Một nửa số người chơi game di động đã kiếm tiền từ việc chơi game, theo khảo sát của 2.000 người chơi

BERLIN, ĐỨC - Ngành công nghiệp trò chơi di động đang trải qua một sự thay đổi lớn trong cách game thủ khám phá và chơi trò chơi. Theo một cuộc khảo sát mới của 2.003 game thủ ở Mỹ và Anh, có tới 50% số người chơi đã kiếm được phần thưởng thực như tiền mặt và thẻ quà tặng từ các thương hiệu như Netflix và Amazon khi chơi trò chơi di động. Những phát hiện này là một phần của nghiên cứu sâu nhất về trò chơi được thưởng, được thực hiện bởi Almedia, một công ty công nghệ đang phát triển nhanh chóng, thưởng cho người chơi khi tải xuống và hoàn thành các cột mốc trong trò chơi và ứng dụng di động. 

Sau hai năm suy giảm, năm 2024 là năm trò chơi di động trở lại tăng trưởng doanh thu với mức tăng 3% so với năm trước. Trong thời gian này, trò chơi được thưởng đã thúc đẩy một sự thay đổi cơ bản trong cách thức mọi người khám phá và chọn các trò chơi để chơi. Nghiên cứu của Almedia phát hiện rằng 54% game thủ đang chơi nhiều trò chơi hơn bây giờ so với những năm trước. Trong số đó, gần hơn hai trên năm người (42%) cho rằng phần thưởng và ưu đãi trong trò chơi là một trong những yếu tố quan trọng khiến họ chơi nhiều hơn. 

72% game thủ đã từng kiếm được phần thưởng thực nói rằng chúng là yếu tố quan trọng trong quyết định thử một trò chơi mới của họ, và 76% có khả năng giới thiệu trò chơi được thưởng nhiều hơn là một trò chơi không có phần thưởng. Các studio toàn cầu hàng đầu như Innplay Labs, Mad Brain Games và Playtika đã biến trò chơi được thưởng thành một phần của chiến lược thu hút và giữ chân người dùng thông qua nền tảng phần thưởng hàng đầu thị trường của Almedia, Freecash, với hơn ba triệu người dùng hoạt động hàng tháng. 

Moritz Holländer, Nhà sáng lập và CEO tại Almedia, bổ sung thêm: 

“Nghiên cứu sâu về game thủ của chúng tôi rõ ràng cho thấy rằng có một nhu cầu lớn về phần thưởng trong ngành công nghiệp trò chơi di động. Chưa bao giờ trước đây trong ngành game chúng ta chứng kiến sự chấp nhận rộng rãi của phần thưởng thực bởi người chơi. Những gì chúng ta đang chứng kiến hiện nay là sự chuyển đổi thời gian thực về cách người chơi chọn những gì họ chơi dựa trên phần thưởng - và khả năng của phần thưởng để thúc đẩy mối quan hệ lâu dài có giá trị giữa người chơi và trò chơi. Đây là một sự viết lại hoàn toàn về cách và lý do người dùng tham gia với nội dung trò chơi, và điều này rất cần thiết vào thời điểm mà các studio trò chơi đang đối mặt với những rào cản trong việc thu hút và giữ chân người chơi trong một thị trường cạnh tranh cao.” 

Phần thưởng không chỉ thúc đẩy việc tải xuống trò chơi ngày càng nhiều, mà chúng còn là một yếu tố chính thúc đẩy sự tham gia và giữ chân người chơi. Gần ba phần tư (71%) người chơi đã báo cáo tăng thời gian chơi do phần thưởng, trong khi 85% người chơi tiếp tục chơi sau khi phần thưởng kết thúc; chỉ ra rằng phần thưởng có tiềm năng mạnh mẽ để đưa người dùng lâu dài tham gia vượt ra ngoài ảnh hưởng tức thì. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng phần thưởng có thể mở ra cơ hội doanh thu mới cho các nhà phát triển, với 23% người chơi kỳ vọng chi tiêu cho các giao dịch mua trong ứng dụng để mở khóa các cấp độ phần thưởng cao hơn. 

Trong khi phần thưởng đang chuyển đổi cách thức người chơi tham gia với các trò chơi di động và web, thì có sự kỳ vọng từ các studio trò chơi rằng các máy chơi game console sẽ thấy phần thưởng tương tự trong tương lai. ‘Sự trở lại của phần thưởng Phần Hai: Quan điểm của Người chơi’ tiếp nối sự ra mắt của báo cáo đầu tiên của Almedia vào tháng 1 năm 2025, trong đó tiết lộ cách thức 500 nhà phát triển trò chơi đang đánh giá các phương pháp tiếp cận được thưởng. Trong nghiên cứu này, 90% số nhà phát triển đã thực hiện một chiến dịch dựa trên phần thưởng kỳ vọng sẽ thấy phần thưởng trên console trong tương lai.

Những Phát Hiện Quan Trọng:

Trong số 2.003 người chơi trò chơi di động

• 50% từng nhận phần thưởng thực thông qua trò chơi di động

• 75% cảm thấy tích cực về trò chơi di động mang lại phần thưởng thực

• 54% game thủ hiện đang chơi nhiều trò chơi hơn so với 3-5 năm trước

• 42% trong số những người này đang chơi trò chơi di động nhiều hơn vì phần thưởng hoặc ưu đãi

Trong số những người đã nhận được phần thưởng thực (50%)

• 72% nói rằng phần thưởng có tầm quan trọng trong quyết định thử trò chơi mới của họ

• 85% tiếp tục chơi sau khi phần thưởng thực của trò chơi kết thúc

• 76% có khả năng cao là giới thiệu trò chơi có thưởng

Trong số những người chỉ nhận phần thưởng trong trò chơi (50%)

• 67% nói rằng phần thưởng truyền thống trong trò chơi khiến họ cảm thấy tích cực đối với một trò chơi

• 65% nói rằng họ có khả năng cao hơn thử một trò chơi mới nếu được cung cấp phần thưởng thực

• 58% nói rằng phần thưởng thực sẽ khiến họ chơi khác đi — chủ yếu là chơi lâu hơn

Các phát hiện đầy đủ và sách trắng có sẵn để tải xuống tại đây. 

Phương pháp nghiên cứu

Một cuộc khảo sát trực tuyến được thực hiện bởi Atomik Research với sự tham gia của 2.003 người trả lời là người chơi trò chơi di động từ khắp nơi ở Anh và Mỹ. Công tác nghiên cứu được thực hiện từ ngày 4 đến ngày 6 tháng 12 năm 2024. Atomik Research là một cơ quan nghiên cứu thị trường sáng tạo độc lập, sử dụng các nhà nghiên cứu đạt chứng nhận MRS và tuân theo quy tắc MRS.