AlmediaとAppsFlyerは、G-STAR 2025にて「Switch ON: Insight Check」を共同開催しました。業界のリーダーたちが一堂に会し、世界のゲーム成長を形作る主要なトレンドについて深く掘り下げました。
90分間にわたるセッションでは、UA戦略の転換、ブランドマネタイズ、グローバルな決済動向、AIを活用したマーケティング手法が議論されました。抽象的なトレンド論ではなく、実際のデータや事例に基づいた、チームが即座に実践できる戦術に焦点を当てました。
当日参加できなかった方もご安心ください。ここでは主要なポイントを解説します。セミナー資料の全編をご希望の方は、ぜひお問い合わせください。
データでインサイトを解き放つ
本セミナーのテーマは「データでインサイトを解き放つ」という明確なメッセージでした。プライバシー規制の強化、広告モデルの変容、複雑化するユーザー行動など、変化の激しい現代の環境において、グローバル展開を目指すチームには、これまで以上に強固なデータモデルが不可欠です。データを最大限に活用できなければ、スケーリング戦略に投資する競合他社に後れを取ってしまうでしょう。
セミナーでは、Almediaに加え、AppsFlyer、PubMatic、Paymentwallの各社が、主要地域で観測されたプラットフォームのトレンドやキャンペーンの知見、市場の微細な変化について共有しました。
Almedia講演：ユーザーが思わず反応するグローバルゲームUAの秘訣
セミナーの冒頭では、 Dana Kim（Almedia ゲーミング・グロース・マネージャー）が登壇し、以下の根本的な問いを掘り下げました。 ユーザーは一体何に突き動かされてゲームをプレイするのか？
洗練されたクリエイティブや優れたゲームプレイの裏には、ユーザーの意思決定を左右するより深い行動トリガーが存在します。かつて業界はユーザー数のみを重視していましたが、Danaは行動トリガーの背後にあるデータを分析することで、従来のUAチャネルとは異なる「リワード型UA」が、インストール後も高い価値をもたらすことを実証しました。
リワード広告の進化
ユーザー獲得（UA）は、単に数を集めることではありません。実際にアクションを起こすユーザーを獲得するための包括的な戦略です。チャネルの多様化、ファネルの最適化、コンバージョン重視の戦略を通じて、当社のクライアントは大きな成果を上げています。その詳細は後ほどご紹介します。
リワード広告のエコシステムにおいても、UAは進化しています。Almediaのデータ主導型アプローチのように、業界のリーダーたちは単なるインストール数ではなく、リワードを通じたエンゲージメントを優先しています。つまり、リワード型UAは単なるトレンドから、ユーザーの意図をデータで裏付けた、極めて精度の高い戦略へと変貌を遂げました。ユーザーは自発的に参加し、以前よりもはるかに高い価値を生み出しています。
当社の 調査によると、広告主の95%が、リワード型キャンペーンによって非リワード型の競合他社に対して競争優位性を得たと回答しています。つまり、まだリワード広告を活用していないのであれば、今こそが参入の絶好のタイミングです。
リワードがユーザーに与える影響
前述の通り、リワード広告（Rewarded UA）は広告予算をユーザーに還元する仕組みであり、すべての関係者にとってWin-Winのシナリオを生み出します。その前提はシンプルです。 ユーザーは報酬を求めており、 広告主は成果を求めている。
「ユーザーが報酬だけ受け取ってすぐに離脱してしまうのでは？」という懸念は、過去に苦い経験をした企業にとって当然の不安でしょう。しかし、ユーザーデータを活用し、全体としてプラスのROI（投資利益率）が得られるよう報酬を最適に配分することで、ユーザーのエンゲージメントを維持しやすくなります。実際、84.9%のユーザーが報酬獲得後もプレイを継続しています。
リワードをゲームプレイの一部として組み込むことで、単なるアプリインストールにとどまらず、継続的なリテンションと収益化を実現する長期的な戦略となります。
Almediaの取り組み
では、自社でリワードプラットフォームを構築して同様のメリットを享受できるのでしょうか。可能性はありますが、私たちがどのように実現したかをご紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
Almediaは Freecash を2020年から運営しています。これは6,000万人以上のユーザーを抱えるB2C向けのリワードおよびディスカバリープラットフォームです。世界中で展開されており、広告主とユーザー双方に摩擦のない体験を提供するとともに、広告主のROAS（広告費用対効果）を最大化するために、リテンションやエンゲージメントを高める新機能を絶えず追加しています。
Freecashは現在、ユーザーエンゲージメントとLTV（顧客生涯価値）を向上させる多様な機能を備えています。ボーナス報酬、バーニング報酬、プレイ時間報酬といった機能は、データプラットフォームと広告主との連携を通じて緻密に調整され、KPIの達成を確実にします。
さらにFreecashでは、一部の地域でキャッシュバック機能も導入しました。メインストリームからニッチな層まで、ユーザーが好むコンテンツ、ブランド、アプリと出会えるようスマートにターゲティングを行っています。
自社でリワードプラットフォームを構築することも可能ですが、それにはデータ基盤の構築やROAS最適化機能の開発に何年もかかるでしょう。もし、確実かつ迅速に、そして持続的に成長したいのであれば、ぜひ私たちのプラットフォームをご活用ください。
Danaの講演で紹介されたすべてのデータを確認し、Almediaとリワード広告が広告業界をどのように変革しているかについて詳しく知りたい方は、ぜひ お問い合わせください。
収益化とその先へ：パートナーセッションのご紹介
ダナの講演に続き、パートナー企業および共同主催者によるセッションが行われました。内容は以下の通りです。
- ブランド需要を通じたモバイル収益の最大化 - スイン・チョイ（PubMatic）
- グローバル決済データで解き明かす収益成長の鍵 - ヒョンジョン・キム（Paymentwall）
- グローバルマーケティングの進化：AIとクロスプラットフォーム計測 - ソヨン・パク（AppsFlyer）
- ゲームクリエイターの視点から語るリアルな話 - ソンフェ・キム（クリエイター）
Almediaのセッションに加え、Insight Checkの全セッションは、弊社までお問い合わせいただくことでご覧いただけます。
G-STAR 2025を共同開催してくださったパートナーの皆様に感謝申し上げます。次回もさらなるインサイトや成長のヒント、成功の秘訣をお届けできることを楽しみにしています。
