Một nửa game thủ mobile từng kiếm được tiền từ việc chơi game, theo khảo sát với 2.000 người chơi

BERLIN, ĐỨC - Ngành game mobile đang chứng kiến một sự chuyển dịch mạnh mẽ trong cách người chơi khám phá và trải nghiệm game. Theo khảo sát mới với 2.003 game thủ tại Mỹ và Anh, có tới 50% người chơi từng nhận được phần thưởng có giá trị thực — như tiền mặt và gift card từ các thương hiệu như Netflix và Amazon — thông qua việc chơi game mobile. Những phát hiện này nằm trong một trong những nghiên cứu chuyên sâu nhất về rewarded gameplay, được thực hiện bởi Almedia, công ty công nghệ tăng trưởng nhanh chuyên trao thưởng cho người chơi khi tải game, ứng dụng và hoàn thành các cột mốc trong đó.

Sau hai năm suy giảm, 2024 đánh dấu sự trở lại của tăng trưởng doanh thu trong ngành game mobile, với mức tăng 3% so với cùng kỳ năm trước. Trong giai đoạn này, rewarded gameplay đã tạo ra thay đổi căn bản trong cách người dùng khám phá và lựa chọn game. Nghiên cứu của Almedia cho thấy 54% game thủ hiện chơi nhiều game hơn so với những năm trước. Trong nhóm này, hơn 2/5 (42%) cho biết phần thưởng và các ưu đãi khi chơi game là một trong những yếu tố chính khiến họ chơi thường xuyên hơn.

72% game thủ từng nhận phần thưởng có giá trị thực cho biết phần thưởng là yếu tố quan trọng khi quyết định thử một game mới; 76% có xu hướng giới thiệu một game có phần thưởng cao hơn so với game không có phần thưởng. Các studio hàng đầu thế giới như Innplay Labs, Mad Brain Games và Playtika đã đưa rewarded gaming vào chiến lược thu hút và tương tác người dùng thông qua Freecash — nền tảng phần thưởng hàng đầu của Almedia với hơn 3 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.

Moritz Holländer, Nhà sáng lập kiêm CEO của Almedia, chia sẻ:

“Nghiên cứu chuyên sâu của chúng tôi cho thấy rõ nhu cầu đối với phần thưởng trong ngành game mobile đang rất lớn. Chưa bao giờ ngành game chứng kiến người chơi đón nhận phần thưởng có giá trị thực trên quy mô rộng như hiện nay. Chúng ta đang trực tiếp chứng kiến sự thay đổi trong cách game thủ lựa chọn game dựa trên phần thưởng, cũng như khả năng của phần thưởng trong việc xây dựng mối quan hệ lâu dài và có giá trị giữa người chơi với game. Điều này đang viết lại hoàn toàn cách thức và lý do người dùng tương tác với nội dung game — một sự thay đổi rất cần thiết trong bối cảnh các studio đang gặp nhiều rào cản trong việc thu hút và giữ chân người chơi trên một thị trường cạnh tranh khốc liệt.”

Phần thưởng không chỉ thúc đẩy lượt tải game mà còn là động lực quan trọng giúp tăng tương tác và retention. Gần 3/4 (71%) người chơi cho biết họ dành nhiều thời gian chơi hơn nhờ phần thưởng, trong khi 85% vẫn tiếp tục chơi sau khi chương trình phần thưởng kết thúc. Điều này cho thấy phần thưởng có tiềm năng mạnh mẽ trong việc thu hút người dùng dài hạn, với tác động vượt xa lợi ích tức thời. Nghiên cứu cũng chỉ ra cơ hội doanh thu mới cho các nhà phát triển: 23% người chơi dự kiến sẽ chi tiêu cho IAP trong game để mở khóa các cấp phần thưởng cao hơn.

Trong khi phần thưởng đã và đang thay đổi cách người chơi tương tác với game mobile và web, các studio cũng kỳ vọng mô hình tương tự sẽ mở rộng sang console trong tương lai. Rewarded Returns Part Two: The Player Perspective tiếp nối báo cáo đầu tiên của Almedia, được công bố vào tháng 1/2025, nghiên cứu cách 500 nhà phát triển game đánh giá các chiến lược rewarded. Trong nghiên cứu đó, 90% nhà phát triển từng triển khai chiến dịch dựa trên phần thưởng kỳ vọng mô hình này sẽ xuất hiện trên console trong tương lai.

Những phát hiện chính:

Trong số 2.003 game thủ mobile

• 50% từng nhận phần thưởng có giá trị thực thông qua game mobile

• 75% có cảm nhận tích cực về việc game mobile cung cấp phần thưởng có giá trị thực

• 54% game thủ hiện chơi nhiều game hơn so với 3–5 năm trước

• 42% trong số này chơi game mobile nhiều hơn nhờ phần thưởng hoặc các ưu đãi

Trong nhóm từng nhận phần thưởng có giá trị thực (50%)

• 72% cho biết phần thưởng là yếu tố quan trọng khi quyết định thử một game mới

• 85% tiếp tục chơi sau khi chương trình phần thưởng có giá trị thực của game kết thúc

• 76% có xu hướng giới thiệu một game có phần thưởng cao hơn

Trong nhóm chỉ từng nhận phần thưởng trong game (50%)

• 67% cho biết phần thưởng truyền thống trong game khiến họ có cảm nhận tích cực hơn về game

• 65% cho biết họ có xu hướng thử một game mới cao hơn nếu được cung cấp phần thưởng có giá trị thực

• 58% cho biết phần thưởng có giá trị thực sẽ thay đổi cách họ chơi — chủ yếu là khiến họ chơi lâu hơn

Toàn bộ kết quả nghiên cứu và white paper có thể được tải xuống tại đây.

Phương pháp nghiên cứu

Atomik Research đã thực hiện khảo sát trực tuyến với 2.003 người chơi game mobile tại Anh và Mỹ. Nghiên cứu thực địa được tiến hành từ ngày 4 đến ngày 6/12/2024. Atomik Research là một công ty nghiên cứu thị trường sáng tạo độc lập, sử dụng các chuyên gia nghiên cứu được MRS chứng nhận và tuân thủ bộ quy tắc của MRS.