ドイツ、ベルリン - Almediaは、データ主導型のプラットフォームとしてモバイルゲームのユーザー獲得の未来を切り拓いており、本日、報酬型ユーザー獲得が実験的な戦術からモバイルゲームマーケティング戦略の不可欠な要素へと進化したことに関する初の独立調査レポートを発表しました。データによると、 77% のモバイルゲーム開発者がすでに報酬型マーケティングキャンペーンを実施しており、驚くべきことに 95% が、これにより市場での競争優位性を獲得したと回答しています。
米国および英国の 502 名のモバイルゲーム開発者を対象とした調査に基づく 『Rewarded Returns Part One』 ホワイトペーパーでは、プレイヤーがゲームのダウンロードやプレイを通じてゲーム内通貨、プレミアムコンテンツ、または現実世界の報酬を獲得する「報酬型UA」が、いかに急速に重要な転換点を迎えたかを詳述しています。 82% の開発者が、報酬型キャンペーンは従来のマーケティング手法を上回る成果を上げていると報告しており、 59% が2025年には報酬型チャネルへの投資を拡大する予定です。まだ報酬型UAを試していない少数派の開発者のうち、 62% 他社に遅れをとることへの懸念を表明しています。
Moritz Holländer（Almedia 創業者兼CEO） Almedia は次のように述べています。
「報酬型ユーザー獲得は、かつては懐疑的な目で見られていたチャネルから、プレイヤーと広告主の双方に卓越した成果をもたらす、洗練されたデータ主導型のアプローチへと進化しました。この数字が示す通り、これは単なる一時的なトレンドではなく、モバイルゲーム広告主のマーケティング戦略において、今や不可欠な競争優位性となっています。」
また調査によると、 64% の開発者が、特にプライバシー規制やパフォーマンス追跡の観点から、現在のユーザー獲得環境は依然として厳しいと回答している一方で、 54% は2025年にはモバイルゲームのユーザー獲得が容易になると予測しています。報酬型戦略はこうした障壁を乗り越える一助となっており、報酬型キャンペーンが他のユーザー獲得チャネルよりも優れた成果を上げていると回答した 82% に加え、 79% が、プレイヤーの定着率やプレイ時間が向上していると報告しています。
『Rewarded Returns Part One』の主な調査結果：
- 主流化：77% の開発者が報酬型ユーザー獲得キャンペーンを実施した経験があり、 95% の開発者が、この戦略によって競争優位性を得たと回答しており、 59% が2025年にリワード広告への投資を増やす計画を立てています。
- パフォーマンスと継続率：82% が、リワード広告キャンペーンは従来のユーザー獲得手法よりも高い成果を上げていると回答しました。 79% が、これらのキャンペーンによってプレイヤーの継続率が向上したと回答しました。
- 今後の成長：59% の開発者が2025年にリワード広告の取り組みを拡大する予定であり、 43% の未導入企業が、リワード広告を戦略に組み込むことを検討しています。また、 90% が、リワード広告戦略は今後コンソールゲームにも広がると予想しています。
- 克服可能な課題：47% が、従来のユーザー獲得手法と同様の不正への懸念を挙げており、 48% が、獲得コストが高騰し、プレイヤーのLTV（顧客生涯価値）を上回る場合があると指摘しています。
- 広告費用対効果（ROAS）：68% の開発者が、他のユーザー獲得戦略と比較して、リワード広告キャンペーンによるROASの改善を報告しました。 45% 報酬型キャンペーンが、価値の高いプレイヤーのエンゲージメントを高め、離脱率の低減に寄与したことが示されました。
調査結果の全容とホワイトペーパーは、以下からダウンロードいただけます。 こちら。報酬型キャンペーンに対するプレイヤーの視点に焦点を当てた第2部は、2025年3月に公開予定です。
調査手法
本調査は、Atomik Researchが英米のモバイルゲーム開発者502名を対象にオンラインで実施しました。調査対象は、報酬型ユーザー獲得（UA）の概念について「多少なりとも知識がある」開発者に限定しています。調査期間は2024年11月25日から12月4日までです。Atomik Researchは、MRS認定リサーチャーが在籍し、MRS行動規範を遵守する独立系のクリエイティブ市場調査機関です。
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