Tổng quan
Sau khi ra mắt Office Cat trên Freecash.com của Almedia với cấu trúc tùy chỉnh dựa trên các xu hướng lịch sử và thông tin chi tiết về hành vi người dùng, Treeplla đã thúc đẩy đáng kể các chỉ số hiệu suất chính, bao gồm ROAS, tỷ lệ giữ chân và giá trị người dùng. Cách tiếp cận được thiết kế riêng của chúng tôi đã giúp Treeplla tăng chi tiêu quảng cáo hàng ngày lên hơn 550% trong khi vẫn duy trì hiệu quả và mức độ tương tác vượt trội.
Thách thức: Giá trị dài hạn trên đa nền tảng
Treeplla đặt mục tiêu tăng giá trị và mức độ tương tác dài hạn của người dùng cho Office Cat trên cả nền tảng Android và iOS mới ra mắt. Các mục tiêu chính bao gồm:
- Gấp đôi ROAS D30 so với đối thủ cạnh tranh hàng đầu
- Tăng tỷ lệ giữ chân người dùng và lợi nhuận dài hạn
- Mở rộng chi tiêu quảng cáo mà không làm ảnh hưởng đến lợi tức đầu tư
- Thâm nhập thành công vào các thị trường Cấp 1 mới
Giải pháp: Chiến lược dựa trên dữ liệu tại các khu vực mục tiêu
Một chiến lược tăng trưởng sửa đổi đã được triển khai, tập trung vào tối ưu hóa dựa trên dữ liệu và mở rộng phạm vi tiếp cận thị trường:
- Chiến lược tăng trưởng dựa trên tỷ lệ giữ chân: Nhằm mục đích giữ chân người dùng sâu hơn trong phễu chuyển đổi
- Ra mắt trên iOS: Mở ra kênh tăng trưởng mới để tiếp cận rộng rãi hơn
- Mở rộng toàn cầu: Triển khai các chiến dịch tại DE, GB, CA và FR
- Tối ưu hóa hiệu suất: Thử nghiệm lặp đi lặp lại và các thay đổi dựa trên dữ liệu đã cải thiện hiệu quả và giá trị người dùng
Chiến lược này được thiết kế để tối đa hóa cả số lượng và chất lượng tương tác của người dùng, đồng thời tối ưu hóa khả năng kiếm tiền trong suốt vòng đời người dùng mở rộng.
Kết quả "A-Meowzing":
ROAS D30:
Vượt xa các tiêu chuẩn của đối thủ cạnh tranh 2 lần, và vượt mục tiêu của chính Treeplla 50%
Tỷ lệ giữ chân (D30):
Tăng 133% so với hiệu suất trước đó và đạt mức trung bình 20% cao hơn so với đối thủ cạnh tranh
Lợi nhuận trung bình trên mỗi người dùng (APPU):
Tăng 50%, nhờ tối ưu hóa phần thưởng và kéo dài thời gian tương tác của người dùng
Chi tiêu quảng cáo:
Mở rộng thành công ngân sách chi tiêu hàng ngày lên 550% trong khi vẫn duy trì ROAS ổn định
Mở rộng thị trường:
Ra mắt thành công tại bốn thị trường trọng điểm mới (Đức, Anh, Canada, Pháp)
