ 50 ngày lên 90 ngày, tạo ra một khoảng thời gian dài hơn để thu hút người dùng và gia tăng giá trị. Quy trình được triển khai mới này đã chứng tỏ là một đòn bẩy hiệu quả cao trong việc thúc đẩy hoạt động người dùng liên tục và tăng trưởng doanh thu dài hạn. Bằng cách mở rộng thời gian tương tác và giới thiệu các cấu trúc khuyến khích hấp dẫn hơn, Almedia đã đạt được những thành tựu đáng kể trong ngắn hạn và dài hạn về ROAS, duy trì người dùng, và tối ưu hóa doanh thu (APPU).
"Sự phối hợp chặt chẽ giữa Candivore và đội ngũ của Almedia đã giúp chúng tôi thiết kế và liên tục hoàn thiện một chiến lược vượt qua các mục tiêu hiệu suất. Nhờ các mục tiêu đồng nhất, vòng phản hồi minh bạch và cam kết chung đối với đổi mới, chúng tôi đã xây dựng một phễu mang lại tác động đáng kể trên quy mô lớn."
Adi Tubul, Quản lý thu hút người dùng tại Candivore