Rewarded UA thường là cách hiệu quả nhất để tối ưu ngân sách quảng cáo, vì nó mang lại ROAS cao hơn so với các chiến dịch Google truyền thống. Tuy nhiên, trước khi bắt đầu đa dạng hóa chi tiêu quảng cáo, bạn cần lưu ý một vài điểm khác biệt quan trọng của phương thức này so với các hình thức thu hút người dùng khác. Dưới đây là ba lời khuyên hữu ích nhất của chúng tôi dành cho các nhà quảng cáo mới bắt đầu sử dụng Rewarded UA.
1. Dữ liệu sự kiện toàn diện là yếu tố cốt lõi
Lời khuyên đầu tiên của chúng tôi dành cho các nhà quảng cáo mới là: Hãy nhận thức rõ tầm quan trọng của dữ liệu sự kiện và chia sẻ càng nhiều dữ liệu đó với chúng tôi càng tốt. Chúng tôi cần dữ liệu này để xây dựng các phễu phần thưởng tinh vi, giúp mở rộng khả năng khuyến khích người dùng.
Khi có dữ liệu, chúng tôi có thể tạo ra các nhiệm vụ hấp dẫn, mang lại cảm giác thỏa mãn khi hoàn thành và tạo ra mức độ tương tác hiệu quả nhất. Điều này cũng cho phép chúng tôi thiết kế các phễu phần thưởng giúp cải thiện tỷ lệ giữ chân người dùng, đồng thời đảm bảo người dùng được trả thưởng xứng đáng.
Ngược lại, nếu bạn không cung cấp đủ dữ liệu sự kiện, chúng tôi chỉ có thể tạo ra các phễu phần thưởng đơn giản. Kinh nghiệm thực tế cho thấy những phễu này kém hiệu quả hơn. Số điểm chạm với người dùng ít hơn, dẫn đến việc họ ít có khả năng hoàn thành ưu đãi đã bắt đầu hơn nhiều.
2. Rewarded UA là sự hợp tác
Một trong những lợi thế khi làm việc với nền tảng Rewarded UA so với các kênh truyền thống là ngoài lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo cao hơn, bạn có thể tạo ra các chiến dịch tùy chỉnh đa dạng. Bạn có thể khuyến khích người dùng tương tác với các phần khác nhau của sản phẩm, tham gia thường xuyên hơn trong các sự kiện nhất định hoặc dùng thử các tính năng mới.
Nhưng để tận dụng lợi ích này, bạn cần hiểu rằng Rewarded UA là sự hợp tác giữa nhà quảng cáo và nền tảng. Nếu bạn tiếp cận nền tảng Rewarded giống như cách làm với các kênh truyền thống và chỉ cung cấp những thông tin cơ bản nhất, bạn có thể đạt được kết quả thông thường tốt, nhưng bạn sẽ bỏ lỡ sức mạnh bổ sung của RUA trong việc tác động đến các hành vi cụ thể của người dùng.
Ngay từ đầu, chúng tôi khuyên bạn nên làm việc chặt chẽ với đối tác nền tảng Rewarded của mình và yêu cầu các chiến dịch được thiết kế riêng, vượt xa mục tiêu thu hút người dùng đơn thuần.
3. Sử dụng các KPI khác nhau cho Rewarded UA
Lời khuyên cuối cùng của chúng tôi dành cho các nhà quảng cáo mới là hãy sử dụng các KPI khác nhau khi đo lường Rewarded UA, đặc biệt là khi đưa ra dự đoán dựa trên thành công ban đầu.
Các nền tảng Rewarded đặc biệt hiệu quả trong vài ngày đầu của chiến dịch và chúng thường tạo ra ROAS cao hơn đáng kể sau ngày thứ 7 so với các kênh truyền thống. Đây chắc chắn là một tín hiệu tốt, nhưng chúng tôi thường xuyên gặp những nhà quảng cáo mới kỳ vọng chiến dịch sẽ tiếp tục phát triển với tốc độ này.
Mặc dù chúng tôi đạt được lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo rất tốt cho các đối tác của mình, bản chất tập trung vào giai đoạn đầu của UA có thưởng khiến nó khác biệt so với các phương pháp khác.
Một đối tác như Almedia sẽ giúp bạn nắm bắt sự khác biệt giữa UA có thưởng và một chiến dịch quảng cáo truyền thống hơn. Nhưng nếu hiểu rõ những điểm khác biệt này, bạn có thể quyết định tốt hơn khi nào nên tận dụng sức mạnh của quảng cáo có thưởng và cách chuẩn bị cho những hạn chế của nó.
Để có cái nhìn tổng quan chi tiết hơn về UA có thưởng và tác động của nó, bạn có thể yêu cầu quyền truy cập vào báo cáo mới nhất của chúng tôi tại đây.
