82% nhà phát triển game mobile cho biết Rewarded UA vượt trội so với các kênh truyền thống

BERLIN, ĐỨC - Almedia, nền tảng dựa trên dữ liệu đang định hình tương lai của hoạt động thu hút người dùng trong ngành game mobile, hôm nay công bố nghiên cứu độc lập đầu tiên về quá trình Rewarded UA phát triển từ một chiến thuật thử nghiệm trở thành một phần thiết yếu trong các chiến lược marketing game mobile thành công. Dữ liệu cho thấy 77% nhà phát triển game mobile đã triển khai chiến dịch marketing dựa trên phần thưởng, trong đó 95% cho biết chiến lược này đã mang lại cho họ lợi thế cạnh tranh trên thị trường.

Dựa trên khảo sát 502 nhà phát triển game mobile tại Mỹ và Anh, white paper Rewarded Returns Part One cho thấy Rewarded UA — mô hình trong đó người chơi nhận tiền tệ trong game, nội dung premium hoặc phần thưởng thực tế khi tải xuống và chơi game — đã nhanh chóng trở nên phổ biến trên thị trường. 82% nhà phát triển cho biết các chiến dịch dựa trên phần thưởng mang lại hiệu quả vượt trội so với các hoạt động marketing truyền thống, trong khi 59% dự định tăng đầu tư vào các kênh rewarded trong năm 2025. Trong số ít những nhà phát triển chưa thử nghiệm Rewarded UA, 62% lo ngại sẽ bị tụt lại phía sau so với các đối thủ trong ngành.

Moritz Holländer, Nhà sáng lập kiêm CEO của Almedia, chia sẻ:

“Rewarded UA đã phát triển từ một kênh từng bị hoài nghi thành một phương pháp tinh vi, dựa trên dữ liệu và mang lại hiệu quả vượt trội cho cả người chơi lẫn nhà quảng cáo. Những con số cho thấy đây không chỉ là một xu hướng UA nhất thời, mà là một lợi thế cạnh tranh đang nhanh chóng trở thành yếu tố không thể thiếu trong chiến lược marketing của các nhà quảng cáo game mobile.”

Nghiên cứu cũng cho thấy, mặc dù 64% nhà phát triển vẫn đánh giá môi trường UA hiện tại là đầy thách thức, đặc biệt liên quan đến các quy định về quyền riêng tư và đo lường hiệu suất, 54% kỳ vọng UA trong ngành game mobile sẽ trở nên thuận lợi hơn vào năm 2025. Các chiến lược dựa trên phần thưởng đang góp phần giải quyết những thách thức này. Bên cạnh 82% cho biết các chiến dịch rewarded vượt trội so với những kênh UA khác, 79% cũng ghi nhận người chơi ở lại và chơi lâu hơn.

Những phát hiện chính từ Rewarded Returns Part One:

• Được áp dụng rộng rãi: 77% nhà phát triển đã triển khai các chiến dịch Rewarded UA; 95% trong số đó cho biết chiến lược này mang lại lợi thế cạnh tranh và 59% dự định tăng chi tiêu cho Rewarded UA trong năm 2025.

• Hiệu suất và retention: 82% nhận thấy các chiến dịch dựa trên phần thưởng vượt trội so với UA truyền thống, trong khi 79% ghi nhận khả năng giữ chân người chơi tốt hơn nhờ các chiến dịch này.

• Tăng trưởng trong tương lai: 59% nhà phát triển dự định mở rộng hoạt động Rewarded UA trong năm 2025; 43% những đơn vị chưa áp dụng đang cân nhắc tích hợp Rewarded UA vào chiến lược và 90% kỳ vọng các chiến lược dựa trên phần thưởng sẽ mở rộng sang console gaming.

• Những thách thức có thể khắc phục: 47% đề cập đến lo ngại về gian lận, tương tự những vấn đề gặp phải trong UA truyền thống; 48% cho biết chi phí thu hút người dùng cao đôi khi có thể vượt quá LTV của người chơi.

• Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS): 68% nhà phát triển ghi nhận ROAS được cải thiện từ các chiến dịch dựa trên phần thưởng so với các chiến lược UA khác; 45% cho biết các chiến dịch này giúp giảm churn nhờ tăng tương tác với những người chơi có giá trị cao.

Toàn bộ kết quả nghiên cứu và white paper có thể được tải xuống tại đây. Phần Hai, tập trung vào góc nhìn của người chơi đối với các chiến dịch dựa trên phần thưởng, sẽ được phát hành vào tháng 3/2025.

Phương pháp nghiên cứu

Atomik Research đã thực hiện khảo sát trực tuyến với 502 nhà phát triển game mobile tại Anh và Mỹ. Để đủ điều kiện tham gia khảo sát, các nhà phát triển phải ít nhất “có hiểu biết sơ bộ” về khái niệm Rewarded User Acquisition. Nghiên cứu thực địa được tiến hành từ ngày 25/11 đến ngày 4/12/2024. Atomik Research là một công ty nghiên cứu thị trường sáng tạo độc lập, sử dụng các chuyên gia nghiên cứu được MRS chứng nhận và tuân thủ bộ quy tắc của MRS.