17 tháng 12, 2025
10 phút đọc
Bài viết
Vài năm trước, Rewarded UA vẫn là một kênh mới đầy tiềm năng. Đến cuối năm 2025, ngành quảng cáo di động đã sớm nhận ra rằng thu hút người dùng thông qua cơ chế thưởng sẽ tiếp tục phát triển lâu dài và trở thành một phần không thể thiếu đối với bất kỳ doanh nghiệp nào muốn mở rộng quy mô và tăng trưởng người dùng trong bối cảnh UA ngày càng cạnh tranh khốc liệt.
Với vai trò dẫn dắt sự phát triển của lĩnh vực rewarded trong suốt 5 năm qua, các chuyên gia của Almedia chia sẻ những dự báo về sự thay đổi của bức tranh Rewarded UA, các dịch chuyển chiến lược sắp tới và những xu hướng sẽ định hình năm 2026.
Bạn sẽ thấy yếu tố cá nhân hóa xuyên suốt trong các dự báo của chúng tôi. Trong bối cảnh quyền riêng tư ngày càng được siết chặt, khả năng tiếp cận từng người dùng và phân khúc chính xác sẽ là yếu tố then chốt quyết định đâu là nền tảng rewarded chiến thắng, đâu là nền tảng bị bỏ lại phía sau.
1.Rewarded đã chiến thắng và sẽ tiếp tục dẫn đầu
Lĩnh vực Rewarded UA không còn là kênh mới nữa. Trong suốt năm 2025, kênh này tiếp tục tăng trưởng mạnh trong cơ cấu UA, thực sự cạnh tranh trực tiếp với các kênh như programmatic, affiliate hay influencer marketing.
Từng bị nghi ngờ, năm 2025 đã chứng minh giá trị của Rewarded UA ngay cả khi so sánh với các “ông lớn” như Meta, TikTok và Google. Năm 2023, Chỉ số Hiệu suất AppsFlyer (AppsFlyer Performance Index) cho thấy 4/20 nguồn truyền thông hàng đầu toàn cầu là kênh rewarded. Năm 2024, con số này tăng lên 7/20, và trong ấn bản 2025 vừa ra mắt, có tới 8 nền tảng rewarded nằm trong top.
Ngành công nghiệp đã nhận ra rằng Rewarded là một yếu tố thiết yếu trong UA. Thực tế, với một số nhà phát hành như Original Games, các kênh rewarded như Almedia là những kênh hiệu quả nhất khi phân bổ ngân sách quảng cáo.
Vào năm 2026, chúng tôi dự đoán Rewarded sẽ tiếp tục chiếm ưu thế về ngân sách quảng cáo và thị phần. Với khả năng tăng gấp đôi ROAS và tăng retention cùng LTV so với các kênh khác, điều này hoàn toàn dễ hiểu.Chúng tôi đã so sánh người dùng rewarded từ Almedia với người dùng Google cho một trò chơi di động hàng đầu, và kết quả rất rõ ràng. Người dùng rewarded vượt trội so với kênh truyền thống ở chỉ số D180 ROAS (104,43% so với 46,38%) và D180 ARPU ($9,91 so với $3,84), cho thấy sự khác biệt chất lượng cực kỳ lớn khi mở rộng quy mô.
Với 82% nhà quản lý UA tại Mỹ và Anh báo cáo rằng các chiến dịch dựa trên thưởng vượt trội hơn các chiến dịch marketing truyền thống, các nhà phát triển và nhà xuất bản không áp dụng rewarded UA sẽ bị bỏ lại phía sau.
2.Chỉ Những Người Mạnh Mới Sinh Tồn
Các công ty bắt đầu với rewarded UA vài năm trước đã dễ dàng hơn nhiều so với mức độ cạnh tranh sẽ diễn ra vào năm 2026. Ngành công nghiệp đang trưởng thành, và cách tiếp cận để đạt kết quả cũng thay đổi theo.
Trong năm 2026, hệ sinh thái rewarded UA sẽ trải qua quá trình hợp nhất, tương tự như những gì DSP và mạng quảng cáo đã từng thực hiện trước đây. Các nền tảng thưởng nhỏ hơn sẽ sáp nhập, bị mua lại hoặc biến mất, trong khi các công ty lớn sẽ củng cố vị thế bằng cách tiếp nhận những nền tảng này.
Ví dụ, chúng tôi kỳ vọng các công ty như AppLovin sẽ mua lại các nền tảng tập trung vào rewarded để tạo ra sự phối hợp mạnh mẽ hơn quanh sản phẩm của họ, tương tự như cách Unity đã mua lại Tapjoy.
Đồng thời, khi ngành rewarded UA đang chuyển mạnh sang mô hình dựa trên dữ liệu, các công ty tận dụng dữ liệu chi tiết tốt hơn sẽ có lợi thế đáng kể so với những công ty chỉ giữ nguyên vị thế hiện tại. Những thay đổi này sẽ tái định hình cấu trúc của rewarded UA và ảnh hưởng đến chiến lược mà các nhà quảng cáo áp dụng.
Chúng ta sẽ thấy khoảng cách hiệu suất ngày càng rộng, khi 5-6 nền tảng chính hiện tại hợp nhất thành 1-2 nhà dẫn đầu rõ ràng. Những nhà dẫn đầu này sẽ là những công ty sử dụng tối ưu hóa tinh vi, mô hình định giá tùy chỉnh và nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu, tạo sự khác biệt so với phần còn lại bằng cách:
Cải thiện khả năng kết nối người dùng và phần thưởng
Định giá tinh vi theo từng người dùng thay vì áp mức CPI cố định theo quốc gia/OS
Chất lượng sản phẩm cao để duy trì hiệu quả UA lâu dài
Rewarded UA vẫn còn non trẻ. Chỉ một số ít công ty trong ngành sở hữu bộ dữ liệu trưởng thành. Lợi thế người đi trước nghiêng về các công ty đã có UA tối ưu và cơ sở người dùng lớn. Khi rào cản gia nhập liên tục tăng, các đối thủ mới thiếu ngân sách đáng kể gần như không thể đạt lợi nhuận so với những người chơi hiện tại.
Các kênh truyền thống cũng sẽ đóng vai trò thúc đẩy. Khi họ tăng biên lợi nhuận với cái giá là lợi nhuận của nhà quảng cáo, các nhà quảng cáo sẽ chuyển ngân sách nhiều hơn sang các kênh rewarded.
3.D360 Sẽ Trở Thành Chỉ Số Quan Trọng
Vào cuối năm 2025, nhiều chiến dịch rewarded vẫn được thiết lập với các mục tiêu đơn giản, và KPI được định nghĩa theo CPI từng quốc gia/OS, tập trung vào việc đạt mục tiêu ROAS.
Chúng tôi kỳ vọng cách tiếp cận này sẽ phát triển để cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu và đấu thầu tiên tiến hơn, với các nền tảng rewarded cung cấp đấu thầu tROAS, tương tự như cách Google Ads cho phép nhà quảng cáo tập trung vào việc đạt ROAS mục tiêu thay vì chỉ CPI hoặc CPA. Hơn nữa, các tùy chọn đấu thầu sẽ đa dạng hóa, cho phép định giá tinh vi ở mức người dùng hoặc nhóm mục tiêu.
Điều này có nghĩa là nhà quảng cáo sẽ đánh giá thành công thực sự không dựa trên số lượng cài đặt, mà dựa trên giá trị sau cài đặt. Các nền tảng rewarded, vốn đã cung cấp các chỉ số này, sẽ tăng cường việc cung cấp chúng một cách tập trung và cá nhân hóa hơn.
Do đó, trao đổi dữ liệu minh bạch giữa nhà cung cấp và nhà quảng cáo sẽ trở nên quan trọng hơn ngay từ khi chiến dịch bắt đầu. Thậm chí, thời gian trao đổi dữ liệu sẽ phải được kéo dài đáng kể để các nền tảng rewarded UA có thể đưa ra những kết luận có ý nghĩa vượt ra ngoài D180 và thậm chí cả D360.
4.Các Nhà Quảng Cáo Sẽ Muốn Nhiều Hơn, Nhưng Người Thành Công Sẽ Nghĩ Dài Hạn
Trong bối cảnh đo lường ngày càng tinh vi và sự phát triển của kênh rewarded như một phân khúc riêng, các nhà quảng cáo sẽ kỳ vọng nhiều hơn từ các kênh rewarded UA vào năm 2026.
Nhiều nhà quảng cáo hiện đã đặt mục tiêu đạt 100% ROAS trước khi kết thúc giai đoạn rewarded, coi chi tiêu là lãng phí nếu không đạt được. Điều này phổ biến nhất ở các studio nhỏ, vì họ lo lắng về dòng tiền và ít chịu được cảm giác “lãng phí” chi tiêu. Các studio nhỏ cần sự phục hồi ngân sách dự đoán được, trong khi các studio lớn và có kinh nghiệm hơn sẽ kiên nhẫn hơn với thời gian hoàn vốn kéo dài
Kỳ vọng trên thị trường sẽ tiếp tục tăng, và trách nhiệm của các nền tảng rewarded UA là tối ưu LTV và nhấn mạnh giá trị thực sự của người dùng mà họ mang lại.
Với tự động hóa sau khi trao thưởng và tiến bộ trong cá nhân hóa creatives và phần thưởng, chúng ta sẽ chứng kiến mức tương tác lâu dài hơn, từ đó khuyến khích nhiều nhà quảng cáo chấp nhận thời gian hoàn vốn dài hơn.
5.Ngành Phi-Gaming Sẽ Bùng Nổ
Rewarded UA từ trước đến nay luôn hoạt động hiệu quả trong mảng mobile gaming, và năm 2025 cũng không ngoại lệ. Với cơ cấu game đã được chấp nhận, gồm các cấp độ, điểm thưởng, và tối ưu hóa cho các giao dịch định kỳ, việc xây dựng funnel phần thưởng là một bước phát triển tự nhiên.
Tuy nhiên, khi ngành game di động đã dần tập trung hóa, chúng tôi dự đoán năm 2026 sẽ là thời điểm các ngành phi-gaming bắt đầu khai thác tiềm năng của rewarded UA. Chúng ta đã chứng kiến các lĩnh vực như bán lẻ, tài chính, giáo dục, iGaming, thậm chí chăm sóc sức khỏe và fitness bắt đầu bước vào rewarded với mức độ khác nhau.
Thị trường gamification toàn cầu hiện được định giá khoảng 25,94 tỷ USD, dự kiến tăng lên hơn 132 tỷ USD vào năm 2032. Với sự tăng trưởng này, UA cho các ứng dụng gamified sẽ cần tích hợp rewarded UA nhiều hơn trong chiến lược kênh, nhờ mức độ phù hợp cao và thành công đã được chứng minh của mô hình rewarded.
Chúng tôi dự đoán fintech sẽ có tốc độ áp dụng nhanh nhất, bởi đã thấy fintech được sử dụng trên các nền tảng rewarded. Khả năng sẵn sàng về kỹ thuật cho rewarded UA trong toàn ngành vẫn còn hạn chế, mở ra cơ hội cho việc hỗ trợ và hợp tác với các nhà cung cấp dịch vụ.
Tương lai tập trung vào độ trưởng thành và giá trị vòng đời (LTV) của rewarded UA là chìa khóa để các fintech áp dụng chiến lược này sâu hơn vào năm 2026. Chỉ tăng số lượng thôi là chưa đủ. Giữa bối cảnh CPI giảm, IPM tăng và CTR mạnh hơn, các nhà tiếp thị ứng dụng đang nhắm đến những người dùng chất lượng cao và trung thành hơn theo Adjust.
Các cơ chế rewarded trong ứng dụng fintech sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút và giữ chân người dùng chất lượng cao, và ngành rewarded đã trưởng thành sẽ chia sẻ chuyên môn của mình với các fintech để đạt được điều này trong năm 2026 và những năm tiếp theo.
6.Các nhà phát triển không thiết kế dựa trên Rewarded UA sẽ bị bỏ lại phía sau
Việc thiết kế game với các luồng thưởng sẽ bùng nổ vào năm 2026, và những nhà phát triển thực hiện điều này hiệu quả nhất sẽ gặt hái thành công lớn. Hiện tượng này đã phát triển trong vài năm qua, nhưng công nghệ và sản phẩm trong mảng rewarded đã đạt mức đủ để tận dụng các sự kiện được thiết kế đặc biệt tích hợp UA vào gameplay.
Rewarded UA đã vượt qua các mốc D7 và D30, cung cấp các luồng lên tới D90, nhưng nhiều game vẫn thiếu các sự kiện thực sự sâu, có khả năng thu hút người dùng và khuyến khích chi tiêu vượt quá D60. Việc tích hợp nhiều sự kiện hơn và tốt hơn sử dụng luồng rewarded sẽ giúp game tối ưu hóa kiếm tiền với tiến trình người dùng tự nhiên hơn, đồng thời tăng tốc quá trình onboarding và tạo luồng.
Chúng tôi dự đoán rằng trong tương lai, các nền tảng rewarded sẽ được tham khảo trong quá trình thiết kế game, để đảm bảo sự đồng bộ tối đa khi rewarded UA trở thành một yếu tố quan trọng không thể bỏ qua trong quảng cáo ứng dụng và game.
7.Ưu thế của Rewarded sẽ ngày càng lớn nhờ hạn chế về dữ liệu
Trong thời kỳ hậu IDFA, quyền riêng tư là mối quan tâm hàng đầu của các nhà quảng cáo ở mọi ngành. Năm 2026, Rewarded UA sẽ mở rộng lợi thế cạnh tranh nhờ không phụ thuộc vào targeting của bên thứ ba.
Rewarded UA tận dụng dữ liệu trực tiếp từ người dùng, nhờ cơ chế trao giá trị dẫn đến việc người dùng tự nguyện tham gia, thay vì theo dõi quá mức. Do đó, nó chịu được các hạn chế bổ sung về định danh, cookie và dữ liệu bên thứ ba tốt hơn.
Với dữ liệu trực tiếp giúp nhắm mục tiêu chính xác hơn, Rewarded sẽ dùng đây làm lợi thế trong bối cảnh hạn chế quyền riêng tư. Những hạn chế này vẫn không ngừng gia tăng. Các ngành như iGaming được báo cáo là không còn quảng cáo trên Google, mở ra cơ hội lớn để tiếp cận đúng đối tượng.
Chi phí quảng cáo truyền thống cũng trở nên biến động hơn bao giờ hết. Theo Business of Apps, CPI cho ứng dụng di động dao động từ $0.80 đến hơn $5, với CPI game từ $2 đến hơn $6, thay đổi mạnh theo OS, khu vực và kênh. Khi UA trở thành một chi phí lớn và khó đoán, việc có sẵn dữ liệu trực tiếp từ lĩnh vực Rewarded sẽ mang lại sự ổn định cần thiết cho UA.
8.Thỏi Vàng Thật Là Phần Thưởng
Rewarded UA ngày càng được tích hợp sâu hơn vào đời sống hàng ngày. Trong năm tới, chúng ta sẽ chứng kiến sự đa dạng hóa phần thưởng vượt ra ngoài các ứng dụng thưởng đơn giản.
Cơ chế rewarded sẽ xuất hiện nhiều hơn trong các giao dịch hằng ngày và gắn liền với hành vi tiêu dùng thông thường, tạo ra một môi trường nơi phần thưởng trở thành một phần của thói quen hằng ngày.
Năm 2026, chúng ta sẽ thấy các phần thưởng dựa trên tài sản thay thế. Crypto đã là một tùy chọn rút tiền trên các nền tảng rewarded như Freecash, và theo các báo cáo từ Hàn Quốc, có những phát triển tiềm năng rất thú vị trong lĩnh vực rewarded.
Rõ ràng, thỏi vàng đã tở thành mặt hàng bán chạyr tại các cửa hàng tiện lợi, được quảng bá dưới dạng các đơn vị nhỏ, thích hợp làm quà. Dễ hình dung rằng trong một thế giới mà phần thưởng từ các nền tảng như Freecash được đảm bảo theo tiêu chuẩn vàng, điều này càng làm hợp pháp hóa lĩnh vực này.
Tất nhiên, không phải mọi thứ về rewarded UA đều “có giá trị như vàng thật”, nhưng đây là một ví dụ tuyệt vời về tiềm năng của phần thưởng khi chuyển sang thế giới vật lý.
9.Không Áp Dụng AI Hyperpersonalization Sẽ Phân Biệt Người Thắng và Người Thua
Các sáng tạo tiếp tục là một trong những yếu tố mạnh mẽ nhất thúc đẩy hiệu suất UA, và nội dung do AI tạo ra sẽ ngày càng tiên tiến hơn. Tuy nhiên, người dùng vẫn nhận ra sự khác biệt giữa hình ảnh do AI và con người tạo ra, và ở một số khu vực, nội dung do AI tạo không được chào đón và có thể ảnh hưởng xấu đến hiệu quả chiến dịch.
Vì lý do này, chúng ta kỳ vọng sẽ thấy một cách tiếp cận kết hợp, trong đó AI được dùng để sản xuất nhanh và thử nghiệm biến thể, trong khi hướng dẫn sáng tạo của con người đảm bảo tính xác thực, tác động cảm xúc và phù hợp văn hóa, cân bằng giữa hiệu quả và kết quả. Điều này đang được các agency tiên tiến áp dụng để tăng khối lượng và đa dạng sáng tạo quảng cáo, và công nghệ đã đạt đến mức mà AI có thể tạo và chọn quảng cáo cá nhân hóa.
Đầu tư vào AI và tự động hóa sẽ cho phép ngành hyperpersonalize nhiều hơn không chỉ sáng tạo. Phần thưởng cũng sẽ được cá nhân hóa, với các mô hình AI và ML chọn đúng phân khúc cho đúng người dùng vào đúng thời điểm.
AI và tự động hóa sẽ cho phép phần thưởng và các sự kiện được cá nhân hóa hoàn toàn cho từng người dùng, với mỗi cá nhân nhận các nhiệm vụ, ưu đãi và đề xuất giá trị khác nhau dựa trên hành vi, sở thích và dữ liệu lịch sử của họ.
Chúng ta đã thấy phiên bản sơ khởi của điều này trên các nền tảng tài chính, nơi phần thưởng được cá nhân hóa dựa trên tình hình tài chính của người dùng. Trong năm tới, chúng tôi kỳ vọng cách tiếp cận này sẽ mở rộng ra toàn bộ hệ sinh thái phần thưởng, tạo ra một tương lai nơi mỗi người dùng trải nghiệm một lộ trình phần thưởng độc đáo, tối đa hóa mức độ tương tác và khả năng chuyển đổi.
Kết luận
Rewarded UA đã chuyển mình từ một sáng tạo ban đầu trở thành một xu hướng tất yếu của ngành, và hiện đang bước vào giai đoạn thú vị nhất.
Với khả năng siêu cá nhân hóa nhờ AI, lợi thế từ dữ liệu first-party, mở rộng đa ngành và nhiều yếu tố khác, hệ sinh thái rewarded trong năm 2026 sẽ khác biệt hoàn toàn so với những gì chúng ta biết chỉ một năm trước. Kênh đầy tiềm năng ngày trước giờ đã trở thành trụ cột của UA hiện đại.
Nếu bạn sẵn sàng trở thành một phần của thế hệ hiệu suất rewarded tiếp theo, kết nối với Almedia và cùng xây dựng một chiến lược bền vững.