概要
AlmediaのFreecash.comで90日間の新しい報酬構造を導入した結果、CandivoreはROAS、リテンション、ユーザー価値といった主要なパフォーマンス指標において劇的な改善を達成しました。当社がカスタマイズしたファネル形式により、効率とエンゲージメントを高めながら広告費を25%拡大することに成功しました。
課題：価値の向上と規模の拡大
チームは、ROASの効率を損なうことなく、広告費を増やしながら長期的なユーザー価値とリテンションを向上させることを目指しました。主な目標は以下の通りです。
- 既存のD7およびD30の目標を超えてROASを向上させること
- リテンションと購入頻度を高めること
- 規模を拡大してもパフォーマンスを安定させること
解決策：インセンティブ付与対象プレイヤー向けの報酬期間延長
新しい 90日間の報酬構造 を導入し、ユーザーのエンゲージメントを長期化させ、収益化を促進することを目指しました。
- 報酬期間の延長：50日から90日へ
- 報酬ティアの深化：後の段階で高価値なインセンティブを導入
- エンゲージメント重視：ファネルの深部までユーザーのアクティブな状態を維持する設計
この構造は、ファネル内での滞在時間とユーザーあたりの平均購入額の両方を増加させることを目的としています。
成果：
2025年2月に50日構成から90日構成へ移行した結果…
D7 ROAS：
40%向上し、 40%、 D7目標の2倍に到達
D30 ROAS：
65%向上し、 65%、 D30目標の2倍に到達
D90 ROAS：
70%向上 70% （期間： 2月〜4月）
継続率（D60）：
向上 50%増
ユーザー平均利益（APPU）：
増加 50日間の構成と比較して50%増
広告費：
成功 25%拡大 パフォーマンスを維持したまま
結論
Freecash.comは「Match Masters」の報酬対象期間を50日から90日に延長し、ユーザーエンゲージメントと収益獲得のための期間を大幅に拡大しました。この新しいファネルは、ユーザーの継続的なアクティビティを促進し、長期的な収益成長を実現するための極めて有効な手段となりました。エンゲージメント期間の拡大と魅力的なインセンティブ構造の導入により、Almediaは短期および長期のROAS、ユーザー維持率、そして収益化（APPU）のすべてにおいて大きな成果を上げました。
