리워드형
_{UA 핸드북}

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January 7, 2026

8분 분량

Table of contents

Demand More from Your Ad Spend

10개 시장의 모바일 게임 개발사 912곳이 2026년에 리워드형 UA를 어떻게 활용하고 있는지, 그리고 이를 제대로 운영하는 방법을 알아보세요.

보고서 주요 내용

10개 Tier 1 시장의 리워드형 UA 도입 현황과 예산 비중

리워드형 UA를 시작할 시점과 최적화해야 할 인게임 이벤트

배정할 예산 규모와 운영할 리워드 채널 수

사례 연구로 살펴보는, 장기 보상 구조가 리텐션, ROAS, LTV를 높이는 방식

리워드형 UA는 이제 모바일 게임 광고주의 93%에게 표준 전략이 되었습니다. 이 핸드북은 2026년 리워드형 UA 채널의 현황, 가장 성공적인 스튜디오들이 캠페인을 운영하는 방식, 그리고 이 채널의 향후 방향을 보여줍니다.

리워드형 UA를 운영 중이며 2026년에 예산을 늘릴 계획인 스튜디오

61%

4개 이상의 리워드형 UA 채널을 운영하는 스튜디오

74%

리워드형 UA를 긍정적으로 보거나 점점 더 긍정적으로 평가하는 스튜디오

82%

예산 비중

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전 세계 10개 시장의 모바일 게임 개발사 912곳을 대상으로 한 설문조사를 바탕으로, 이 핸드북은 업계 데이터와 Almedia의 실용적인 가이드를 함께 제공합니다. 시작 시점, 이벤트 선택, 예산 규모, 파트너 선택 시 확인할 사항, 피해야 할 실수까지 모두 담았습니다.

The Rewarded UA Handbook

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리워드형 UA는 모바일 마케팅 믹스에서 Google, Meta, AppLovin과 나란히 자리할 만한 위치를 확보했습니다. 광고 클릭 이후 이어지는 추가적인 사용자 인게이지먼트가 다른 UA 채널이 따라오기 어려운 리텐션과 장기적 가치를 이끌어 내기 때문에, 리워드형 UA는 핵심 채널로 자리 잡았습니다.

Moritz Holländer

Almedia 창업자 겸 CEO

이미 게임을 즐기는 유저들에게 직접 게임을 선보이고, 게임 내 행동 데이터를 기반으로 맞춤형 제안을 제공함으로써, Freecash는 기존 채널보다 훨씬 빠르고 효율적으로 전 세계적인 설치 규모를 확대할 수 있도록 지원했습니다.

Saras Panigrahi

Potato Play 마케팅 디렉터

Almedia 팀은 여러 시장에서 캠페인을 시작하기 위한 전 과정 지원을 제공합니다. 이들은 KPI를 면밀히 모니터링하고 실시간으로 캠페인 설정을 조정하며, 성과를 높이는 데 도움이 되는 새로운 최적화 아이디어를 지속적으로 공유합니다.

Saras Panigrahi

Potato Play 마케팅 디렉터

저희는 게임 설치 규모를 확장하는 동시에 높은 지출 수준에서도 리텐션 및 긍정적인 투자 수익률(ROI)과 같은 핵심 지표를 달성할 수 있는 UA 파트너가 필요했습니다.

Saras Panigrahi

Potato Play 마케팅 디렉터

저희는 지난 수년간 Almedia와 성공적으로 협력해 왔으며, 앞으로 함께할 미래도 기대하고 있습니다.

Pascal Ludynia

Ayet Studio GmbH CEO

Almedia의 유능한 팀이 대규모 성과를 만들어냅니다! 언제나 든든하게 지원해 주는 최고의 파트너입니다.

Ben Asbach

CEO at Bitburst GmbH

Almedia와 긴밀히 협력하여 목표를 뛰어넘는 전략을 구축하고 최적화했습니다. 목표를 일치시키고 투명하게 피드백을 주고받으며 혁신을 향한 열정을 공유함으로써, 대규모로 실질적인 성과를 창출하는 퍼널을 완성했습니다.

Adi Tubul

Candivore의 유저 획득 매니저

Almedia는 단순히 규모를 확장하는 것을 넘어 장기적인 성과에 집중하는 파트너로서 독보적인 존재입니다. 이제 그들은 저희 UA 전략에서 없어서는 안 될 핵심적인 파트너가 되었습니다.

Antella Yu

Stillfront(Super Free Games) 유저 획득(User Acquisition) 리드

Almedia는 iOS와 Android 전반에 걸쳐 고품질 미국 사용자층을 성공적으로 확장할 수 있도록 지원했습니다. 경쟁이 치열한 시장 환경 속에서도 예산을 두 배로 증액하는 동시에 7일 차 리텐션과 ROAS를 120% 향상시키는 성과를 거두었습니다.

Hyekang Seo

Actionfit의 UA 리드

Almedia는 당사가 매달 꾸준한 성장과 안정적인 수익률을 달성할 수 있도록 지원했으며, 이를 통해 지속 가능한 성공의 기반을 마련하고 장기적인 수익성을 확보할 수 있게 해주었습니다.

Mad Brain Games

Almedia는 저희 게임에 최상급 유저들을 유입시키며, 모든 UA 채널 중에서도 단연 최고 수준의 성과를 보여주고 있습니다. 이 뛰어난 팀과 함께 앞으로도 파트너십을 지속적으로 확장하고 강화해 나갈 수 있어 매우 기쁩니다.

Mor Stone

Innplay Labs 마케팅 부사장

단순한 재활성화를 넘어, 인사이트를 기반으로 한 성공적인 재출시였습니다. 결과는 수치로 증명됩니다. 일일 지출액 550% 성장, 경쟁사 대비 2배 높은 성과, 그리고 iOS 시장으로의 성공적인 확장을 이뤄냈습니다.

Dukryul Kim

UA 매니저, Treeplla

저희는 공격적인 성장 목표를 가지고 이번 파트너십을 시작했는데, Freecash는 그 모든 목표를 뛰어넘는 성과를 낼 수 있도록 도와주었습니다. 주요 경쟁사 대비 30일 ROAS를 두 배로 높인 것은 이전에는 경험해보지 못한 놀라운 성과였습니다.

San Heo

CEO, Treeplla

Candivore와 Almedia 팀의 긴밀한 협업 덕분에 저희는 성과 목표를 뛰어넘는 전략을 설계하고 개선할 수 있었습니다. 목표를 일치시키고 투명한 피드백 체계를 구축하며 혁신을 향한 공통의 의지를 다진 결과, 대규모로 의미 있는 성과를 이끌어내는 퍼널을 완성했습니다.

Adi Tubul

Candivore의 유저 획득 매니저

Almedia는 저희가 협력해 본 인센티브 기반 파트너 중 가장 광범위한 글로벌 지역 커버리지를 제공합니다. 덕분에 T2/T3 시장에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있었고, 더 낮은 CPI로 효율적인 확장을 이룰 수 있었습니다.

Antella Yu

Stillfront(Super Free Games) 유저 획득(User Acquisition) 리드

Almedia는 보상형 UA를 통해 높은 ROAS와 강력한 리텐션을 동시에 달성할 수 있음을 입증했습니다. 이는 저희가 이전에는 경험하지 못했던 성과였습니다. 시작부터 끝까지 모든 과정이 원활하게 진행되었으며, 지속적인 최적화 작업은 캠페인의 성공에 큰 차이를 만들어냈습니다.

Jade Baeck

SUPERBOX 시니어 매니저

Almedia는 다른 보상형 채널 대비 약 3배 높은 D30 리텐션을 기록하면서도 강력한 ROAS를 유지했습니다. 리텐션과 수익성이라는 두 마리 토끼를 모두 잡을 수 있는 UA 파트너를 만난 것은 이번이 처음입니다.

Jade Baeck

SUPERBOX 시니어 매니저

Freecash와의 파트너십은 저희 게임과 커뮤니티에 매우 훌륭한 선택이었습니다. Freecash의 보상 플랫폼은 플레이어 경험에 자연스럽게 녹아들어 높은 참여도를 이끌어내고 양측 모두에게 의미 있는 가치를 제공합니다. 앞으로도 협력을 더욱 확대하며 함께 장기적인 성공을 만들어 나갈 수 있기를 기대합니다.

Dima Gorodnev

Ovivo 최고운영책임자(COO)

리워드형 UA 핸드북

보고서 주요 내용

리워드형 UA를 운영 중이며 2026년에 예산을 늘릴 계획인 스튜디오

4개 이상의 리워드형 UA 채널을 운영하는 스튜디오

리워드형 UA를 긍정적으로 보거나 점점 더 긍정적으로 평가하는 스튜디오

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