82% nhà phát triển trò chơi di động cho biết UA dựa trên phần thưởng vượt trội hơn các kênh truyền thống

BERLIN, ĐỨC - Almedia, nền tảng dựa trên dữ liệu định hình tương lai của việc thu hút người dùng trò chơi di động, hôm nay phát hành nghiên cứu độc lập đầu tiên về sự phát triển của việc thu hút người dùng dựa trên phần thưởng từ một chiêu thức thử nghiệm thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing trò chơi di động thành công. Dữ liệu tiết lộ rằng 77% các nhà phát triển trò chơi di động đã chạy chiến dịch marketing dựa trên phần thưởng, với 95% nhận định điều này đã mang lại lợi thế cạnh tranh trong thị trường. 

Dựa trên khảo sát của 502 nhà phát triển trò chơi di động ở Mỹ và Anh, sách trắng Rewarded Returns Part One chi tiết hóa cách mà UA dựa trên phần thưởng - nơi mà người chơi kiếm tiền trong game, nội dung cao cấp hoặc phần thưởng thực tế cho tải xuống và chơi game - đã nhanh chóng đạt đến khối lượng tới hạn. 82% nhà phát triển báo cáo rằng các chiến dịch dựa trên phần thưởng đang vượt trội hơn so với nỗ lực marketing truyền thống của họ, với 59% lên kế hoạch mở rộng đầu tư vào kênh phần thưởng vào năm 2025. Trong số ít chưa thử nghiệm UA dựa trên phần thưởng, 62% bày tỏ lo ngại về khả năng tụt hậu so với các đối thủ. 

Moritz Holländer, Người sáng lập và CEO tại Almedia nhận xét: 

"Thu hút người dùng dựa trên phần thưởng đã phát triển từ một kênh từng bị hoài nghi thành một cách tiếp cận tinh vi, dựa trên dữ liệu, mang lại lợi nhuận xuất sắc cho cả người chơi và nhà quảng cáo. Các con số cho thấy đây không chỉ là một trào lưu UA nữa, mà là một lợi thế cạnh tranh đang nhanh chóng trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của các nhà quảng cáo trò chơi di động."

Nghiên cứu cũng tiết lộ rằng mặc dù 64% nhà phát triển tiếp tục mô tả bối cảnh UA hiện nay là thách thức, đặc biệt là về quy định bảo mật và theo dõi hiệu suất, 54% kỳ vọng UA trò chơi di động sẽ dễ dàng hơn vào năm 2025. Chiến lược dựa trên phần thưởng đang giúp vượt qua những trở ngại này. Ngoài ra, 82% người nói rằng các chiến dịch dựa trên phần thưởng vượt trội hơn các kênh UA khác của họ, 79% báo cáo rằng người chơi cũng ở lại và chơi lâu hơn.

Phát hiện chính của Rewarded Returns Part One: 

• Áp dụng Đại trà: 77% nhà phát triển đã chạy chiến dịch UA dựa trên phần thưởng, 95% trong số các nhà phát triển này cho biết họ có lợi thế cạnh tranh từ chiến lược này và 59% dự định tăng chi tiêu cho UA dựa trên phần thưởng vào năm 2025.

• Hiệu suất và Giữ chân: 82% thấy các chiến dịch dựa trên phần thưởng vượt trội hơn UA truyền thống, 79% nhận thấy giữ chân người chơi mạnh mẽ hơn nhờ những chiến dịch này. 

• Tăng trưởng Tương lai: 59% nhà phát triển dự định mở rộng nỗ lực UA dựa trên phần thưởng vào năm 2025, 43% trong số những người chưa áp dụng đang tìm cách tích hợp UA dựa trên phần thưởng vào chiến lược của họ và 90% kỳ vọng chiến lược dựa trên phần thưởng sẽ mở rộng sang trò chơi console.

• Thách thức Có thể Vượt Qua: 47% trích dẫn lo ngại về gian lận, tương tự như những gì gặp phải trong phương pháp UA truyền thống, 48% lưu ý rằng chi phí thu hút cao đôi khi vượt quá giá trị sống của người chơi (LTV).  

• Lợi nhuận trên Chi tiêu Quảng cáo (ROAS): 68% nhà phát triển báo cáo ROAS được cải thiện từ các chiến dịch dựa trên phần thưởng so với các chiến lược UA khác, 45% cho rằng các chiến dịch dựa trên phần thưởng đã giúp giảm tỷ lệ rớt mạng bằng cách thu hút người chơi giá trị cao. 

Kết quả đầy đủ và sách trắng có sẵn để tải về từ đây. Phần Hai, tập trung vào quan điểm của người chơi về các chiến dịch dựa trên phần thưởng, sẽ được phát hành vào tháng Ba năm 2025.

Phương pháp

Một cuộc khảo sát trực tuyến được thực hiện bởi Atomik Research trong số 502 người trả lời là nhà phát triển trò chơi di động từ Anh và Mỹ. Để đủ điều kiện tham gia khảo sát, các nhà phát triển trò chơi di động phải ít nhất "hơi quen thuộc" với khái niệm thu hút người dùng dựa trên phần thưởng. Công việc nghiên cứu được thực hiện từ ngày 25 tháng 11 đến ngày 4 tháng 12 năm 2024. Atomik Research là một cơ quan nghiên cứu thị trường sáng tạo độc lập, sử dụng các nhà nghiên cứu được chứng nhận MRS và tuân thủ quy tắc của MRS.