독일 베를린 - Almedia는 데이터 기반 플랫폼으로서 모바일 게임 사용자 유입의 미래를 설계하고 있으며, 오늘 보상형 사용자 유입이 실험적인 전술에서 성공적인 모바일 게임 마케팅 전략의 필수 요소로 진화한 과정을 다룬 최초의 독립적인 연구 결과를 발표했습니다. 데이터에 따르면 77% 의 모바일 게임 개발자가 이미 보상형 마케팅 캠페인을 진행한 경험이 있으며, 놀랍게도 95% 가 이를 통해 시장에서 경쟁 우위를 확보했다고 답했습니다.
미국과 영국의 502 명 모바일 게임 개발자를 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 작성된 Rewarded Returns Part One 백서는 플레이어가 게임을 다운로드하고 플레이함으로써 게임 내 재화, 프리미엄 콘텐츠 또는 실제 보상을 획득하는 보상형 UA가 어떻게 빠르게 대세로 자리 잡았는지 상세히 설명합니다. 82% 의 개발자가 보상형 캠페인이 기존 마케팅 활동보다 더 나은 성과를 내고 있다고 보고했으며, 59% 는 2025년에 보상형 채널에 대한 투자를 확대할 계획입니다. 아직 보상형 UA를 테스트해보지 않은 소수의 개발자들 사이에서도 62% 동료들에 비해 뒤처지는 것에 대한 우려를 표합니다.
Moritz Holländer, Almedia 창립자 겸 CEO는 Almedia 다음과 같이 언급했습니다:
"보상형 사용자 확보는 한때 회의적인 시각으로 바라보던 채널에서 이제는 플레이어와 광고주 모두에게 탁월한 수익을 제공하는 정교하고 데이터 중심적인 접근 방식으로 진화했습니다. 수치가 보여주듯 이는 단순한 UA 트렌드가 아니라, 모바일 게임 광고주의 마케팅 전략에서 필수 불가결한 요소로 빠르게 자리 잡고 있는 경쟁 우위입니다."
또한 이번 조사에 따르면 64% 의 개발자들은 여전히 현재의 UA 환경이 특히 개인정보 보호 규제와 성과 추적 측면에서 어렵다고 평가하고 있지만, 54% 는 2025년에는 모바일 게임 UA가 더 쉬워질 것으로 예상하고 있습니다. 보상형 전략은 이러한 장애물을 극복하는 데 도움을 주고 있습니다. 보상형 캠페인이 다른 UA 채널보다 더 나은 성과를 낸다고 답한 82% 의 개발자들뿐만 아니라, 79% 는 플레이어들이 더 오래 머물며 게임을 즐긴다고 보고했습니다.
Rewarded Returns 1부의 주요 결과:
- 주류 채택: 77% 의 개발자가 보상형 UA 캠페인을 운영한 경험이 있으며, 95% 의 개발자들은 이 전략을 통해 경쟁 우위를 확보했다고 답했으며, 59% 는 2025년에 보상형 사용자 유치(UA) 지출을 늘릴 계획입니다.
- 성과 및 리텐션: 82% 는 보상형 캠페인이 기존 UA보다 더 나은 성과를 낸다고 답했으며, 79% 는 이러한 캠페인으로 인해 더 높은 플레이어 리텐션을 확인했습니다.
- 미래 성장: 59% 의 개발자가 2025년에 보상형 UA 활동을 확대할 계획이며, 43% 의 비도입 기업들이 보상형 UA를 전략에 통합하는 것을 고려하고 있고, 90% 는 보상형 전략이 콘솔 게임 분야로 확장될 것으로 예상합니다.
- 극복 가능한 과제: 47% 는 기존 UA 방식에서 직면하는 것과 유사한 부정행위 우려를 언급했으며, 48% 는 높은 획득 비용이 때때로 플레이어 LTV를 상회한다고 지적했습니다.
- 광고 수익률(ROAS): 68% 의 개발자가 다른 UA 전략 대비 보상형 캠페인에서 향상된 ROAS를 보고했으며, 45% 보상 기반 캠페인이 고가치 플레이어의 참여를 유도하여 이탈률을 낮추는 데 도움이 되었다고 밝혔습니다.
전체 조사 결과와 백서는 다음 링크에서 다운로드할 수 있습니다. 여기. 보상 기반 캠페인에 대한 플레이어의 관점을 다룬 2부는 2025년 3월에 공개될 예정입니다.
조사 방법
Atomik Research는 영국과 미국의 모바일 게임 개발자 502명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했습니다. 설문 참여 자격은 보상 기반 사용자 확보(UA) 개념에 대해 최소한 '어느 정도 알고 있는' 모바일 게임 개발자로 제한했습니다. 현장 조사는 2024년 11월 25일부터 12월 4일까지 진행되었습니다. Atomik Research는 MRS 인증 연구원을 고용하고 MRS 규정을 준수하는 독립적인 크리에이티브 시장 조사 기관입니다.
.avif)