알미디어와 앱스플라이어(AppsFlyer)는 지스타 2025 기간 동안 업계 리더들을 초청해 글로벌 게임 성장을 견인하는 핵심 트렌드를 분석하는 “스위치 온: 인사이트 체크(Switch ON: Insight Check)” 세미나를 개최했습니다.
90분간 진행된 세미나에서는 UA 전략의 변화, 브랜드 수익화, 글로벌 결제 역학, AI 기반 마케팅 실무가 심도 있게 다뤄졌습니다. 막연한 트렌드 나열 대신, 실제 데이터와 사례를 바탕으로 실무 팀이 즉시 적용할 수 있는 실질적인 전술을 공유하는 데 집중했습니다.
세미나에 참석하지 못하셨더라도 걱정하지 마세요. 핵심 내용을 정리해 드립니다. 전체 발표 자료가 필요하시면 언제든 문의해 주세요!
데이터로 인사이트를 깨우다
이번 세미나는 “데이터로 인사이트를 깨우라”는 명확한 메시지를 전달했습니다. 개인정보 보호 규제 강화, 광고 모델의 변화, 복잡해지는 유저 여정 등 급변하는 생태계 속에서 글로벌 팀은 그 어느 때보다 강력한 데이터 모델을 필요로 합니다. 특히 확장기에는 더욱 그렇습니다. 데이터를 제대로 활용하지 못하면, 스케일업 전략에 적극적으로 투자하는 경쟁사들에 뒤처지기 쉽습니다.
이번 세미나에서 알미디어는 앱스플라이어, 펍매틱(PubMatic), 페이먼트월(Paymentwall)과 함께 주요 지역별 플랫폼 트렌드, 캠페인 인사이트, 미묘한 시장 변화를 공유했습니다.
알미디어 세션: 유저가 반응할 수밖에 없는 글로벌 게임 UA의 비밀
세미나의 첫 순서로 김다나(Dana Kim)알미디어 게이밍 그로스 매니저가 무엇이 유저를 게임하게 만드는가?
라는 근본적인 질문을 던지며 발표를 시작했습니다. 세련된 크리에이티브와 훌륭한 게임성을 넘어, 유저의 결정을 이끄는 더 깊은 행동 트리거가 존재합니다. 과거 업계는 단순히 유저 수에만 집중했지만, 김다나 매니저는 이러한 행동 트리거 뒤에 숨겨진 데이터를 분석하여 리워드형 UA가 기존 UA 채널보다 설치 이후의 결과에서 얼마나 더 큰 가치를 창출하는지 증명했습니다.
리워드 마케팅의 진화
유저 획득(UA)은 단순히 많은 유저를 모으는 것이 아닙니다. 실제로 행동하는 유저를 확보하는 종합적인 전략입니다. 채널 다각화, 퍼널 최적화, 전환 중심 전략을 통해 우리 고객사들이 어떻게 성과를 크게 개선했는지 뒤에서 자세히 보여드리겠습니다.
리워드 생태계 내에서도 UA는 진화하고 있습니다. 알미디어와 같은 업계 리더들이 데이터 기반 접근 방식을 통해 단순 설치가 아닌 ‘리워드 참여’를 우선시하는 전략을 이끌고 있습니다. 즉, 리워드형 UA는 이제 단순한 트렌드를 넘어, 유저의 의도를 데이터로 파악하여 자발적인 참여를 유도하고 이전보다 훨씬 높은 가치를 창출하는 정교한 타겟팅 전략으로 자리 잡았습니다.
당사의 연구 결과에 따르면, 광고주의 95%가 리워드 캠페인을 통해 리워드를 활용하지 않는 경쟁사 대비 경쟁 우위를 확보했다고 답했습니다. 리워드 마케팅의 흐름에 아직 올라타지 않았다면, 지금이 바로 시작할 최적의 타이밍입니다.
보상이 사용자에게 미치는 영향
앞서 언급했듯이, 보상형 UA는 광고 예산을 사용자와 공유함으로써 모두에게 윈윈(win-win)인 상황을 만들어냅니다. 전제는 간단합니다. 사용자는 보상을 원하고, 광고주는 성과를 원합니다.
사용자가 보상만 받고 바로 떠나버리면 어떡하냐고요? 특히 이전에 실패를 경험한 기업이라면 충분히 가질 수 있는 우려입니다. 하지만 사용자 데이터를 활용하여 보상을 최적으로 배분함으로써 전체적인 ROI를 긍정적으로 이끌어내면, 사용자는 계속해서 참여할 가능성이 높습니다. 실제로 사용자의 84.9%는 보상이 끝난 후에도 게임을 계속합니다.
보상을 게임 플레이의 일부로 통합함으로써 앱 설치뿐만 아니라 지속적인 리텐션과 수익화까지 도모하는 장기적인 전략입니다.
Almedia의 방식
그렇다면 직접 보상형 플랫폼을 시작해서 이 모든 혜택을 누릴 수 있을까요? 가능할 수도 있습니다. 저희가 어떻게 성공했는지 알려드릴 테니, 참고해서 활용해 보세요.
Almedia는 Freecash 를 2020년부터 운영해 왔습니다. 6천만 명 이상의 사용자를 보유한 B2C 보상 및 발견 플랫폼입니다. 전 세계적으로 운영되며 광고주와 사용자 모두에게 매끄러운 경험을 제공하고, 광고주의 ROAS를 극대화하기 위해 새로운 리텐션 및 참여 기능을 지속적으로 업데이트하고 있습니다.
Freecash 플랫폼은 현재 사용자 참여와 LTV를 높이는 다양한 기능에 접근할 수 있습니다. 보너스 보상, 소각형 보상, 플레이 타임 보상과 같은 기능들은 데이터 플랫폼과 광고주와의 소통을 통해 스마트하게 조정되어 KPI 달성을 보장합니다.
Freecash는 일부 지역에서 캐시백 기능을 추가하여, 주류 및 틈새 시장의 사용자들이 자신들이 좋아할 만한 콘텐츠, 브랜드, 앱과 상호작용하도록 스마트하게 유도하고 있습니다.
물론 직접 보상형 플랫폼을 구축할 수도 있습니다. 수년에 걸쳐 모든 것을 준비하고, 데이터 플랫폼을 구축하며, ROAS 최적화 기능을 개발할 시간이 있다면 말이죠. 하지만 안정적이고 빠르며 지속 가능한 성장을 원하신다면, 저희 플랫폼을 이용해 보세요.
Dana의 발표에 담긴 모든 데이터를 확인하고 Almedia와 보상형 UA가 광고 환경을 어떻게 변화시키고 있는지 더 자세히 알고 싶으시다면, 문의하기를 클릭해 주세요.
수익화 그 이상: 파트너 세션 안내
Dana의 발표 이후 이어진 토론 세션에서는 파트너 및 공동 주최자들의 발표가 진행되었습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.
- 브랜드 수요를 통한 모바일 수익화 극대화 - 최수인, PubMatic
- 글로벌 결제 데이터를 활용한 수익 성장 전략 - 김현정, Paymentwall
- 글로벌 마케팅의 진화: AI와 크로스 플랫폼 측정 - 박소연, AppsFlyer
- 게임 크리에이터가 전하는 생생한 이야기 - 김성회, 크리에이터
Almedia 세션을 비롯한 모든 Insight Check 세션 영상은 문의를 통해 확인하실 수 있습니다.
G-STAR 2025를 함께해주신 파트너사들께 감사드리며, 다음에도 더 많은 인사이트와 성공 전략, 그리고 성장을 위한 영감을 나눌 수 있기를 기대합니다.
