激励式用户获取 (UA) 在移动广告领域被公认为 推动规模化增长 和提升应用用户质量最高效的方式之一。然而，想要获得巨大收益并非仅仅注册即可。
只有通过充分准备、深入理解并以正确的方式开展激励式 UA，才能实现最佳效果，发挥其最大潜力。
无论您是准备启动新活动，还是希望优化现有方案，以下都是 实现可持续 ROAS 和长期成效的关键步骤。
1. 设置反映激励式用户行为的 KPI
激励式用户在您漏斗前期的转化进度 要快得多 ，远超通过标准 UA 渠道获取的用户。在许多情况下，这会带来更强劲、更快速的早期表现（D0-D7），随后进入较平缓的长尾曲线。
鉴于此，针对激励式 UA 设置切实可行且有效的 KPI 至关重要。这包括：
- 将 ROAS 目标从 D0 调整至 D180 及更长周期，以反映其更长的变现长尾效应
- 对比不同地区的表现，确定哪些地区的出价具有竞争力，从而引入高质量流量
- 监测操作系统差异。iOS 和 Android 的用户价值与衡量限制各不相同
- 产品上线后需定期复盘关键绩效指标（KPI），并根据实际完成率和价值模型进行调整。
激励性用户获取（Rewarded UA）具有动态性，因此 KPI 的灵活性对于确保长期成功至关重要。
2. 设计以长期价值为导向的激励结构
过去，激励性用户获取结构主要关注安装量和任务完成情况。但在当前市场环境下，仅靠任务完成已不足够。一套强大的激励性用户获取结构应引导用户深入参与那些与高生命周期价值（LTV）相关联的有意义事件。
以下是一些优化建议，您可以与激励合作伙伴共同实施：
- 构建多阶段激励路径，确保任务既具挑战性又不至于难以企及。
- 充分利用 Almedia 等平台提供的多种激励形式。
- 评估游戏关卡难度并适时调整。难度激增往往会导致用户流失。
- 游戏更新后需重新评估难度，因为即便是微小的调整也可能影响转化漏斗的效率。
- 追踪事件完成率的波动，以便及时发现存在问题的关卡或意外的阻碍点。
深入且引人入胜的流程能够带来持续的价值，其影响甚至可延伸至 D180 及更久之后，远超最初的激励窗口期。
3. 在上线前与激励合作伙伴共享详细数据
激励性用户获取在上线前若能注入准确的最新第一方数据，效果最佳。因此，我们建议所有合作伙伴在上线前向 Almedia 或其他激励合作伙伴提供以下信息：
- 各事件当前的完成率
- 不同操作系统和地区的事件达成时间基准
- 已知的关卡瓶颈或进度节奏变化
- 后续更新中计划的内容调整
- LTV 基准数据及早期变现曲线
Almedia 掌握的数据越详尽，我们就能更有效地调动各种手段来优化您的激励结构，无论是短期还是长期。您提供的背景信息越充分，我们就能越快地实现用户获取规模化。
4. 正确配置您的移动归因平台（MMP）
完善的 MMP 设置可以消除追踪盲点，实现精准优化。请在 Almedia 客户经理的指导下，确保完成以下操作：
- 核实事件映射是否正确，并确保跨操作系统（OS）的追踪保持一致
- 开启未归因回传（unattributed postbacks），以增强优化信号
- 共享点击链接，并确保其被正确统计
- 确认 MMP 能将激励流量事件与自然流量事件区分开来
- 进行事件测试，确保更新后功能正常
正确的配置能让您的激励结构保持在正轨上，并基于真实的（而非假设的）行为数据进行优化。
5. 激活实时价值信号
实时回传对于激励型用户获取（UA）至关重要。它们能让系统即时洞察您的广告活动表现以及我们所创造的用户价值。
请确保您：
- 激活所有必要的价值回传，特别是针对广告变现（IAA）占比高的产品
- 启用深度事件回传，并在激励窗口期结束后保持数据持续传输
- 维护未归因回传，以便我们的系统能从更广泛的行为信号中学习
- 使用一致的命名和映射规则，确保优化数据的纯净度
实时信号使 Almedia 的算法能够调整出价、过滤低质量用户，并在低效问题扩大前将其解决。
6. 排除现有用户
激励型广告活动应 专注于新的、符合条件的用户。
因此，强烈建议您：
- 在所有平台上应用排除列表
- 在更新和功能发布期间定期刷新排除逻辑
- 验证排除功能在所有合作伙伴和操作系统上均有效
- 检查已排除和未排除群体之间的表现差异
通过强有力的排除策略，您将获得更高的用户质量和广告支出回报率（ROAS），并最大限度地减少预算浪费。
7. 智能扩展
扩展激励式用户获取（Rewarded UA）不仅仅是增加预算。您必须了解自己的漏斗，并明确扩展潜力所在。
为了实现有效扩展：
- 留意在高流量期间出现的关卡或事件瓶颈
- 在推动扩展之前，了解每个地区的 ROAS 漏斗表现
- 避免对出价或预算进行突然且剧烈的调整
- 利用 Almedia 的广告主平台持续跟踪广告活动表现
- 检查可能带来新扩展机会的操作系统差异
借助 Almedia 高度数据驱动的广告管理方法，扩展变得更简单、更敏捷且更稳定。
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当将激励式用户获取视为长期增长杠杆而非短期获客策略时，其效果最为显著，这得益于来自 Freecash 等平台用户所具备的巨大生命周期价值（LTV）潜力。
遵循上述建议，您将创造一个能够让绩效随时间推移而复合增长并实现持续 ROAS 的环境。
如果您想了解更多信息， 请联系 我们的团队！
