BERLIN, ĐỨC - Almedia, nền tảng dựa trên dữ liệu đang kiến tạo tương lai cho việc thu hút người dùng game di động, hôm nay công bố nghiên cứu độc lập đầu tiên về sự chuyển dịch của hình thức thu hút người dùng dựa trên phần thưởng từ một chiến thuật thử nghiệm trở thành thành phần thiết yếu trong các chiến lược tiếp thị game di động thành công. Dữ liệu cho thấy 77% nhà phát triển game di động đã từng chạy chiến dịch tiếp thị dựa trên phần thưởng, với con số đáng kinh ngạc là 95% cho biết điều này đã mang lại cho họ lợi thế cạnh tranh trên thị trường.
Dựa trên khảo sát với 502 nhà phát triển game di động tại Mỹ và Anh, Rewarded Returns Phần Một sách trắng trình bày chi tiết cách thức UA dựa trên phần thưởng - nơi người chơi nhận được tiền trong game, nội dung cao cấp hoặc phần thưởng thực tế khi tải xuống và chơi game - đã nhanh chóng đạt đến quy mô quan trọng. 82% nhà phát triển báo cáo rằng các chiến dịch dựa trên phần thưởng đang vượt trội hơn so với các nỗ lực tiếp thị truyền thống của họ, với 59% dự định tăng quy mô đầu tư vào các kênh có thưởng trong năm 2025. Trong số nhóm thiểu số chưa thử nghiệm UA dựa trên phần thưởng, 62% bày tỏ lo ngại về việc bị tụt hậu so với các đối thủ cạnh tranh.
Moritz Holländer, Nhà sáng lập kiêm CEO tại Almedia nhận định:
"Thu hút người dùng dựa trên phần thưởng đã chuyển mình từ một kênh từng bị hoài nghi trở thành một phương thức tinh vi, dựa trên dữ liệu, mang lại lợi nhuận vượt trội cho cả người chơi lẫn nhà quảng cáo. Các con số cho thấy đây không chỉ là một xu thế thu hút người dùng (UA) nhất thời, mà là một lợi thế cạnh tranh đang nhanh chóng trở thành yếu tố không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của các nhà quảng cáo game di động."
Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng mặc dù 64% các nhà phát triển vẫn mô tả bối cảnh UA hiện tại là đầy thách thức, đặc biệt là liên quan đến các quy định về quyền riêng tư và theo dõi hiệu suất, 54% kỳ vọng rằng việc thu hút người dùng game di động sẽ trở nên dễ dàng hơn vào năm 2025. Các chiến lược dựa trên phần thưởng đang giúp vượt qua những trở ngại này. Bên cạnh 82% số người cho biết các chiến dịch có thưởng mang lại hiệu quả cao hơn các kênh UA khác của họ, 79% báo cáo rằng người chơi cũng ở lại và gắn bó với trò chơi lâu hơn.
Những phát hiện chính từ báo cáo Rewarded Returns Phần Một:
- Phổ biến rộng rãi: 77% các nhà phát triển đã triển khai các chiến dịch UA dựa trên phần thưởng, 95% số các nhà phát triển này cho biết chiến lược này mang lại lợi thế cạnh tranh và 59% dự định tăng chi tiêu cho UA dựa trên phần thưởng vào năm 2025.
- Hiệu suất và Tỷ lệ giữ chân: 82% nhận thấy các chiến dịch dựa trên phần thưởng mang lại hiệu quả cao hơn so với UA truyền thống, 79% ghi nhận tỷ lệ giữ chân người chơi tốt hơn nhờ các chiến dịch này.
- Tăng trưởng trong tương lai: 59% số nhà phát triển dự định mở rộng các nỗ lực UA dựa trên phần thưởng vào năm 2025, 43% số người chưa áp dụng đang tìm cách tích hợp UA dựa trên phần thưởng vào chiến lược của họ và 90% kỳ vọng các chiến lược dựa trên phần thưởng sẽ mở rộng sang lĩnh vực trò chơi trên máy console.
- Những thách thức có thể vượt qua: 47% đã nêu lên những lo ngại về gian lận, tương tự như những vấn đề gặp phải trong các phương thức UA truyền thống, 48% ghi nhận chi phí thu hút người dùng cao đôi khi vượt quá giá trị vòng đời (LTV) của người chơi.
- Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS): 68% số nhà phát triển báo cáo ROAS được cải thiện từ các chiến dịch dựa trên phần thưởng so với các chiến lược UA khác, 45% cho thấy các chiến dịch dựa trên phần thưởng giúp giảm tỷ lệ rời bỏ bằng cách thu hút những người chơi có giá trị cao.
Bạn có thể tải xuống toàn bộ kết quả nghiên cứu và sách trắng tại đây. Phần hai, tập trung vào quan điểm của người chơi về các chiến dịch dựa trên phần thưởng, sẽ được phát hành vào tháng 3 năm 2025.
Phương pháp nghiên cứu
Một cuộc khảo sát trực tuyến đã được Atomik Research thực hiện với 502 nhà phát triển trò chơi di động tại Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. Để đủ điều kiện tham gia khảo sát, các nhà phát triển trò chơi di động phải có ít nhất sự "quen thuộc nhất định" với khái niệm thu hút người dùng dựa trên phần thưởng. Công tác thực địa của nghiên cứu diễn ra từ ngày 25 tháng 11 đến ngày 4 tháng 12 năm 2024. Atomik Research là một công ty nghiên cứu thị trường sáng tạo độc lập, sử dụng các nhà nghiên cứu được chứng nhận bởi MRS và tuân thủ bộ quy tắc của MRS.
.avif)