BERLIN, ĐỨC - Ngành công nghiệp trò chơi di động đang trải qua một sự thay đổi lớn trong cách game thủ khám phá và chơi game. Theo một cuộc khảo sát mới với 2.003 người chơi tại Mỹ và Anh, một con số đáng kinh ngạc là 50% số người chơi đã kiếm được các phần thưởng thực tế như tiền mặt và thẻ quà tặng từ các thương hiệu như Netflix và Amazon khi chơi trò chơi di động. Những phát hiện này là một phần của nghiên cứu chuyên sâu nhất về lối chơi có thưởng, được thực hiện bởi Almedia, một công ty công nghệ đang phát triển nhanh chóng, chuyên cung cấp phần thưởng cho người chơi khi tải xuống và hoàn thành các cột mốc trong trò chơi và ứng dụng di động.
Sau hai năm suy giảm, 2024 là năm ngành trò chơi di động quay trở lại đà tăng trưởng doanh thu với mức tăng 3% so với cùng kỳ năm trước . Trong thời gian này, lối chơi có thưởng đã tạo ra sự thay đổi căn bản trong cách mọi người khám phá và lựa chọn trò chơi để chơi. Nghiên cứu của Almedia cho thấy 54% số game thủ hiện đang chơi nhiều trò chơi hơn so với những năm trước. Trong số đó, gần hơn hai trong năm người (42%) coi phần thưởng và ưu đãi trong trò chơi là một trong những yếu tố chính khiến họ chơi thường xuyên hơn.
72% số game thủ từng nhận được phần thưởng thực tế cho biết chúng đóng vai trò quan trọng trong quyết định thử một trò chơi mới của họ, và 76% có xu hướng giới thiệu các trò chơi có phần thưởng cao hơn so với các trò chơi không có phần thưởng. Các studio hàng đầu thế giới như Innplay Labs, Mad Brain Games và Playtika đã đưa trò chơi có thưởng vào chiến lược thu hút và gắn kết người dùng thông qua Freecash, nền tảng phần thưởng dẫn đầu thị trường của Almedia với hơn ba triệu người dùng hoạt động hàng tháng.
Moritz Holländer, Nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành tại Almedia, cho biết thêm:
“Nghiên cứu chuyên sâu của chúng tôi về game thủ cho thấy rõ ràng rằng nhu cầu về phần thưởng trong ngành công nghiệp trò chơi di động là rất lớn. Chưa bao giờ trong lịch sử trò chơi, chúng ta lại chứng kiến sự đón nhận rộng rãi các phần thưởng thực tế từ phía người chơi như hiện nay. Những gì chúng ta đang thấy là sự chuyển đổi theo thời gian thực trong cách game thủ lựa chọn trò chơi dựa trên phần thưởng - cũng như khả năng của phần thưởng trong việc thúc đẩy mối quan hệ lâu dài có giá trị giữa người chơi và trò chơi. Đây là một cuộc cách mạng hoàn toàn về cách thức và lý do người dùng tương tác với nội dung trò chơi, một sự thay đổi rất cần thiết vào thời điểm các studio game đang phải đối mặt với nhiều rào cản trong việc thu hút và giữ chân người chơi trên một thị trường đầy cạnh tranh.”
Phần thưởng không chỉ thúc đẩy số lượt tải xuống trò chơi tăng cao mà còn là yếu tố then chốt giúp tăng cường sự gắn kết và giữ chân người chơi. Gần ba phần tư (71%) người chơi cho biết thời gian chơi game của họ đã tăng lên nhờ có phần thưởng, trong khi 85% vẫn tiếp tục chơi ngay cả khi chương trình phần thưởng kết thúc; điều này cho thấy phần thưởng có tiềm năng mạnh mẽ trong việc thu hút người dùng dài hạn, vượt xa tác động tức thời ban đầu. Nghiên cứu cũng chỉ ra cách phần thưởng có thể mở ra các cơ hội doanh thu mới cho các nhà phát triển, với 23% người chơi dự định chi tiêu cho các giao dịch trong ứng dụng để mở khóa các cấp độ phần thưởng cao hơn.
Mặc dù phần thưởng đang thay đổi cách người chơi tương tác với các trò chơi trên di động và web, các studio game cũng kỳ vọng rằng các hệ máy console sẽ sớm áp dụng mô hình tương tự trong tương lai. Báo cáo ‘Rewarded Returns Part Two: The Player Perspective’ tiếp nối báo cáo đầu tiên của Almedia vào tháng 1 năm 2025, trong đó tiết lộ cách 500 nhà phát triển trò chơi đang đánh giá các phương pháp tiếp cận dựa trên phần thưởng. Trong nghiên cứu này, 90% các nhà phát triển từng triển khai chiến dịch dựa trên phần thưởng đều kỳ vọng sẽ thấy phần thưởng xuất hiện trên các hệ máy console trong tương lai.
Các phát hiện chính:
Trong số 2.003 game thủ di động
- 50% đã nhận được phần thưởng thực tế thông qua trò chơi di động
- 75% cảm thấy tích cực về việc các trò chơi di động cung cấp phần thưởng thực tế
- 54% số game thủ đang chơi nhiều trò chơi hơn so với 3-5 năm trước
- 42% trong số đó chơi game di động nhiều hơn nhờ vào các phần thưởng hoặc ưu đãi
Trong số những người đã nhận được phần thưởng thực tế (50%)
- 72% cho biết phần thưởng đóng vai trò quan trọng trong quyết định thử một trò chơi mới
- 85% tiếp tục chơi sau khi các phần thưởng thực tế của trò chơi kết thúc
- 76% có nhiều khả năng giới thiệu một trò chơi có thưởng hơn
Trong số những người chỉ nhận được phần thưởng trong trò chơi (50%)
- 67% cho biết các phần thưởng truyền thống trong trò chơi giúp họ có cảm nhận tích cực về trò chơi đó
- 65% cho biết họ có nhiều khả năng sẽ thử một trò chơi mới nếu được tặng phần thưởng thực tế
- 58% cho biết phần thưởng thực tế sẽ khiến họ chơi theo cách khác — chủ yếu là chơi lâu hơn
Bạn có thể tải xuống toàn bộ kết quả nghiên cứu và báo cáo chuyên sâu tại đây.
Phương pháp nghiên cứu
Một cuộc khảo sát trực tuyến đã được Atomik Research thực hiện với 2.003 người chơi trò chơi di động tại Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. Công tác thực địa nghiên cứu diễn ra từ ngày 4 đến ngày 6 tháng 12 năm 2024. Atomik Research là một công ty nghiên cứu thị trường sáng tạo độc lập, sử dụng các nhà nghiên cứu được chứng nhận MRS và tuân thủ bộ quy tắc của MRS.
.avif)