Almedia và AppsFlyer đã tổ chức sự kiện “Switch ON: Insight Check” trong khuôn khổ G-STAR 2025, quy tụ các nhà lãnh đạo trong ngành để phân tích những xu hướng lớn nhất đang định hình sự phát triển của ngành game toàn cầu.
Trong vòng 90 phút, các diễn giả đã làm rõ những thay đổi trong chiến lược thu hút người dùng (UA), kiếm tiền từ thương hiệu, động lực thanh toán toàn cầu và các phương pháp tiếp thị dựa trên AI. Thay vì thảo luận về các xu hướng chung chung, các phiên họp tập trung vào dữ liệu thực tế, ví dụ cụ thể và các chiến thuật thiết thực mà các đội ngũ có thể áp dụng ngay lập tức.
Nếu bạn đã bỏ lỡ sự kiện, đừng lo lắng. Chúng tôi sẽ tóm tắt các điểm chính tại đây và bạn có thể nhận bản sao toàn bộ bài thuyết trình của hội thảo nếu liên hệ với chúng tôi!
Khơi nguồn hiểu biết thông qua dữ liệu
Hội thảo tập trung vào một thông điệp rõ ràng: “Khơi nguồn hiểu biết của bạn bằng dữ liệu.” Trong hệ sinh thái thay đổi nhanh chóng ngày nay với các quy định về quyền riêng tư ngày càng thắt chặt, các mô hình quảng cáo biến đổi và hành trình người dùng ngày càng phức tạp, các đội ngũ toàn cầu cần những mô hình dữ liệu mạnh mẽ hơn bao giờ hết, đặc biệt là trong giai đoạn mở rộng. Nếu không khai thác tối đa tiềm năng của dữ liệu, bạn rất dễ bị tụt hậu so với các đối thủ đang đầu tư mạnh tay vào khía cạnh này trong chiến lược mở rộng quy mô của họ.
Trong hội thảo này, Almedia cùng với AppsFlyer, PubMatic và Paymentwall đã chia sẻ các xu hướng nền tảng, bài học từ các chiến dịch và những thay đổi tinh tế của thị trường được quan sát tại các khu vực lớn.
Bài chia sẻ của Almedia: Bí quyết thu hút người dùng game toàn cầu khiến họ không thể chối từ
Chúng tôi mở đầu hội thảo với bài chia sẻ từ Dana Kim, Quản lý Tăng trưởng Game tại Almedia, người đã khám phá câu hỏi cốt lõi: điều gì thực sự thúc đẩy người dùng chơi một trò chơi?
Ngoài những nội dung sáng tạo bóng bẩy và lối chơi hấp dẫn, còn có những yếu tố kích thích hành vi sâu xa hơn định hình quyết định của người dùng. Ngành công nghiệp từng chỉ tập trung vào số lượng người dùng, nhưng bằng cách phân tích dữ liệu đằng sau các yếu tố kích thích hành vi này, Dana đã chỉ ra cách thức thu hút người dùng thông qua phần thưởng (rewarded UA), trái ngược với các kênh UA truyền thống, mang lại kết quả giá trị hơn nhiều so với chỉ đơn thuần là lượt cài đặt.
Phần thưởng đã phát triển như thế nào
Thu hút người dùng không chỉ là có được nhiều người dùng nhất. Đó là một chiến lược toàn diện tập trung vào việc thu hút những người dùng thực sự hành động. Thông qua việc đa dạng hóa kênh, tối ưu hóa phễu và chiến lược tập trung vào chuyển đổi, khách hàng của chúng tôi đã thấy những cải thiện đáng kể trong kết quả của họ, như chúng tôi sẽ trình bày sau đây.
Ngay cả trong hệ sinh thái phần thưởng, UA cũng đang phát triển, với cách tiếp cận dựa trên dữ liệu của các nhà lãnh đạo ngành như Almedia, ưu tiên sự tương tác có thưởng thay vì chỉ đơn thuần là lượt cài đặt. Điều này có nghĩa là UA có thưởng đã chuyển mình từ một xu hướng trở thành một chiến lược thực sự có mục tiêu, được thúc đẩy bởi sự hiểu biết dựa trên dữ liệu về ý định của người dùng, với việc người dùng tham gia một cách tự nguyện và mang lại giá trị cao hơn nhiều so với trước đây.
Theo nghiên cứucủa chúng tôi, 95% nhà quảng cáo cho biết các chiến dịch có thưởng đã mang lại cho họ lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ không sử dụng phần thưởng. Về cơ bản, nếu bạn chưa bắt kịp làn sóng phần thưởng, thì bây giờ chính là thời điểm tốt nhất để bắt đầu.
Tác động của phần thưởng đối với người dùng
Như đã đề cập, quảng cáo có thưởng (rewarded UA) chia sẻ ngân sách quảng cáo với người dùng, tạo ra kịch bản đôi bên cùng có lợi. Tiền đề rất đơn giản: người dùng muốn nhận thưởng, và nhà quảng cáo muốn có kết quả.
Điều gì sẽ xảy ra nếu người dùng chỉ nhận thưởng rồi rời đi ngay lập tức? Đây là một mối lo ngại chính đáng, đặc biệt là đối với các công ty từng gặp rủi ro trước đây. Tuy nhiên, bằng cách tận dụng dữ liệu người dùng và phân bổ phần thưởng tối ưu để mang lại ROI tích cực, người dùng sẽ có xu hướng gắn bó lâu hơn. Trên thực tế, 84,9% người dùng vẫn tiếp tục chơi sau khi phần thưởng kết thúc.
Đây là chiến lược dài hạn không chỉ để tăng lượt cài đặt ứng dụng mà còn để duy trì tỷ lệ giữ chân và tối ưu hóa doanh thu, nhờ vào việc biến phần thưởng thành một phần của chính trải nghiệm trò chơi.
Cách Almedia thực hiện
Vậy, bạn có thể tự xây dựng nền tảng quảng cáo có thưởng của riêng mình để hưởng lợi từ những điều này không? Có thể. Đây là cách chúng tôi đã làm, bạn cứ thoải mái tham khảo.
Almedia đã vận hành Freecash từ năm 2020. Đây là nền tảng khám phá và nhận thưởng B2C với hơn 60 triệu người dùng. Nền tảng hoạt động trên toàn cầu, mang lại trải nghiệm mượt mà cho cả nhà quảng cáo lẫn người dùng, đồng thời liên tục được cập nhật các tính năng giữ chân và tương tác mới để tối đa hóa ROAS cho các đối tác quảng cáo của chúng tôi.
Freecash hiện có quyền truy cập vào nhiều tính năng giúp tăng cường tương tác và LTV của người dùng. Các tính năng này, chẳng hạn như phần thưởng bổ sung, phần thưởng đốt (burning rewards) và phần thưởng theo thời gian chơi, được điều chỉnh thông minh thông qua nền tảng dữ liệu và sự phối hợp với các nhà quảng cáo để đảm bảo đạt được các chỉ số KPI.
Freecash thậm chí đã bổ sung tính năng hoàn tiền (cashback) tại một số khu vực, nhắm mục tiêu thông minh đến người dùng từ cả phân khúc phổ thông lẫn ngách để họ tương tác với nội dung, thương hiệu và ứng dụng mà họ yêu thích.
Bạn hoàn toàn có thể tự xây dựng nền tảng của riêng mình nếu có nhiều năm để chuẩn bị, xây dựng nền tảng dữ liệu và phát triển các tính năng tối ưu hóa ROAS. Nhưng nếu bạn muốn tăng trưởng một cách đáng tin cậy, nhanh chóng và bền vững, bạn có thể sử dụng nền tảng của chúng tôi.
Nếu bạn muốn xem tất cả dữ liệu từ bài thuyết trình của Dana và tìm hiểu thêm về cách Almedia cũng như quảng cáo có thưởng đang thay đổi cục diện ngành quảng cáo, tại sao không liên hệ với chúng tôi?
Kiếm tiền và hơn thế nữa: Các phiên thảo luận của đối tác chúng tôi
Sau bài chia sẻ của Dana, các đối tác và đơn vị đồng tổ chức của chúng tôi đã tiếp nối bằng những phiên thảo luận chuyên sâu. Các chủ đề bao gồm:
- Tối đa hóa doanh thu trên thiết bị di động thông qua nhu cầu thương hiệu - Suin Choi, PubMatic
- Thúc đẩy tăng trưởng doanh thu với dữ liệu thanh toán toàn cầu - Hyunjung Kim, Paymentwall
- Sự tiến hóa của tiếp thị toàn cầu: AI và đo lường đa nền tảng - Soyeon Park, AppsFlyer
- Góc nhìn thực tế từ một nhà sáng tạo nội dung game - Seonghoe Kim, Nhà sáng tạo nội dung
Bên cạnh phiên của Almedia, bạn có thể truy cập tất cả các phiên Insight Check bằng cách liên hệ với chúng tôi.
Chúng tôi xin gửi lời cảm ơn đến các đối tác đã đồng hành cùng chúng tôi tại G-STAR 2025. Rất mong được tiếp tục chia sẻ thêm nhiều thông tin chuyên sâu, bí quyết và cảm hứng tăng trưởng trong những sự kiện tới.
