概要
AlmediaのFreecash.comにて、過去のトレンドとユーザー行動のインサイトに基づいた独自の構造で「Office Cat」をローンチした結果、TreepllaはROAS、継続率、ユーザー価値といった主要なパフォーマンス指標を大幅に向上させました。この最適化されたアプローチにより、Treepllaは優れた効率とエンゲージメントを維持しながら、1日の広告支出を550%以上拡大することに成功しました。
課題：長期的なクロスプラットフォーム価値の創出
Treepllaは、Androidおよび新たにローンチしたiOSの両プラットフォームにおいて、「Office Cat」の長期的なユーザー価値とエンゲージメントの向上を目指しました。主な目標は以下の通りです。
- 主要な競合他社と比較してD30 ROASを2倍にする
- ユーザー継続率と長期的な収益性を高める
- 投資収益率を損なうことなく広告支出を拡大する
- 新たなTier 1市場への展開を成功させる
解決策：ターゲット地域におけるデータ主導型戦略
データに基づいた最適化と市場リーチの拡大を軸に、成長戦略を刷新しました。
- 継続率重視の成長戦略：ユーザーをファネルの深部まで引き込むことを目的とする
- iOS版のローンチ：より広範なリーチに向けた新たな成長チャネルの開拓
- グローバル展開：ドイツ、イギリス、カナダ、フランスでのキャンペーン展開
- パフォーマンスの最適化：反復的なテストとデータに基づく改善による効率とユーザー価値の向上
この戦略は、ユーザーのライフサイクル全体を通じて収益化を最適化しつつ、ユーザーエンゲージメントの量と質の双方を最大化するために設計されました。
驚きの成果：
D30 ROAS（30日後の広告費用対効果）：
競合他社のベンチマークを 2倍上回り、Treepllaの目標値も 50%
リテンション（D30）：
従来比で 133% 向上し、競合他社平均を 20% 上回りました
ユーザー平均利益（APPU）：
報酬の最適化とエンゲージメント期間の延長により、 50%増加しました
広告費：
1日の広告予算を 550%
拡大することに成功しました 高いROASを維持しながら
市場拡大：
4つの新規高価値市場（ドイツ、イギリス、カナダ、フランス）でのローンチに成功
