Tổng quan
Potato Play là nhà phát hành trò chơi di động có trụ sở tại Singapore, được thành lập vào năm 2018 với sứ mệnh mang các tựa game hybrid-casual do châu Á phát triển đến với khán giả toàn cầu. Kết hợp giữa tiếp thị dựa trên dữ liệu, chuyên môn sáng tạo và khả năng kiếm tiền mạnh mẽ, Potato Play đã phát hành hơn 50 tựa game và vượt mốc 27 triệu lượt tải xuống. Các tựa game nổi bật bao gồm Merge Restaurant, Supermarket Affairs và Merge Rush Z.
Hợp tác cùng Almedia, Potato Play đặt mục tiêu củng cố hiệu quả thu hút người dùng (UA) thông qua Freecash, nền tảng UA có thưởng toàn cầu của Almedia, nhằm mở rộng quy mô người dùng chất lượng cao một cách hiệu quả, thúc đẩy mức độ tương tác có ý nghĩa và thâm nhập vào các thị trường mới với ROI có thể đo lường được.
Thách thức
Là một nhà phát hành tập trung vào tăng trưởng, Potato Play cần một đối tác UA có khả năng vận hành ở quy mô và mức chi tiêu lớn, đồng thời duy trì hiệu quả trên các chỉ số KPI chính như tỷ lệ giữ chân và ROI.
Các kênh UA truyền thống mang lại quy mô nhưng thường không đạt yêu cầu về mức độ tương tác và lợi nhuận dài hạn. Đội ngũ đã tìm kiếm một giải pháp có thể kết hợp giữa khối lượng người dùng lớn với giá trị bền vững, thu hút những người dùng không chỉ cài đặt mà còn tích cực tham gia và tạo ra doanh thu theo thời gian.
Giải pháp
Để đạt được mục tiêu kép về quy mô và hiệu quả, Potato Play và Almedia đã hợp tác xây dựng chiến lược UA có thưởng tùy chỉnh, được hỗ trợ bởi thông tin chi tiết từ dữ liệu và khả năng tối ưu hóa linh hoạt.
- Thiết kế nhiệm vụ thúc đẩy tương tác: Chiến dịch quảng bá cho Merge Restaurant: Makeover, một tựa game hybrid-casual kết hợp giữa mô phỏng và ghép hình rất phổ biến. Trên Freecash, Almedia đã thiết kế các nhiệm vụ ưu đãi có mục đích cao, chẳng hạn như đạt đến các cấp độ cụ thể trong vòng 30 ngày hoặc hoàn thành các giao dịch mua trong trò chơi, nhằm khuyến khích tương tác sâu hơn, giữ chân người dùng tốt hơn và tăng LTV.
- Tiếp cận đối tượng người chơi game chuyên biệt: Không giống như các kênh quảng cáo truyền thống nhắm mục tiêu vào nhân khẩu học rộng, Freecash cung cấp quyền truy cập trực tiếp vào cơ sở người dùng chơi game tích cực trên toàn thế giới. Bằng cách tiếp cận những người dùng đã quen thuộc với lối chơi và cơ chế tiến triển, Potato Play đã đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và hiệu quả kiếm tiền mạnh mẽ ngay từ đầu.
- Mở rộng đa quốc gia: Chiến dịch ban đầu được triển khai tại năm thị trường, tối ưu hóa hiệu suất thông qua các ưu đãi và nội dung sáng tạo được bản địa hóa. Sau thành công ban đầu, chiến dịch đã nhanh chóng được mở rộng ra 15 khu vực địa lý trọng điểm, bao gồm các khu vực lớn tại EU và các thị trường cấp 2, giúp đạt được phạm vi tiếp cận toàn cầu nhanh chóng và tăng số lượt cài đặt.
- Hỗ trợ chiến dịch toàn diện: Đội ngũ quản lý tài khoản chuyên trách của Almedia đã cung cấp dịch vụ giám sát và tối ưu hóa chủ động theo thời gian thực, liên tục điều chỉnh cấu trúc giá thầu, phần thưởng và nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu hiệu suất. Sự hỗ trợ toàn diện của họ đảm bảo việc thực thi liền mạch trên các thị trường và cải thiện hiệu suất nhất quán.
Chiến lược này đã giúp Potato Play mở rộng quy mô hiệu quả trên các thị trường trong khi vẫn duy trì được lợi nhuận và mức độ tương tác, khẳng định UA có thưởng là một kênh tăng trưởng bền vững, dựa trên hiệu suất cho các trò chơi hybrid-casual.
Kết quả
Potato Play đã đạt được thành công các mục tiêu UA chính cùng với Almedia, vượt trội đáng kể so với các kênh truyền thống về mức độ tương tác và khả năng kiếm tiền, đồng thời khẳng định UA có thưởng là một giải pháp tăng trưởng có thể mở rộng và dựa trên ROI.
Tăng trưởng lượt cài đặt +20%: Mở rộng cơ sở người dùng thông qua nhắm mục tiêu tập trung vào game
Tăng trưởng chi tiêu +40%: Tăng đầu tư quảng cáo trong khi vẫn duy trì ROI dương
Tăng trưởng ARPU ngày thứ 30 +26%: Nâng cao hiệu quả kiếm tiền thông qua việc tăng cường tương tác người dùng
Mở rộng địa lý gấp 3 lần: Mở rộng từ 5 lên 15 thị trường, bao gồm EU và các khu vực cấp 2
Thông qua việc tối ưu hóa liên tục và mở rộng đa khu vực, Potato Play đã củng cố hiệu suất UA toàn cầu cùng Almedia - đạt được những cải thiện rõ rệt về mức độ tương tác, khả năng kiếm tiền và ROI.
Kết luận
Quan hệ đối tác giữa Potato Play và Almedia cho thấy cách thức UA có thưởng có thể mang lại quy mô bền vững và lợi nhuận vượt trội. Bằng cách tận dụng hệ sinh thái ưu tiên game thủ của Freecash và khả năng tối ưu hóa dựa trên dữ liệu của Almedia, Potato Play đã đạt được những bước tiến đáng kể về tương tác, kiếm tiền và phạm vi tiếp cận toàn cầu, đồng thời vẫn duy trì được tỷ suất hoàn vốn mạnh mẽ.
Sự thành công của ‘Merge Restaurant: Makeover’ đã khẳng định UA có thưởng là kênh tăng trưởng dài hạn, dựa trên hiệu suất cho các tựa game hybrid-casual. Với sự hỗ trợ chiến lược liên tục từ Almedia, Potato Play đã mở khóa thành công mô hình có thể mở rộng để tăng trưởng lợi nhuận trên các thị trường toàn cầu.
Bạn đã sẵn sàng mở rộng quy mô toàn cầu với ROI và mức độ tương tác cao hơn chưa? Hãy liên hệ để xem Almedia có thể hỗ trợ chiến lược tăng trưởng của bạn như thế nào.
