Tổng quan
Super Free Games đã hợp tác với Almedia để thúc đẩy việc thu hút người dùng cho trò chơi giải đố chữ trên di động của họ, Word Collect. Thông qua kế hoạch mở rộng địa lý chiến lược do Almedia xây dựng, nhà quảng cáo này đã đạt được sự tăng trưởng quốc tế nhanh chóng và doanh thu tăng tốc đáng kể – đồng thời cải thiện lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) hơn 30% trong quý 1.
Thách thức
Super Free Games đặt mục tiêu mở rộng Word Collect ra ngoài các thị trường hiện tại để khai thác các cơ hội tăng trưởng và tệp người dùng mới, đồng thời duy trì các chỉ số hiệu suất mạnh mẽ. Mục tiêu là thử nghiệm và mở rộng quy mô một cách hiệu quả tại các khu vực chưa được khai phá.
Ngoài ra, đội ngũ còn tìm cách xây dựng một phễu thu hút những người dùng có ý định cao và vượt qua các mục tiêu ROAS hiện tại thông qua việc thiết kế ưu đãi thông minh hơn.
Giải pháp
Hợp tác chặt chẽ với Almedia, Super Free Games đã triển khai chiến lược mở rộng địa lý theo từng giai đoạn:
- Tháng 2: Triển khai các chiến dịch trên iOS và Android tại bốn quốc gia cấp 1, bao gồm Mỹ và Anh
- Tháng 3: Mở rộng thêm sang tám quốc gia cấp 2 khác
Để thúc đẩy quá trình mở rộng này, Almedia đã phát triển một phễu ưu đãi độc đáo được thiết kế riêng cho những người dùng có ý định cao. Cách tiếp cận này cùng với quá trình thực thi đã đóng vai trò quan trọng trong việc tối đa hóa giá trị sau khi cài đặt.
Kết quả:
Nỗ lực mở rộng địa lý đã chứng minh hiệu quả cao, mang lại sự tăng trưởng mạnh mẽ trên tất cả các chỉ số chính:
Chi tiêu sáu con số: Kể từ tháng 1, Word Collect đã mở rộng quy mô chiến dịch với mức chi tiêu quảng cáo hàng tháng lên tới sáu con số.
Hơn 100 nghìn lượt cài đặt: Đạt được tại nhiều quốc gia trên hai hệ điều hành chỉ trong vòng ba tháng.
Tăng gần 20 lần chi tiêu hàng ngày: Thông qua việc mở rộng địa lý, Word Collect đã chứng kiến doanh thu tăng vọt khi chi tiêu cho chiến dịch tăng gần 20 lần.
Tăng trưởng ROAS: Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) ngày thứ 60 đã cải thiện từ 72% lên 100% trong cùng kỳ.
Hiệu suất vượt trội & Tác động đến phễu chuyển đổi: Almedia đã giúp Word Collect vượt mục tiêu ROAS hơn 30%.
Kết luận
Bằng cách tận dụng nền tảng thu hút người dùng dựa trên hiệu suất và dữ liệu của Almedia, Super Free Games đã mở rộng thành công Word Collect sang các thị trường mới. Điều này đã biến một sản phẩm có hiệu suất ổn định thành nguồn tạo doanh thu toàn cầu, đồng thời cải thiện chỉ số ROAS.
Cách tiếp cận chuyên biệt của Almedia trong việc thu hút người dùng có ý định cao, bao gồm việc sử dụng các phễu ưu đãi độc đáo, đóng vai trò then chốt trong việc thúc đẩy cả hiệu suất lẫn mức độ tương tác sâu hơn của người dùng. Trọng tâm chiến lược này không chỉ giúp vượt qua các mục tiêu hiệu suất mà còn củng cố tỷ lệ giữ chân người dùng bằng cách thu hút những người thực sự quan tâm đến trải nghiệm trò chơi. Trường hợp này minh chứng cho sức mạnh của việc mở rộng địa lý có mục tiêu thông qua các phễu phần thưởng được tuyển chọn và kiểm chứng.
